撰 文丨张 远
编 辑丨美 圻
**文娱价值官解读：**
**ID:wenyujiazhiguan**
5月17日，腾讯发布了2023年一季度财报。财报显示，腾讯视频会员数来到了1.13亿，仍然保持在较高的水位。事实上，作为内容行业，受内容排播、制作周期等多重因素影响，无论在国内的几大平台、还是海外流媒体之间，视频平台会员的数量起伏都是比较常见的。
因此，当我们要对长视频行业走势进行判断时，相比较于短期的数字波动，内容本身传递出来的信号更具有参考价值。财报中提到，腾讯视频的自制剧《漫长的季节》成为过去五年来豆瓣评分最高的国产剧。而在《漫长的季节》之前，《三体》也以8.7的高分领跑着今年的剧集市场。
可以说，优质内容的强表现与不断档，正在让市场重拾对好内容价值的信心。
**告别跑马圈地**
**长视频下半场开始拼内力**
当降本增效、提质减量成为行业主旋律，长视频平台也已经过了跑马圈地的阶段，不再一味地求数量的高低、求一时的成败，而是更看重长期盈利能力与平台价值。正如爱奇艺在前不久举办的世界大会上传递出来的观点：唯一比第一更重要。进入下半场的长视频赛道，正在成为一场比拼内力与耐力的长跑，谁能够实现精品内容与高价值用户的良性循环，谁就能够跑到最后。
去年以来，几大头部长视频平台都一再强调高品质内容的重要性。而在今年的中国网络视听大会上，几大主要视频平台的掌门人几乎都提到了一个发展关键词：长期主义。当长视频竞争进入下半场，以长远眼光打造规模化、可持续的精品生产能力，将成为最强劲的增长引擎，在争夺高价值用户的比拼中起到关键作用。
因此，我们更应该穿透长视频平台表面的波动涟漪，看到深层次的成长逻辑。在爱奇艺实现盈利后，据媒体报道，腾讯视频自去年10月已经开始盈利，这意味着视频平台正在走上良性增长之路。而以盈利为目标与盈利能力的增长，一定程度上代表着行业的成熟与健康。
这种成熟与健康，最直观的体现就在于内容层面的策略与布局。在今年2月举办的电视剧业务分享会上，腾讯视频明确了“五要五不要”的内容取向，告别雷同低效的降级作品，拥抱有价值表达、能形成品牌IP的高品质作品。这样的内容策略升级，已经从一季度开始逐渐开花结果。
**长视频马太效应加剧**
**优质内容成新增长引擎**
QuestMobile《2023中国移动互联网春季大报告》显示，一季度在线视频呈现出稳定增长态势，马太效应进一步加剧，热播优质内容对用户回流、拉新的贡献日益突出，对于用户心智与核心流量的获取能力不断增强，这进一步证实了我们对于长视频下半场的判断。
这份报告提及了《三体》在拉新促活方面的亮眼表现。《三体》播放期间平台每天获得372万增量用户，且唤醒了更多中年沉默用户。这意味着长视频行业依然有很大的增量空间，一部好剧就能激活用户的热情，而“不断档”的好剧则会形成“永不换台”的用户黏性。
今年以来，长视频依然爆款不断，牢牢占据着媒体大众舆论的焦点，是最为活跃的文化消费场景之一。更值得一提的是，在多品类、多类型内容上均有高价值内容涌现，内容的平均成功率、创新能力、续航能力在显著提升。
在“不断档”的精品剧集之外，腾讯视频也在继续巩固在动漫内容上的优势。3月开播的《画江湖之不良人6》创下了该系列豆瓣评价人数与评分的新高，甚至被观众誉为新的国漫巅峰。随着6月份《镖人》《全职法师6》《狐妖小红娘无暮篇》的密集上线，腾讯视频品质迭代后的动漫内容矩阵，将会在暑期档市场吸引到更多年轻用户。近几年来，长视频平台纷纷开始尝试“剧场化”运作，起到了挖潜类型观众，打造内容品牌的积极作用。然而，我们同样也要看到良莠不齐的出品水准，正在透支观众对于各种剧场的信任。观众需要的不仅是类型细分与品牌化运作，更是一以贯之的稳定品质。“剧场化”亟需向精品化路线转型升级。腾讯视频X剧场之所以能通过《漫长的季节》一炮打响，正是因为契合观众对于求新求变的心理需求。如果X剧场后续作品的质量能够维持不坠，将会逐渐在观众心中形成“精品化剧场”的认知，在目前的各类剧场中脱颖而出。不仅如此，精工细作的剧场模式，也将将助力悬疑、古代探案等类型不断破圈，由分众走向大众，从而扩大长视频的整体受众规模。**长短合作迈入新阶段****或将打破长视频“天花板”)
松果号 作者：松果号原创文章，如若转载，请注明出处：https://www.6480i.com/archives/106525.html
