意类X三翼鸟：爸妈的科技与狠活，很暖很硬核

> 品牌方：海尔三翼鸟

> 代理商：意类广告

人工智能一点都不稀奇，爸妈这一代每家都研发过几款，不信你看。

今年是三翼鸟青年生活三部曲的第三部，前两部《懒人时代》和《社杂青年的年》，都是聚焦当下年轻人的家庭生活实况。连续说了两年热热闹闹的故事，今年客户希望能搞点新花样，不讲故事。

行，安排！

同样内核还是讲“家的智慧”，今年咱们不研究年轻人，夸夸咱家里的发明家——爸妈这一代。

#### 主kv

#### ![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429718-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%933-1685429718.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1000,h_1490 ""广告人干货库"")![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429723-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%932-1685429723.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1000,h_1490 ""广告人干货库"")

其实在“智家”科技出现之前，爸妈这一代就在倒腾“人工智能”了。

床头挂块湿毛巾就是妈妈牌加湿器；冬天用炉子烘湿鞋湿袜子就是初代“烘干机”；柚子皮放洗手间就是初代“净味器”……每个人家里都能找到这样的发明，而且有一些现在还在用。这些发明“不是贫穷开出的花，而是智慧凝结出的珍珠”。

在物质有限的年代，爸妈们用自己的智慧和双手，照样让日子过得有滋有味。

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429728-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%930-1685429728.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

三翼鸟智慧家，要传承这些“家的智慧”。

**“在更好的智慧出现以前，感谢爸妈们用生活的智慧守护着家。”**

今年“智慧家”也进化出了新的智慧，它们藏在智家的“空气”、“水”、“光”里，看起来都不起眼，却都是生活中最离不开的东西。智慧家也不仅仅是在定制，或者产品多丰富，硬件多强大，而是家从被动服务，转向主动服务。在你还没有开口或者动手前，家已经先一步破译你的需求。

#### 场景kv

**![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429728-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%936-1685429728.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_354 ""广告人干货库"")

****![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429731-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%936-1685429731.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_354 ""广告人干货库"")**

为了让“爸妈智造”看起来更具科技感，每一件发明，我们都重新设计了标签和包装。

**天南海北可可爱爱的发明家们**

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429734-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%939-1685429734.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_850 ""广告人干货库"")

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429737-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%932-1685429737.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_850 ""广告人干货库"")

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429749-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%937-1685429749.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_850 ""广告人干货库"")

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429758-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%938-1685429758.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_850 ""广告人干货库"")

线下也开了“实体店”，展出爸妈牌的人工智能。

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429770-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%938-1685429770.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_800,h_532 ""广告人干货库"")

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429770-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%935-1685429770.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

社交媒体上，联合三联生活周刊一起做话题征集，还邀请脱口秀艺人李诞分享他爸妈的生活智慧等。

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429771-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%939-1685429771.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_800,h_1046 ""广告人干货库"")

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429772-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%930-1685429772.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_800,h_1068 ""广告人干货库"")

拍完的道具别丢，留着还能年会抽奖呢

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429774-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%939-1685429774.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_800,h_600 ""广告人干货库"")

又是一年跨年夜（疫情下的不完全合照），部分小伙伴刚进片场还是阴的，出来全阳了。

最后感谢继续陪我们熬大夜的海尔客户感谢导演：沈煜傑

感谢制作团队：赤马传媒在这个总想搞点大事件的流量时代，能一起做一支安静温暖的新年广告实属不易。

**创作名单**

_品牌方：海尔 三翼鸟_

_代理商：意类_

_创意合伙人：hesky（陆旻昊）_

_组长：易思_

_美术：六尾 腿毛_

_文案：脆脆 小歌_

_客户服务：Cathy（成倩颖）_

_TVC部分_

_导演：沈煜傑_

_制作：赤马传媒_

_平面摄影师：朱泽铭_

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/34.html)

[![意类X三翼鸟：爸妈的科技与狠活，很暖很硬核](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""意类X三翼鸟：爸妈的科技与狠活，很暖很硬核"")](#)