作为SEMer，你真的会做SEM营销报告？SEM营销报告需要包含这些维度！

随着SEM营销的广泛应用，制作SEM报告成为了SEM投放过程中的重要环节。SEM报告不仅可以帮助企业了解当前SEM投放的获客情况，还可以对SEM投放策略进行优化。本文将从何为SEM报告、SEM报告应该包含哪些维度、如何制作SEM报告以及如何通过SEM报告来分析当前SEM投放获客情况并对SEM投放策略进行优化等多个方面进行深度探讨，并通过松果号SEM营销平台的案例进行说明。

一、何为SEM报告

SEM报告是指通过SEM平台所提供的数据，结合企业营销目标，进行数据分析和展示的报告。SEM报告主要用于帮助企业了解当前SEM投放的效果，优化SEM投放策略，提高获客成本效益和市场竞争力。

二、SEM报告应该包含哪些维度

SEM报告应该包含以下几个维度：

1.账户结构维度

账户结构维度主要是针对账户的组织结构进行分析和展示。该维度可以帮助企业了解账户结构的合理性和优化空间，进而提高账户的质量得分。

2.关键词竞价维度

关键词竞价维度主要是对关键词的竞价情况进行分析和展示。该维度可以帮助企业了解关键词的竞争程度和获客成本，进而优化关键词投放策略，提高获客成本效益。

3.广告创意维度

广告创意维度主要是对广告文案和素材进行分析和展示。该维度可以帮助企业了解广告创意的效果和优化空间，进而提高广告的点击率和转化率。

4.投放效果维度

投放效果维度主要是对投放效果进行分析和展示。该维度可以帮助企业了解SEM投放的获客情况和优化空间，进而提高获客成本效益和市场竞争力。

5.竞争对手维度

竞争对手维度主要是对竞争对手的情况进行分析和展示。该维度可以帮助企业了解竞争对手的SEM投放策略和市场定位，进而制定更加有效的竞争策略。

6.投放时段和地域维度

投放时段和地域维度主要是对SEM投放的时段和地域进行分析和展示。该维度可以帮助企业了解不同时段和地域的受众需求和投放效果，进而优化投放时段和地域，提高获客成本效益。

三、如何制作SEM报告

制作SEM报告需要以下几个步骤：

1.确定报告目的和受众

在制作SEM报告之前，需要确定报告的目的和受众，以便选择合适的数据和维度进行分析和展示。

2.收集数据和分析

在收集数据时，需要选择合适的数据源和工具，如Google Ads、百度推广等SEM平台。然后，对数据进行筛选和清洗，再进行数据分析和统计。

3.展示数据

在展示数据时，需要选择合适的展示方式，如表格、图表、报告等。同时，需要根据受众需求和目的，选择合适的维度和指标进行展示。

4.分析结果并提出建议

在分析结果时，需要根据数据和维度进行深入分析，从而发现问题和优化空间，并提出相应的建议和策略。

四、如何通过SEM报告来分析当前SEM投放获客情况并对SEM投放策略进行优化

通过SEM报告可以分析当前SEM投放的获客情况，并对SEM投放策略进行优化，具体方法如下：

1.分析关键词的竞争程度和获客成本，优化关键词投放策略

通过关键词竞价维度可以了解当前关键词的竞争程度和获客成本，根据分析结果，优化关键词投放策略，选择更加合适的关键词进行投放。

例如，某金融企业在SEM报告中发现，关键词“信用卡申请”竞争程度高，获客成本也高，于是选择优化关键词投放策略，增加一些长尾关键词如“信用卡申请条件”，以降低竞争程度和获客成本。

2.分析广告创意的效果和优化空间，提高广告的点击率和转化率

通过广告创意维度可以了解当前广告文案和素材的效果和优化空间，根据分析结果，优化广告创意，提高广告的点击率和转化率。

例如，某金融企业在SEM报告中发现，某个广告的点击率较低，于是选择优化广告创意，改善广告文案和素材，以提高点击率和转化率。

3.分析投放效果和优化空间，提高获客成本效益和市场竞争力

通过投放效果维度可以了解当前SEM投放的获客情况和优化空间，根据分析结果，优化SEM投放策略，提高获客成本效益和市场竞争力。

例如，某金融企业在SEM报告中发现，某个投放时段的转化率较低，于是选择优化投放时段，调整投放时间，以提高转化率和获客成本效益。

4.分析竞争对手的SEM投放策略和市场定位，制定更加有效的竞争策略

通过竞争对手维度可以了解竞争对手的SEM投放策略和市场定位，根据分析结果，制定更加有效的竞争策略，提高市场竞争力。

例如，某金融企业在SEM报告中发现，某个竞争对手在某个地域的投放效果较好，于是选择加强在该地域的投放，以提高市场竞争力。

在制作SEM报告时，需要注意以下几个问题：

1. 选择合适的数据源和工具，确保数据的准确性和可靠性。
2. 选择合适的维度和指标进行分析和展示，确保报告的针对性和实用性。
3. 根据受众需求和目的，选择合适的展示方式，使得报告易于理解和接受。
4. 根据分析结果，提出具体的优化建议和策略，确保报告具有实际意义和价值。

总之，制作SEM报告是SEM投放过程中的重要环节，只有通过精准的数据分析和深入的维度展示，才能更好地帮助企业优化SEM投放策略，提高获客成本效益和市场竞争力。