看见百事的广告，就知道快过年啦！

> 品牌方：百事可乐

> 代理商：BBDO

自从百事诞生了“**把乐带回家**”这个新年最热门IP后，用十二年时间成功占领了中国新年的市场。从此以后的每年过年，那句“**把乐带回家**”的口号和年夜饭桌上的百事可乐，都成为了新年里不可或缺的年味。

今年，BBDO上海把百事带回家，与百事共同为2023年的新年创造新年味，**打造打开百事#把乐带回家营销活动，一起打开新年新局面**！

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当我们回到新年节点，再看**打开百事#把乐带回家**的传播主题，我们发现：**“打开”百事的准备动作，就是我们一致认可的新年仪式感**。

而“打开”的内涵，在中国年文化里也有着各种丰富美好的寓意：打开大门、打开心扉、打开话匣子、打开新年新气象……

**“打开百事”****，打开的不仅仅是一瓶饮料，更是一瓶中国人的新年味**。

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我们挖掘新年的洞察：**年是家家团圆的年，更是人人重逢的年。人与人之间的情感联结，才是新年值得期待的最重要原因。**

年年回家都有新变化，陌生得有些伤感，怎样才能过一个快乐的年？

新年回家发现年轻人与长辈说不上话，怎样才能“齐”乐融融？

久别重逢的朋友聚会上，如何让欢乐一直延续下去？

来看我们如何一一解答，怎样打开百事，怎样把乐带回家！

**第一题**

**解****：****打开百事，打开笑颜**

年年回家都有变化，不变的还是我们那个爱笑的心！

今年在客户的帮助下，**“把乐带回家”成功牵线喜剧届新晋顶流——开心麻花****，****共同打造了品牌首个微喜剧系列**。

我们打开的不仅是百事，更是彼此的心扉。今年过年把快乐带回家，把百事带回家。

**第二题**

**解：****瑞兽贺岁，打开新一年**

新年回家，就要把乐带回家，把美好的祝愿带回家，用美好的祝福语打开新的一年。

祝所有看到这条广告的人2023年百事可乐！

**第三题**

**解：****打开百事续杯，延续欢乐聚会**

朋友聚会少不了要囤吃囤喝，众口难调那就囤好百事家族，大家各自挑自己的心动之水，来一起干杯～

只要饮料不断，欢笑就不断，我们的快乐就不散场！

不管是召唤瑞兽来贺岁，用吉祥话恭贺新春；还是囤好百事家族，聚会时与朋友们一起分享；又或是回顾过往，再用欢声笑语迎接新的一年的到来，都是百事想传递的：**打开百事，我们想要把乐带回家，想要把乐带进新的一年！**

再次感谢所有同学的付出，在各种不确定的情况下，顺利看到了项目上线！

**BBDO和百事在这里给大家拜个早年～**

_**感谢客户：**_

_Nina, Jeanie, Evie, Emily, Amber, Lorraine, Lin Qian, Kiki, Wu Fan_

_**感谢创意：**_

_Nicole, Lik, Hamilton, Niki, QYY, Harper, Paper, Tony, 黑泽, 年糕, Ryan_

_**感谢策略：**_

_Harry, Shin_

_**感谢阿康：**_

_Tze, Elvis, Eden, Floria, Emma_

_**感谢导演：**_

_李蔚然，张吃鱼_

_**感谢制片：**_

_Jolime, Linda_

_**感谢制作公司：**_

_观池，开心麻花_

[](https://www.4ajob.cn/work/company/index.html?kw=bbdo)

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