​从0到1，珠宝品牌也可以很好玩

> 品牌方：CIRCE

> 代理商：25HOURS

女人的珠宝，一定是男人买吗？

珠宝象征着“新娘”、“公主”，还能是什么角色？

珠宝的佩戴者一定女性？

……

传统珠宝品牌讲故事，离不开传统两性叙事

主打“爱情”与“婚姻”

**然而随着女性自我意识的觉醒**

**越来越多女性开始为自己购买珠宝**

**不为悦人，只为悦己**

CIRCE就是诞生于这一背景下的高端珠宝品牌

“CIRCE”源于希腊神话中的女神Circe，有着超凡的魔法

能制造出遮天蔽日的逼真幻象

代表强大的女性力量

以此为设计灵感，每一件珠宝呈现出个性、张扬、神秘的风格

**从0开始，稳固品牌的基本盘**

**第一步，解决“对谁说”的问题**

**我们认为，“女性力量”是CIRCE的品牌内核**

在传统认知里，女性的美是单一的

被社会和异性所赋予的“美”

他们没有很多探索与追求的空间

然而随着思想的解放

越来越多的人开始认识到所谓的“女性力量”

是打破既有规则，大胆追求自我

**是“我是我自己”的独立与自信，更是“我爱我自己”的个性与欣赏**

所以，CIRCE锁定的人群

是**自信、独立、果敢、追求自我、不被定义、不设限**的一群人

他们购买CIRCE的契机

是**在每个人生重要时刻，都可以买给自己的一枚钻戒**

**第二步，解决“怎么说”的问题**

**对CIRCE的人群“投其所好”，他们喜欢先锋、前卫的品牌表达**

洞察到他们“关注当下，闪耀自我”的特质

**“耀·当下”的品牌slogan**呼之欲出

Logo设计上：

从品牌和产品出发，以钻石星芒与建筑形态为灵感

创造融合现代与古希腊典雅共生的设计形态

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产品的包装设计：

选用**与钻石同源的陶瓷材质，****利用它的天然磨砂质感**

**来衬托钻石的璀璨光芒，****形成完美碰撞**

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**用AI绘画，定调品牌的气质**

CIRCE作为不一样的当代珠宝品牌，灵感起源于“科技与艺术交织”

因此第一波传播动作

我们**用符合科技与艺术气质的“AI绘画”作为执行手段**

**打造系列品牌KV**

新颖前卫的执行方式不仅能吸引先锋人群的注意

对客户来说，将“AI绘画”作为突破口

以小博大，由点及面地撬动整个执行端

通往更高效的运作方式。

视觉上，我们提炼出契合受众的“多面女性”的概念

并延伸出“勇敢、浪漫、真我、欲望、智慧”这五个关键词

同时给到AI画更近一步的理解与创作

接下来，就由AI发挥“无限想象力”创作出符合描述的女性形象。

我们则在AI绘画的基础上

用创意的视觉语言

精准表达“多面女性”的视觉概念

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通过这次商业化试水，我们也能预见：

未来，AI将重新定义创作的可能性

通过人与AI的协作，能释放更多的想象力和创造力

25HOURS与CIRCE从0到1走的每一步，都在思考如何站在更前端的视角

为客户提供更高价值的服务

万变不离其宗的是

为品牌量身定制符合品牌调性、契合目标受众的内容

这样，我们才能在不断变化的营销环境中

稳固品牌的底盘

从而去贡献品牌的长期价值

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