新海飞丝X“新人”刘德华，终于拍到了这位头部“新人”，

> 品牌方：海飞丝

> 代理商：意类广告

**是谁？

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**影片揭晓**

**文案**![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429556-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%934-1685429556.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

这次新海飞丝的新Brief气场太强：**在农历新年，重磅首发品牌代言人刘德华，并借此继续输出品牌升级讯息——从去屑专家到头皮护理专家的新定位。**

刘德华作为实力派天王，和实力派海飞丝的缘分不止于同年1961诞生，更是都拥有着国民级影响力。那么“刘海”新组合，到底可以在新年做一次怎样的发声？在契合品牌升级诉求的同时并撬动大众情绪呢？

****‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍**‍‍‍‍‍‍‍‍****我们快速厘清题面****：需要****找到****刘****德华特质****&****品牌升级诉求****&****新年大众****情绪****的交集。**

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429557-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%9310-1685429557.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

**预热海报**

作为一个没事唱唱自己作词的歌手、有事当当制片人的演员，刘德华不怕从头开始，凭实力“尝新”。我们做功课时，还被他给迷弟魏晨写过的一句话击中：**“做天王要从做新人开始。”**

**这股新人劲头和品牌精神颇为相符。**海飞丝作为深耕中国市场多年的国民级品牌，一直放低姿态、寻求突破，这种求新精神其实是基于对自身实力的自信。

而对大众来说，新年一直是万象更新的时节，2023年更是特别的新年，大家在经历3年疫情后脱胎换骨，**无比渴望在2023年有个全新的开始。**

**![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429557-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%938-1685429557.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")**

**美术脸X惠子联手打造的新人语录明信片**

**我们决定用“新人精神”将艺人、品牌和受众三方一一串联****，****让大家在新年****，****认识一个出道****40****多年的“新人”刘德华****，****并号召大家一起从头做新人****。**

可喜的是，艺人方和客户对“新人”概念都一稿过！偏偏在执行上遇到不小的挑战：留给本次social影片拍摄的时间只有2.5小时！**要****如****何在短时间****内顺利完成拍摄****、****并给娓娓道来的独白****增加一些可看性？**

**于是****，****我们****把影片****包装为****“新人”刘德华新年第一镜，****加入打板****、****片场****环境等元素****，****营造松弛感的casting现场****。**另外，还安插摄影师抓拍刘德华真实的工作花絮，丰富片子的同时，立体展示一个充满热情，又极其严谨的“新人”刘德华，对旁白也有了别样的诠释。

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429560-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%937-1685429560.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")**刘德华亲笔书写的场记板已****被客户****狠狠****珍藏！**

拍摄前，刘德华在片场角落里默背几遍才开拍；拍摄时，他全程不看提词器，一举一动自然有度。最终拍摄提前了近半小时，如果不是他自己要求再多试几次，或许可以更快“杀青”。

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429560-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%939-1685429560.png?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"") **这个默背的名场面绝对不是摆拍****！**

**1月30号海飞丝官方正式上片后，受到不少媒体的关注和网友的追捧。**

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429561-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%9310-1685429561.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")**划重点****：****这些话只能华仔说****，****别人都不足以服众**

本次虽然是云监，沟通效率却一直在线。大家真是用“新人”精神在工作，极限操作之下，进展却意外圆满！最后，感谢所有工作人员，让这么重量级的云监拍摄如此顺利。

2023开年之际，预祝大家放下过去的包袱，从头开始，做个“新人”！闯出新天地，好运一整年！

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429563-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%9310-1685429563.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")**隔空合体！**

_客户：海飞丝_

_导演：Martin Chau_

_制作公司：Uncle_

_代理商：意类_

_创意总监：J&J_

_文案：邱十八_

_美术：脸_

_阿康：Nicool_

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/34.html)

[![新海飞丝X“新人”刘德华，终于拍到了这位头部“新人”，](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""新海飞丝X“新人”刘德华，终于拍到了这位头部“新人”，"")](#)