巨量引擎年终广告：看似不起眼，却「了不起的小生意」

> 品牌方：巨量引擎

> 代理商：MT蒙彤

2022年，对于每一位生意人来说，或许都是“Hardest难度”的一年。

但有一群人，他们**靠自己了不起的“经营之道”，在抖音上做出了逆势增长的GMV。**如果你经常刷抖音，一定多多少少刷到过这些神奇的小店，也见识过这些了不起的小生意。 这些小生意的背后推手，正是抖音集团旗下数字化营销平台——巨量引擎。

#### **巨量引擎《了不起的小生意》**

### **起初：一个“既理性，又感性”的BRIEF**

2022年末，巨量引擎找到蒙彤传播，希望可以推出一波针对中小商家的年终Campaign。

一方面，消除中小商家对于巨量引擎操作难度高的刻板认知，让商家尝试使用自助业务；另一方面，也想为艰难的2022年做个总结，并为2023年注入信心。

我们发现，绝大多数的TO B广告，都聚焦在“聊社会问题，聊生意问题，聊解决方案”。作为提振商家信心的项目，只聊这些是不够的。于是，策略阶段，我们决定把叙事视角，从宏大的社会环境，聚焦到“生意人”这群人本身。

于是，**找到抖音生意人共性，并挖掘情感打动力，成了我们此次Campaign的最大难点。**

### **答案：一个“既理性，又感性”的利益点**

在刷了几百个抖音商家案例，并成功把抖音信息流刷成了“百货市场”，团队小伙伴忍不住剁手贵州折耳根辣酱、天津枣糕、福建大黄鱼，吃胖好几斤后……

我们发现，抖音上的生意人，各有“经营之道”，但都有一个共同点：不论遇到什么样的困难，**都想尽一切办法，要把生意“跑起来”的倔强劲。**

而“跑”，也是自助操作巨量引擎时，最重要的一个动作：跑人群标签、跑视频素材、跑流量、跑声量、跑销量……围绕让生意跑起来这个点，我们为巨量引擎的自助产品提出**全新主张：****生意不分大小，只要跑起来，就能跑出来。**

后来，在和商家代表们长达一周的电话采访中，他们的抖音创业故事，再一次印证了我们的观点。**而巨量引擎，在他们的生意经营中，也扮演了重要的角色**，景区里的小店铺、传承几代的小鱼排、产业带里的白牌......

都在巨量引擎的加持下，跑进了流量的大海，跑出了百万、千万级的年GMV。

于是，这一系列时时刻刻都在“跑”的TO B广告诞生了。

#### **了不起的商家合集**

#### **了不起的系列海报**

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1684154771-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%936-1684154771.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_758 ""广告人干货库"")![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1684154771-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%930-1684154771.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_758 ""广告人干货库"")

令人感动的是，「了不起的小生意」系列广告上线后，获得了超过我们和客户预期的TO B转化：截止1月13日，**抖音话题#了不起的小生意#总阅读1.4亿+**，项目总传播声量超过2.1亿。视频被抖音热榜top1主动抓取，在榜时长超过72个小时，并4次登上抖音和知乎的热榜。

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1684154772-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%937-1684154772.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_722 ""广告人干货库"")

同时，中小商家的故事，也引发了新华网、湖北日报等央媒和地方媒体的关注，12家媒体主动转发报道「了不起的小生意」，在新年将至，共同为中小商家加油打气。

### **幕后故事：一条需要“跑起来”拍的广告片**

Campaign的第二个难点，是执行方面的：要在4天内，拍完5个省份的商家，而且要“上山下海”，涉及大量外景，这怎么想都是一道无解的执行题。于是，再三考量，我们把拍摄地选在了山清水秀的福建。

然后……跟片小分队，就喜提了“上午上山，下午下海，天气一直阴，身边全是阳”的地狱级出差体验……

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1684154772-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%931-1684154772.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_1066 ""广告人干货库"")![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1684154773-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%937-1684154773.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_1064 ""广告人干货库"")

但触动我们的是，这些“身价过亿”的老板们，为了拍摄，**在接近零度的天气跳海，在崎岖的山路连续奔跑五六个小时，在片场一遍遍NG**……真的是太能拼了……

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1684154773-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%936-1684154773.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_852 ""广告人干货库"")

更触动我们的是，全片除了路安老李，因身体状况抱憾缺席，所有主角都是真实商家，这些**没有任何表演经验的素人，贡献了动人的表演**，不禁让人感叹，朴实真的是最好的演技。

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1684154774-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%938-1684154774.gif?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_822 ""广告人干货库"")![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1684154777-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%936-1684154777.gif?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_822 ""广告人干货库"")

### **写在最后：一段像是“公路片”的项目体验**

这次项目最大的不同，是要和抖音上的商家们长时间、近距离的接触。

当我们近距离接触这些有血有肉的生意人，会发现他们每个人身上，都有令人折服的人格魅力：比如老实淳朴，但自诩“天选生意人”的路安老李；比如热情淳朴，客串我们第二制片人的赶海父子张总；比如天真浪漫，在片场拍照拍到停不下来的游尘飞雀花姐……

看到一句很有启发感的话——**每一位了不起的生意人，一定也有了不起的为人处世之道。**

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1684154781-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%939-1684154781.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_958 ""广告人干货库"")

和这些有血有肉的生意人的近距离学习，或许就是我们这次Campaign的额外收获。2023，祝每一个小生意，都能跑起来。

也真心祝愿每一位生意人的2023，都会是更好的一年。

品牌方：巨量引擎

全案代理商：MT蒙彤

跑起来的创作名单：

奔跑的VP：Airy

奔跑的BUD：严枫

奔跑的ACC：Kate、Tyra

奔跑的COPY：阿蛋、33

奔跑的ART：XxX、Rebecca、Tehran

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/40.html)

[![巨量引擎年终广告：看似不起眼，却「了不起的小生意」](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""巨量引擎年终广告：看似不起眼，却「了不起的小生意」"")](#)