理肤泉x时代少年团， 抖音电商超级品牌日这次绷住了

> 品牌方：理肤泉

> 代理商：无限猴子

基于新品B5绷带乳上新，理肤泉联合时代少年团打造超品专属定制礼盒，希望借助抖音电商超级品牌日，打造线上线下营销大事件，打爆新品。

如何利用好代言⼈时代少年团这个明星资源，让大家看到理肤泉这个品牌及其新品B5绷带乳，心痒痒被种草下单，是猴子这次的任务。

首先，我们需要一个响当当的、让全抖人（尤其是我们的目标受众——20~30岁的年轻人）看了都潸然泪下，看了就想点进去写小作文的传播主题。那么，怎样才能从产品本身出发，找到产品功效与抖人情绪的共通点，唤起与消费者的共鸣时刻呢？

通过通读brief，并结合品牌侧KM#B5修护绷得住 ，我们get到：B5绷带乳主打舒缓修护，可以起到「绷住」肌肤状态的作用，于是我们提炼了产品关键字「绷」。

恰好！这共通点不就来了！「绷不住了/蚌埠住了」已经成为了网络冲浪重度患者的口头禅，成年人的大起大落情绪起伏往往就在一瞬间。「绷住」不仅是对外在皮肤状态的要求，也是对当代年轻人心理状态的要求。由产品功效延展上升至情绪价值，以社交属性极强的句式点名产品特性，由品牌青春代言人时代少年团带领抖人一起，开启一场#今天你绷住了没 的肌肤和生活双重修护之旅。

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### **为爱发电，  粉丝硬核周边二创提前「绷住」**

在这次活动中，理肤泉爸爸为时代少年团粉丝提供了相当多的福利，包括定制礼盒以及一系列独家周边等，我们看了都直呼“客户爸爸！我也来一套”！

又恰好！猴子团队中拥有不少深入粉圈的追星小伙伴（皆为理性追星），对当下粉圈热衷于做周边咕卡、做周边开箱视频的流行趋势略通一二，更何况时代少年团粉丝这么强大的粉丝资源，这不得借力一波吗！

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结合站内粉圈生态，我们联动了6位抖音站内时代少年团万粉手工博主拍摄周边二创视频，带话题#B5修护绷得住 和#今天你绷住了没 前置发布，并在置顶评论中引流直播间，同步联动营销号发酵。粉丝+营销号周边二创相关视频总互动量3w+，深度建立站内粉圈讨论场，直接加强话题讨论度，实现了【抖音电商超级品牌日】的强露出！

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### **从「绷不住」到「绷住」，达人们经历了什么**

虽然我们的产品类别是护肤品，但站在话题#今天你绷住了没 的层面上来看，其实生活中每个人都有某些绷不住的时刻。因此，在种草视频的达人投放上，我们突破了护肤垂类圈层，增加了剧情类达人@一堵兰墙 ，并在内容上呈现从「绷不住」到「绷住」的状态，凸显了产品的修护功效。

当然也少不了垂类达人，包括@爆胎草莓粥 @华籍美鱼 @潘蕾亦 。同时我们在视频中软性植入品牌相关元素，让大家一看到蓝白色和绷带相关就能潜移默化地联想到我们理肤泉B5绷带乳，仿TVC质感牢牢抓住受众眼球，为产品进行了一波强种草。一系列的高质量视频引发站内广泛讨论，跨圈层为活动引流，话题总曝光达282w。

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### **时代少年团首次抖音直播，话题热度也稳稳「绷住」**

重点来了！抖音电商超级品牌日为理肤泉定制了代言人新品直播发布会，邀请品牌青春代言人时代少年团参与。这可是时代少年团第一次抖音直播，粉丝们早已搓手手翘首以待，准备好和哥哥们一起体验B5修护之力了。

在直播之前，让粉丝预先high起来是很有必要的。我们事先沟通了品牌方拍摄时代少年团花絮作为全新物料直播预热，结合品牌主kv色系蓝白色以及抖音电商露出需求，提炼时代少年团「氛围感」的特质，规划了#时代少年团蓝白氛围感七宫格#与品牌强结合的话题词，最终话题曝光达877.5w+，为抖音直播间成功引流。这气氛不就整起来了！

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直播开始后，时代少年团7名成员与理肤泉产品倾情互动，通过三连拍、敷面膜等多个环节，既展现了产品卖点，也凸显了成员们的满分sense，粉丝们的热情水涨船高，看着看着就被种草下单了！

而这边猴子团队忙中有序，分工明确，在盯播产出物料的同时留出人手实时监测榜单广场舆情和粉丝热议内容，监测到预埋话题词#时代少年团直播#登文娱榜、#时代少年团直播蓝白造型#登文娱出圈榜，及时追号助推登上总榜，并结合艺人人设和直播亮点提炼新话题词#宋亚轩敷面膜好可爱#，充分调动粉丝情绪，引发热议。最终该场直播斩获微博热搜热榜18次，最高的是话题#时代少年团直播#登上总榜TOP13，文娱榜TOP1。嘿嘿，没有什么是我们无限猴子绷不住的！

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### **结语：**

在此次营销中，无限猴子不仅抓住了年轻人的情绪共鸣点，也把粉丝们究竟想看什么、想要什么的心态牢牢掌握，将代言人资源优势实现最大化，把理肤泉和抖音电商超级品牌日的活动声量做大做强，最终实现项目整体曝光6.5亿+，总互动量达57w+。

在年轻人已经越来越理性的当下，唯有立足于他们关注和感兴趣的话题并沉淀深入，打开他们的心理防线，才能得到认同和买单。不得不说，无限猴子是懂年轻人的！

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**创作人员名单：**

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项目统筹：志明（黄宗泽的太太）

客户端：紫璇

创意执行：栗子、筒子、文文、旺崽

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