从今年3.8创意，看她经济新风向

伴随她力量崛起，她经济盛行，今年3.8节日营销有哪些新趋势、新玩法？我们基于时趣洞察引擎对全网主流社媒的海量创意分析，精选出最具代表性和趋势性的营销创意，供您参考。

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### 志邦家居

### 男人下厨节

志邦家居另辟蹊径，提出3月8日女神节，更是#男人下厨节# 。品牌借代言人苏有朋发布新歌《爱在时光里》，制作了主题曲MV《爱在食光里》，在方文山作词的美妙音乐里，唱出“爱她爱家的美好食光”。同期话题战役#男人下厨节# 曝光量5.3亿，KLA战役指数达到990.4。网友热评：“比原曲多了很多意境和留白，超爱！”

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### 7or9

### 7or9请你跳一支舞

7or9以多样化的全品类舒适鞋款，关怀女性的脚部舒适。今年妇女节，品牌发起#7or9请你跳一支舞#战役， 一双舒适的鞋子就可以是起舞的理由，从空气棉高跟鞋、沙发系凉鞋、被窝暖暖靴到小床垫平底鞋，7or9让女生的每一支生活之舞都能找到舒适的落点。品牌同期还发起了产品战役#7or9舒适基本式#，深度种草舒适鞋品。

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### 珀莱雅

### 性别不是边界线 偏见才是

女孩普布小玛决定跟院里的男生一起组队参加新生杯足球赛，却因为“没有女生参加过”被拒，最后通过反抗和大家投票成功参赛。今年妇女节，珀莱雅延续#性别不是边界线 偏见才是# 战役，策划了由真实故事改编的主题短片《女帅男兵》，主张女孩和男孩都理应拥有一个不被束缚、自由舒展的人生，通过持续为女性发声积累了大波好感。

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### 七度空间

### 天生自在无需黑袋

在我国第100个妇女节来临之际，七度空间在微博发起#天生自在无需黑袋#话题，倡导女性不必为月经、卫生巾感到羞耻，直面自己的需求。在创意宣传片里，女生不管是外卖还是去超市买卫生巾，总会收到一个善意的黑袋子，品牌倡导这个习俗应该被取消，顺应了年轻女性“天生自在”的新观念，获得近2亿的曝光。

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### 丸美

### 眼光高错了吗

很多女性恐怕都对这句话都听出茧子了：“眼光不要太高，差不多就可以了”。杨笠是怎样“和善”应对这些压力的呢？今年妇女节，丸美邀请杨笠演绎了催婚主题脱口秀，配合诙谐幽默的情景小剧场，把亲戚怼的哑口无言十分过瘾。“眼光”的话题跟丸美眼霜完美契合，片中的产品植入丝滑自然。

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### 龙角散

### 谢谢你走向我

今年妇女节，龙角散从友情角度出发，跟三联生活周刊别出心裁做了一场闺蜜采访，主人公有20+的脱脱和文雅、40+的敏敏和加贝，以及80+的吴奶奶吴彦姝 。不同代际女孩之间的友谊各放异彩，通过投喂龙角散润喉糖润物无声地传达出浓浓闺蜜情。品牌还邀请网友写下对闺蜜的告白和祝福，获得众多网友互动参与。

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### 德国双心

### 每一种情绪都值得被看见

女性总是被贴上“情绪化”的标签，但情绪是与生俱来的存在，是本能。近妇女节，德国双心发起#每一种情绪都值得被看见# 战役，带我们看见短片里不同女性的压力、疲惫、分享欲……极易共鸣的情景吸引了大量网友互动讨论，该视频的同名战役原生内容占比超过84%。片子结尾带入的双心叶黄素产品主打缓解疲劳消除压力，契合主题。

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### 天猫超市

### 请叫她快递姐姐！

一个冷知识是，全球每三个快递员就有一个女性，而女性快递员显然不愿被叫快递小哥。今年38节，天猫超市发起话题战役#请叫她快递姐姐#，并和菜鸟投入2亿元补贴，让她们每月收入提高600-1000元。天猫超市还在3.8日当天上线“姐姐”快递箱，在箱子上印有“如果你见到送货上门的女性快递员，请叫她快递姐姐”的呼吁，并把“快递姐姐”写的明信片塞进快递盒里，吸引网友转发参与。

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###  总结

情绪化、眼光高，踢足球、送快递……当妇女节摘掉女神跟女王的高帽，女性的更多标签和局限也逐渐被打破，各品牌通过精准洞察和新式沟通获得了更多女性青睐。

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