智能手机市场，争夺年轻人心智，是存量市场竞争的关键。
伴随“Z世代”消费主体的异军突起，定位于年轻消费群体的智能手机品牌为了避免消费者断层，都在尝试与年轻消费者建立有效的直接沟通，与年轻人同频共振，从而赢下年轻人的心。
正因此，手机品牌从未停止对新生消费力量的争夺，作为外来品牌的三星也在努力博取国内年轻一代消费者的关注。
在手机品牌市场中，三星在GenZ群体中的品牌印象早已模糊，赢得Z世代关注对于三星而言尤为迫切。
北京大学校园投放示意图
今年2月份，三星推出新品旗舰Galaxy S23系列，精准定位年轻化市场，并且与校果携手锚定更年轻化的校园GenZ群体，将S23打造成“年轻人爱用机”。对三星而言，利用此次新品发售占领年轻圈层是战略之举，也是切入年轻人品牌心智的核心要义。
在三星进校园活动中，三星新品校园宣发覆盖超50所高校，触达学生106+万人，曝光超300W+，传播力超出预期。
在这些数据背后，是三星与校果的协作共赢，在合作中找到了让”新品“成为高校青年”心水“产品的营销密码。
01 要做到品牌心智的培养：多圈层校园KOC和公私域内容池渗透，深入年轻圈层语境进行有效沟通。
02 要做厚用户价值的沉淀：扩充消费者对品牌与产品的具象感知，撬动消费者理性或感性的心理认同。
03 要做强品效合一的增长：在内容场做好货架场的承接，促进种草转化，让高校青年搜得到、买得方便。
此次Galaxy进校园，不仅是三星在校园营销领域创意的一次落地，透过其中执行，也能一窥3C数码产品校园营销的可循之路。
场景化种草 塑造品牌记忆
在Galaxy新品发售次月，为了进一步拓展年轻市场，吸引高校青年的注意力，校果与三星Galaxy在北京各高校推出『年轻正当时，青春就要有特惠』的新品校园宣发活动。
校园场景媒体投放示意图
定位校园学生高频出入的场所，宿舍、食堂、教学楼，分别投放宿舍闸机、桌贴、灯箱、框架等校园场景媒体广告，通过高频的线下强曝光传播，撬动高校青年的新品心智，实现品牌认知与记忆的植入。
高校公域传播 强化新品具象感知
承接众多高校青年讨论与交流的校园公域平台，具备了双重性质，既能实现内容在广面上的传播，又能做到同向人群的人际传播，以此达成新品在高校青年中的传播度与认同度，让新品的价值不止于曝光，更能建立起社交口碑的基本盘。
三星高校公域投放反馈
三星Galaxy S23系列在高校表白墙、蓝V微博、校园KOL的投放激起了年轻消费群体的热烈讨论，在圈层交流中，无形中扩充高校青年对三星品牌与新品S23系列的认识，引起消费者感性或理性的心理认同，强化对品牌与新品的具象化感知。
三星高校公域投放反馈
精细化私域运营 培养用户心智
内容过载的时代，好的内容与玩法是捕获GenZ群体注意力的关键。在以00后、05后为主的高校青年群体中，有趣的玩法和内容可以吸引他们自发地参与品牌传播，在讨论中不断延伸到其他圈层，在情感交互中实现品牌与用户关系的重塑，传递品牌价值。
三星高校私域社群投放反馈
在三星Galaxy新品校园宣发活动中，三星推出手机定制专属幸运色的活动与青年群体建立互动关系，并选择高校垂类社群、KOC朋友圈，向用户推送相关内容，增进互动讨论，加深核心用户群体的品牌认知，进而培养用户心智。
专属高校师生仪式感 实现品效合一
专属的仪式感，向来是品牌渴望与用户建立的情感沟通，也是用户形成品牌好感度的有效方式。
三星Galaxy S23系列在校园推出校园专享购，校园用户不仅可定制专属幸运色，更是在新机发售一月内推出了购机专属福利——在读大学生、已录取的新生、教职员工均能享受购机9折优惠。
三星高校线上投放素材
独享配色定制，贴合GenZ群体玩机风潮，他们热衷独特的、能够彰显个人风格的手机，“一部手机，二十个手机壳”是他们的生动写照。
通过定制幸运色的活动撬动高校青年情感认同，在话题渲染和专享优惠的双重推动下，来三星商城享校园优惠成为高校数码产品讨论场的中心，悄然间完成传播声量，促进种草转化，达成新品的品效合一。
在智能手机更新换代频率快的今天，新品宣发如何赢得年轻人的注意力与青睐对于品牌来说成为营销的难点，但营销总是有迹可循，针对Z世代的营销依旧万变不离其宗，即用Z世代高频使用的渠道、Z世代喜爱的方式、Z世代自发参与的内容进行宣发。深入年轻人的语境，积累年轻人的认可度，与年轻人同频共振才能赢得年轻人的心。
松果号 作者：allen原创文章，如若转载，请注明出处：https://www.6480i.com/archives/7040.html
