古装剧正在“涅槃重生”

撰 文丨陈   桐

编 辑丨美   圻

**文娱价值官解读：**

**ID:wenyujiazhiguan**

2023年剧集市场，除了《狂飙》《我们的日子》《漫长的季节》等现实题材引领追剧狂潮外，沉寂许久的古装剧也在恢复元气。

四月，《长月烬明》开播一周累计上榜热搜话题2259个，累计热搜登顶153次，累计在榜时长874个小时，这个数据甚至比年初全民爆款《狂飙》更亮眼。作为优酷站内热度值最快破万的剧集，该剧云合有效播放量市占率峰值破33.2%，蝉联猫眼、灯塔、酷云月榜TOP1，以超亮眼成绩刷新多项数据，成为近两年当之无愧的“古装剧新纪录王”。

目前，《长月烬明》长尾效应仍在，最新开播的古装剧《护心》再次掀起追剧热潮。**即将到来的暑期档，古装剧更是各大平台的“必夺之地”。**《微雨燕双飞》《为有暗香来》《安乐传》《宁安如梦》《玉骨遥》《长相思》等新作都出现在各大平台的待播片单，古装剧赛道开始集体发力。

随着剧集市场整体进入比拼好内容的正循环，叠加影视大环境改善和政策松绑的影响，古装剧创作模式也开始发生变化，过去从流水线量产的伪精致品已经被市场和观众抛弃。**经历多次打破和重组，爬出至暗时刻的古装剧，正在加速走向涅槃重生。**



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**走出至暗**

**加速回暖**

**回顾2022年的剧集市场，古装剧复苏已经有了明显苗头。**爱奇艺五部热度值破万的作品中涌现出《苍兰诀》《卿卿日常》两部古装剧。优酷七部热度值破万的作品中有《与君初相识·恰似故人归》《沉香如屑》两部古装剧。

至于腾讯视频，由于去年刚刚关闭播放量公示并更改了规则，其数据水位和参考价值还在形成中。粗略计算，腾讯视频30000左右热度值约等于爱奇艺的10000。从去年6月首度采用热度值算法开始，腾讯视频2022年站内热度破3万的两部剧集《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》，均为古装题材。

可以看出，**相比前几年影视寒冬中古装剧数量与热度双双萎缩，去年各平台的头部爆款中，古装剧的存在感明显回升。**暑期《苍兰诀》成为全民爆款之后，年末上线的《卿卿日常》更是凭借轻快的调性、精良的制作与不走寻常路的剧情，刷新了爱奇艺热度值最快破万速度。



此外，《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等剧均以精良制作和清新不俗的东方式美学意蕴脱颖而出，成为兼具口碑与热度的年度热剧。去年，持续输入好内容成为剧集市场最重要的标签，在各大平台越来越稳定的爆款产出下，古装剧这一重要题材自然不能缺席，去年的整体表现可圈可点，顺应且验证着行业精品化的创作倾向。

今年前两个季度，《长月烬明》以“高开疯走”之势席卷全网，多项数据领跑市场，延续了古装剧的热度。随着七月临近，各大平台更是攒足劲儿在暑期档安排了大量古装剧。

都说没有古装剧的暑假“不完整”，在很长一段时间，古装剧一直是暑期档排播的优先选择。作为备受“学生党”喜爱的剧种之一，每年夏天古装剧基本上都能为市场带来惊喜。然而，前几年的限古令、影视寒冬和其他因素影响，让古装剧逐渐淡出暑期档。如今，古装剧数量和质量齐升，令很多人夏天的追剧快乐又回来了。

爱奇艺方面，《七时吉祥》《长风渡》《七夜雪》《念无双》等女频向的作品，以及《遮天》《紫川》等热血男频向的古装剧将陆续上线。



优酷方面，改编自经典古偶《上错花轿嫁对郎》的《花轿喜事》，集结了高人气演员迪丽热巴、龚俊的《安乐传》以及《为有暗香来》《郎君不如意》《苏记》《花间令》《师兄总是要开花》《半城花雨伴君离》《莫染》等十余部古装剧有望在暑期和观众见面。