撰 文丨张 远
编 辑丨美 圻
**文娱价值官解读：**
**ID:wenyujiazhiguan**
每年年中，文娱价值官都会盘点上半年国内剧集市场的表现。我们发现就在上半年即将过去之时，乘着暑期档的东风，《偷偷藏不住》的平台热度悄然破万，使得优酷上半年的破万剧数量升至7部。这也可以从侧面反映出今年以来剧集市场的繁荣盛景。
而近日优酷副总裁谢颖在上海电视节“中国电视剧发展论坛”上的分享，则向我们揭示了优酷的内容秘诀——审美升级、类型融合、有价值观的表达，每一点都在今年优酷的破万剧集中得到了印证。上半年优酷的全程高歌猛进，也让我们看到了长视频在不断自我突破之后的无限潜力。
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**上半年“月月有爆款”**
排播“高峰连成高原”
今年上半年国内的剧集市场展现了持续向好的势头，展示出强大的潮流引领能力，始终占据社交媒体、网络舆论的中心，是最为活跃的消费场景之一。不仅如此，头部平台的马太效应进一步加剧，优质独播内容对于用户回流、拉新的贡献日益突出，爆款内容对于核心流量的获取能力不断增强。
在上半年剧集市场的白热化竞争之中，无论是从纵向还是横向来看，优酷的表现都可圈可点。纵向来看，优酷上半年就提前完成了去年全年的KPI，从春节档、春季档到暑期档，优酷的高热度剧集几乎没有“断档”。横向来看，在上半年视频平台独播剧播放量Top15中，优酷有5部入选，更是唯一一家每月都有上榜剧的平台。
优酷之所以能够做到“月月有爆款”，一方面是由于其接连“抬剧”、密集上新的排播节奏，不仅让观众始终对内容保持高度替代，对平台的热情一直维持不坠，也通过高能输出的“组合拳”打出了声量，形成了协同拉新效应，让每一部剧都能享受到平台的热度红利。
另一方面，**在各个内容赛道，优酷都选择用一系列顶级独播内容来打开局面，也**造就了“排播高原”中不断有“高峰”突起。今年上半年，优酷的多部剧集都改写了自己及行业的记录。《长月烬明》云合网剧正片有效播放霸屏榜连续28天TOP1，《他是谁》刷新了2019年以来优酷用户拉新、会员收入等多项数据。
**今年上半年，优酷仙侠、漫改、现偶、悬疑、现实主义等题材全面开花，多样化、差异化的排播**不仅不会“打架”，反而会互补共振。不同类型的剧集避免了同质化带来的审美疲劳，也在不断向外拓展着用户圈层，满足更多观众群体的观剧需求。
值得一提的是，优酷的热剧效应，从文娱进一步溢出到了潮流文化、文旅消费等社会层面，展现了优质内容在拓展产业边界、助力实体经济方面的巨大潜力。《长月烬明》一夜带火小城蚌埠，使其五一假期旅游收入相比2019年上涨三倍以上。
优酷上半年剧集内容的全面爆发，也反映在了财务报表之中。5月18日，阿里巴巴公布的2023财年第四季度财报肯定优质内容的带动作用，认为在Q4，优酷总订阅收入的同比增涨，有《他是谁》和《少年歌行》等高质量内容的贡献。结合上半年的市场表现可以看出，随着平台循环状况的不断向好，优酷输出爆款的速度正在不断加快。
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