美团买药:过敏社交礼仪

> 品牌方:美团买药

> 代理商:走神OGK

### 过敏社交礼仪

我们将不同人群、不同症状、不同场合的过敏社交礼仪,通过8个极为单纯和轻松的小故事,一一呈现。

这次我们接到的brief是,在今年的过敏季,美团买药希望通过「科普病症」的方式,强化除24小时买药之外,还有三甲医院医生「在线问诊」这个利益点。

这个项目有三个难点:1、「科普病症」如何从一件原本无趣的事,做成有传播度的内容? 2、「科普病症」如何从针对于患者,变成所有人都可观看愿分享的内容? 3、「科普病症」如何不只是为了科普而科普,而是有科普的理由和意义?

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#### 关于春天、关于过敏,也关于每一个人

2023年的春天,是疫情之后第一次可以毫无顾忌地和亲朋好友结伴出游的时节,但过敏患者在各种各样社交场合,却有着不同的困扰和烦恼,比如涉及到衣食住行各个层面。而这些特殊的行为习惯,向不过敏的人解释起来,也会产生很多不必要的麻烦。所以我们这次将视角聚焦在过敏患者的「社交困扰」上,推出了本次过敏季的传播主题——过敏社交礼仪。

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我们希望通过本次传播,讲述和有过敏症状的亲朋好友相处或出游时,需要特别注意的「社交礼仪」,同时通过「科普过敏症状」来解读每一条礼仪存在的原因和意义,我们希望每个人都能够了解不同「过敏」症状的特殊性,在相处的时候多一份体谅和理解。

而从始至终不变的是,美团买药在背后一贯的关怀。

在平面部分,我们则有完整的20则过敏社交礼仪,涵盖过敏症状、过敏原、过敏预防、过敏治疗、过敏冷知识等各种维度。

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还有一本关于春天,关于过敏,也是关于每个人的社交手册。

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创意代理商:走神OGK

制作公司:抛煌

导演:吴奇

平面摄影师:王迪

文案:张文博、张瑞雪、赵国鑫

美术:张文喆、闫柱子、王文君、小河、锅锅

[![美团买药:过敏社交礼仪](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""美团买药:过敏社交礼仪"")](#)

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