乔丹新年短片：日日有财，运动过春节

> 品牌方：乔丹

> 代理商：WOUN 会一

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### 新年第一天，且看潮流拜年新姿势

z世代的除夕是？依旧是团聚。与亲人团聚，与发小团聚，与过去逐渐模糊的时光团聚。这一回，我们不再用大脑去翻阅检索团聚中的昨与今；从祝绪丹的视角出发，新年回忆也要沉浸式体验。

新春祝福新姿势，你我都能动起来！

### “新年新气象！” “日日有财！” “事事如意！” “平安顺遂！”

年轻一代的除夕，开启我们一天的可能不再是响亮的鞭炮和钟声，而是手机上满屏的弹窗祝福。

祝福的方式再变，新年老几项也从不过时。撕日历，贴福字，发红包，吃糖人，这些传统项目慢慢被z世代的年轻人活出了新花样。

在本次的平面创意拍摄中，结合新春装饰元素和潮流运动单品，乔丹体育的代言人祝绪丹小姐姐完美配合了我们视觉组的小伙伴的设想，以具有动态感和交互感的方式呈现了她在乔府大院的青春活力姿态，彰显了乔丹体育“日日有财”系列与年轻人春节团聚场景的高适配度。

想一览他们视角的除夕一日？还得跟着乔丹体育动起来，体验**走街串巷**的活力新一年。

致力于统一乔丹体育品牌的趣味传播调性，构建年轻消费者对于日日有财新年系列的主题印象，并强化他们对于乔丹体育的青春活力认知，WOUN为乔丹体育准备了一份**年轻化的新春“动起来”指南。**

### INSIGHT

WOUN洞察到，在健身app上，新春相关的tag变成了热衷于参与讨论、实践的年轻人聚集地。站在z世代的视角上，由此延伸至其余社交媒体，年轻人对于运动的定义其实正在变得更加宽泛、多元。运动话题在他们眼里已不再是局限于健身房的固定场景活动，而更多成为了塑形路上的心情分享，亦或是潮流生活方式的日常记录。运动占据了他们更多的时间，也给他们留下了更多与之相关的回忆。

**那么，融入运动生活的新春节会是什么样？**

集结新年祝福语的特定氛围系列——日日有财，中国人团聚观念的实体化——乔府大院，年轻人新春新姿势的仪式感——发财树，这一次，WOUN瞄准年轻人的春节新姿势，以青春、活泼，极富潮流运动感的影片基调，呈现多元化的年轻人春节祝福，从而激发受众思考他们对于**新春运动生活态度表达**的更多可能性。

### CREATIVE

**用运动感的方式过中国春节，这可能是我长大后最有趣的新年。**

基于富有潮流、活力感的日日有财系列调性，本次创意方案，WOUN决定通过将**运动感**融入除夕的一日生活，搭建具有包容感的乔府大院，串联春节会出现的各种活动项目，以第一视角的方式叙述年轻人的除夕生活，向他们展示乔丹体育品牌的青春活力，力求达成目标群体对于“运动生活与我有关”、“年轻人春节更多可能性”的共鸣迸发。

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被春节的祝福唤醒，一日除夕的主人公祝绪丹开启了她的新年第一天。接到母上大人的团聚拜年邀请，穿上外套，撕下日历，拿上滑板，踏出家门！

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飞盘变接财，好彩头有~

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路过居家欢呼看球，日日有财门框贴！

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大爷传球塞红包， “哎呀，拿着！”

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街头涂鸦放鞭炮，象棋糖人舞红扇。

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推开乔府大院的大门，年夜饭、发财树、全家福，日日有财的祝福配置样样齐！

### SOCIAL KV展示

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在本次的平面创意拍摄中，结合新春装饰元素和潮流运动单品，乔丹体育品牌代言人祝绪丹完美配合了我们视觉组的小伙伴的设想，以具有**动态感**和**交互感**的方式呈现了她在乔府大院的青春活力姿态，彰显了乔丹体育“日日有财”系列与年轻人春节团聚场景的高适配度。

### CONCLUSION

本次日日有财创意方案的系列物料即将上线，愿“沉浸式”体验过的你们能发掘出属于自己的春节运动新姿势，把潮流拜年玩出趣～WOUN和乔丹体育一起期待，在即将到来的新春佳节，能看见更多年轻的小伙伴们“动起来”的活跃身影！

出品方：乔丹体育

领衔主演：祝绪丹

友情出演：吴前、孙铭徽、管油胜、李美珍、杨成祥、夏思凝、凯尔登·约翰逊(Keldon Johnson)

我们的老板：法兰克

气氛cast：林雅琳

机器人：张深妍

戴眼镜的姐姐：郭培云

代理商：WOUN. 深圳

创意总监：Vigee Zhang

文案：Edric Xu/Ahsi

客户执行：周董/王者

故事版：希翼/跑跑

导演：Jingxi

现场导演：杨君豪

摄影指导：蒲英杰

焦点员：许成飞

摄影助理：张羽森/刘斌

跟机员：小梁

灯光师：张林宝

灯光大助：孟红杰

灯光助理：朱艳龙/王可可/大鹏/张惠凯

司机：宋卫兵

美术指导：白梦露

执行美术：何煜辉

道具组长：高朋晓

道具大助理：王仿

造型指导：3.1 STYLE IMAGE STUDIO 冰琦 阿云

剪辑：甲虫工作室

调色：余心言

特效合成：周亚博

平面摄影师：Bo Zhang

平面人物修图：敬松

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