QQ音乐：把2022年听过的歌，搬进一条生活里走过的路

> 品牌方：QQ音乐

> 代理商：N3广告

2022年过去了，你把哪首歌反反复复地听，又在谁的歌声里失眠好几晚？

在一年的终点，打开一封一期一会的年度听歌报告，在一首首歌里重温走过的时光，似乎已成为我们告别一年最重要的仪式之一。**为了给2022一个更难忘的告别式，****QQ音乐基于站内报告，在线下同步开启了一场“年度音乐旅途”，把这一年听过的歌，搬进了一条生活里走过的路——**

### 一、2022我们听音乐，是在听什么？

周遭的世界一年年变化，不变的，是音乐一直在耳边的陪伴。

**这一年，我们依旧在骑车时听音乐、在发呆时听音乐、在忙碌时听音乐、在失眠时听音乐……****在2022听音乐，究竟听见了什么不同？**

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或许是在沉寂的夜晚，听见阳台传来拨动生活的声响，是在静止的街头，听见大合唱唱着春天的希望，又或只是在陷于某种情绪时，听见一句歌词里的抚慰与陪伴…….

磕磕绊绊的日子，我们在音乐里热泪盈眶、重振旗鼓，**我们看见社交平台上，不同时空的人们不约而同发出「还好有音乐」的感叹。**最简单的五个字，却是这一年全民音乐记忆最准确、最动人的总结，也成为我们和客户最初一拍即合的年度主张。

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但后续出于一些传播风险的考量，**这句主张在出街时优化为了****「音乐一直在」**，希望在保留「还好有音乐」内核的基础上，进一步传达音乐在2022给予每个人生活的陪伴。

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### 二、只要音乐一直在播放，生活的脚步就不会停下

在“停滞感”成为关键词的2022，音乐带来的陪伴，更是一路同行的推动力。

当我们停在家里、停在春天、停在内耗的情绪里，还有音乐不停，一直在给我们按下生活播放键的力量。**这一年给过我们力量的那些歌、不断播放的进度条，一首接一首，就连成了不断继续前行的2022。**

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为了让「音乐一直在」成为听得见摸得着的体验，我们以路为进度条，以橱窗为歌曲，把这一年听过的歌，搬进充满人气与烟火气的生活街区，打造出一场现实版的QQ音乐2022年度音乐旅途，希望走进这条路的人们，能**在一步步真实的前行中，重播一首首歌的回忆，也重温“点击播放，生活继续向前”的感动**。

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走入愚园路1088弄，脚下的路化作2022的播放进度条，串联起一路的八个小店橱窗。

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每一个橱窗都呈现为一首年度歌曲的播放界面，橱窗内的一幕幕生活时刻自然构图成为一张张唱片封面，与这些陪伴过我们的歌，共同演绎着2022的音乐时刻。

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为了让每个橱窗成为可以听的“唱片”，我们设置了NFC互动，观众拿出手机碰一碰，就能播放喜欢的年度歌曲，按下播放键，也按下一幕幕回忆的重播。

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走在一首首歌连成的进度条上，我们心动着、怀念着、告别着……**走着走着，就听完了这一年，听着听着，就走完了这一年。**

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### 三、生活的B-Side，藏着更多动听的风景

在年度歌曲橱窗的核心体验外，我们还为这一路设计了更多值得探索的风景——

**在街区入口的音乐始发站领票出发，在贯穿街区的唱片墙挑张唱片，**加入旅途bgm，最后再把一路回忆收入年度旅途歌单，打卡走过的2022……

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（音乐始发站）

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（QQ音乐巅峰榜金曲墙）

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（年度旅途歌单）

在小店对面、旅途另一侧的居民生活区中，还藏着各种歌词小彩蛋，**把一幕幕日常化作MV般的情节，让观众在真实的生活中感受“音乐一直在”****的陪伴。**

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听了又听的老歌，是永远新鲜的治愈剂。

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朋友圈里放不下的心事，还有音乐替我们收藏。

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分享的，不只是喜欢的歌曲，还有喜欢一个人的心情。

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没有真正孤立的情绪，总有一种旋律给你回应。

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有人把生活唱成了歌，就有更多人，在生活里唱起歌。

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只要音乐一直在播放，生活就不会暂停。

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### 四、一个用爱发电，继续走下去的项目

就像年末出街的其他项目，这场旅途也因为撞上上海疫情高峰，每天都有面临暂停的突发状况，全靠着导演、摄影师、团队伙伴和同事们对音乐的信念感，一次次极限挑战，一次次重启继续，终于让音乐走进了愚园路，走到了2022的终点。这个过程，似乎也印证着写下的那句话“**生活偶尔暂停，点击播放，就能继续向前**”。

我们也把这份“听出来”的感悟，写进旅途车票里的小信，传递给现场的旅客。现在，也想送给没到现场，但也和音乐一起走完了2022的你。

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> 2022，像一段在音乐进度条上的旅途

> 生活，一步步加载，音乐，一直在陪伴

> 即使偶尔暂停，点击播放，就能继续向前

>

> 当情绪陷入昨夜的漩涡

> 还有一个歌声带我们找到出口

> 当脚步徘徊于明天的不确定

> 还有一句歌词坚定心底的孤勇

>

> 生活的每一种情绪，都能找到刚好的旋律

> 走在一首首歌连成的进度条上

> 我们心动着、怀念着、告别着

> 听着听着，就走完了这一年

> 走着走着，就听完了这一年

>

> 2022 一路有急有缓，有平有坎

> 只要音乐一直在播放，生活的脚步就不会停下

亲爱的旅客，打开耳朵吧，2023的前奏已经响起，让我们继续听歌，继续走向前。

_**创作人员名单**_

_策略总监：Luke_

_客户经理：几火_

_资深文案：须须_

_资深美术：千子_

_**特别鸣谢**_

_后援团：阿泽、Snow、凯西、Kana、宋雅、Carrie_

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/71.html)

[![QQ音乐：把2022年听过的歌，搬进一条生活里走过的路](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""QQ音乐：把2022年听过的歌，搬进一条生活里走过的路"")](#)