丝芙兰气泡水妆解锁无瑕底气，你天生出彩！

> 品牌方：丝芙兰

> 代理商：MT蒙彤

**怎样才算会化妆？**一直风靡的换脸、炫技或仿妆视频似乎是对这个问题的回答。

人们好像已经习惯看到这些成为同一个别人的做法，而这千人一面的状态，给普通消费者带来的，除了分不清的同一张脸，更是满屏的化妆焦虑。

**我们，真的要成为别人吗？**

在我们思考这一现象的同时，恰好接到了来自丝芙兰品牌客户的新品上市brief，丝芙兰光彩无瑕粉底液即将上市，在突出新品粉底液产品的卖点之外，期待能够**有一个去引领属于中国消费者的HEALTH LOOK趋势概念妆容**，我们当即就觉得，何不趁这次机会，说出我们对趋势妆容的考量呢？

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我们首先分析了2022年在美妆领域一些出圈的词条，发现相较于厚重的妆容，反而是各种减法妆容频频出圈，**希望通过“轻妆简行”体现果敢和勇气**，欣喜的是，这恰好与丝芙兰新品光彩无瑕粉底液的概念是一致的。

然后，我们对这一现象进行洞察，归纳出了自然妆容频频出圈的原因，如适用人群广、上手程度易、具备识别性等等，尝试创造出在这些优势的基础上**更突出底色、突出健康的全新妆容。**

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基于上述所有洞察分析，我们为丝芙兰所呈现的，是不同于白开水、红酒、绿茶的**【气泡水】**。

这一次，我们不展示同一张脸，我们只鼓励还原女性原生的美感，keep住自身的原色，就是keep住了光彩。带着愉悦的健康化妆心理，让每个人都可以根据自身特色，结合丝芙兰光彩无瑕粉底液的特点，easy take 自己的**_「丝芙兰气泡水妆」_**。

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_所谓「气泡水妆」，强调减少对五官浓墨重彩的刻画，反而追求像气泡水一样干净清透的低饱和妆面。_

团队的大家基于这一理念，用丝芙兰客户给团队提供的美妆产品进行了反复的试妆，最终为丝芙兰确定了“西柚气泡水”和“乌龙气泡水”两款妆容作为品牌方主推妆容，并奉上妆容步骤，由品牌方进行了视频拍摄。（与这样大气的品牌方合作真的很顺利很幸福！）

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乌龙气泡水

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西柚气泡水

当然，「气泡水妆」的创造力可不止于此。

我们在对外视觉物料上，用风格迥异的模特上妆，来呈现不同人带来的个性，他们不需要多么花哨的色彩来修饰，只需要凸显自己真实的美丽。

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在各大媒体上，我们将丝芙兰气泡水妆作为核心概念，进行多方面的铺展。

在小红书、抖音等媒体上发起挑战邀请美妆爱好者共同创新，呈现气泡水妆的更多可能性。这让丝芙兰气泡水妆在线上社交媒体迅速发酵，各大博主纷纷参与尝试。在这个既定的妆容思路下，她们根据自身特色，所呈现出来的妆容形态更为多样化和多元化。**同样是自然的基调，每一个人的美却各不相同。**

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同时，为满足消费者购物体验一站式需求，打通线上线下链路，我们提出**在丝芙兰线下门店同步开设丝芙兰气泡水妆产品体验区和15分钟美妆定制服务**，吸引更多人来尝试属于TA们的气泡水妆。

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线上小程序预约

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线下产品展台设计

**线下体验的两款妆容也是由团队的美妆达人阿康老师提供妆容灵感**，并与丝芙兰BEAUTY MASTER一同探讨完善妆容，希望线下的消费者们能够更好的体验到这一妆容。（PS.定制页面由团队的美指掌镜，由我们的阿康老师担任模特~夸夸超级有气质的大美人！）

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我们相信，**以自然妆容为理念，为自己的特色而骄傲**，不做繁复修饰，每一个人都将底色有光，天生出彩。就让我们一起，打破千人一面，开启一场关于「气泡水妆」的狂欢吧！

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_小彩蛋：图中仅为丝芙兰给我们提供的一部分产品，再次感谢人美心善的丝芙兰小伙伴们！_

我们的妆容灵感，诞生于此。最后，MT祝愿每个人在新年都能解锁属于自己的气泡水妆！

**品牌方：丝芙兰SEPHORA

创意代理商：MT蒙彤

****创作人员名单

**MTHZ BUD/创意总监Creative Director：姚远Meibao

资深策略/Senior planner：浦苗苗 Miao

策划/planner：李金雯 Hill资深美术指导/Senior Art Director ：汪婷 Tina

平面设计师/Design：李嘉婷 Josie

资深客户经理/Senior Account Manager ：陶声澜 Rola

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/40.html)

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