美的年货节×一年一度喜剧大赛：《家的事，美的事》

> 品牌方：美的

> 代理商：围观

### 一年一度美的年货大会

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很特别的案子，特别在历尽千帆，一波三折；很艰辛的历程，艰辛在无数个通宵的夜，无所畏惧的步履；很踏实的回音，踏实在回应的快乐与热烈。

### brief回顾

围绕“过个美的年”的IP资产，主打过年前的年货准备阶段，输出能激发人们共鸣且强展示产品卖点，能引发自传播的内容，是本次的核心。

不多赘述，先给大家伙上视频——

#### **《这个新年不太冷》

霸道东北大舅，遇上南方湿冷魔法攻击**

#### **《福在新衣烘干时》

****广式好彩头=红衣红裤鸿运当头**

#### **《油烟离开的那一天》****

川式爆炒，炒出相聚烟火气**

#### **《原鲜若只如初见》****

东北爷孙，新年双向奔赴**

#### **《2023家有囍事》****

新京式扫房，传统大扫除不能忘**

#### **《解馋炸货店》****

上海小伙如何轻松拿捏熊娃**

简单说下创作历程：

**“一定要温情中带着趣味，趣味中体现温情”，**年货节的视频内容，当然离不开家和家人，《家的事，美的事》通过天南地北6个美的家，带出年货节主打的6个产品卖点和6个会引发人们共鸣的新年洞察，传递出天南地北都是美的家的概念，打磨了多次，输出了超过30个以上的不同脚本，最终定下6个视频脚本，心里的大石头也得以落下。

**“看看一年一度喜剧大赛吧”，**一切都有条不紊的进展着，有一天，客户说“看看一年一度喜剧大赛吧，要和他们合作了”，收到这个消息，首先涌现的是惊讶，随后就是惊喜，这意味视频内容有了更多的表演保障，当然，也意味着，我们需要根据各个合作演员的特色不同，重新优化脚本。这是一个大工程，那几天，几个创意同事看过的和没看过的喜剧大赛的，都开始了加点加班的重新观看，力求在保留演员个人特质的基础上，提升演员和脚本剧情的融合度 。

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我们针对每位演员的作品都做了很多研究，包括他们深入人心的角色、各式各样的经典语录甚至还有一些特色桥段，所以很多大家熟知的片段，都复刻到了我们的广告中，包括“熊猫血”“刘小波”“霸总风”“冷冰凝”等等，感谢导演和客户，在整个脚本优化的过程中，也给予了我们很多灵感和支持。

### “羊不羊的，都得去”

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脚本拍摄的时候，是北京疫情最为严重的时候，那时候深圳还没有沦陷，大家都知道，这次跟片执行，就是一个必羊的过程，拍摄3天，OT3天，现场咳嗽声此起彼伏，交流病情的声音络绎不绝，不负众望的，拍摄结束后，全军覆没。

浅浅欣赏下我们的一些个物料吧——

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### “说在最后”

谢谢品牌方的团队，在这次项目中的支持，无论是灵感上、还是实际行动上（respect），谢谢导演和制作团队的呕心沥血，多少个不眠之夜的不辞劳苦，多少次凌晨的电话沟通，记在心中。

每个项目或多或少都会收到来自各界的声音，我们虚心请教 诚恳接受，在以后，也会一直保持赤忱之心，2023，和大家一起，好好做事，好好进步。

_**创作人员名单**_

_甲方项目监制：胡阿和_

_甲方项目负责人：杨灏迪_

_甲方项目执行：林冰婷_

_甲方项目传播：李映瑶、庄维琼_

_执行创意总监:Jason_

_策略总监：曲萌_

_创意文案: AnAn、田昊正_

_客户经理:高国芬_

_视觉美术设计：郭柯佳、吴俊杰_

_版式、插画设计：腿毛好羊、王高敏_

_制作公司：矩阵制作_

_代理监制：吴尧_

_监制：田春莹_

_导演：李宝儿_

_执行导演：阎皓川_

_导演助理：张文娜_

_制片：周洋林 张扬 kira_

_摄影：海威_

_B机摄影：马栋昌_

_灯光：王国永 王奥_

_美术：修文 美叽_

_道具：田长宝_

_服化：邢晓伟_

_场务：小九_

_演员经纪：言午casting_

_后期制片：周洋林 张扬_

_剪辑：甲虫_

_合成：巩建磊_

_调色：余心言_

_选曲、混音：甲虫_

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/128.html)

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