大IP天猫超级秀场的2022视觉盘点

> 品牌方：天猫

> 代理商：星驰广告

**欢迎来到「科技与时尚」的盛宴。**

从2022年7 月份开始，一场由天猫用 XR 技术把时尚走秀与直播融合，让虚拟与现实融合的线上大秀席卷全国。这就是**「天猫超级秀场」**，不仅改写了服饰上新的模式，还为商家提供了独具特色的内容化展现舞台，创造出了服饰商家和消费者之间全新的互动模式。

所以，**如果你也是一个视觉动物，对美与风格有着独特的鉴赏与见解，对潮流与时尚有着敏锐的嗅觉，对XR技术保持着强烈的好奇心，那么你一定不能错过这场视觉大秀。**

**话不多说，直接上图。**

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如你所见，这是一场属于天猫超级秀场的视觉Show，**从东方到西方，从三维到插画，从极简复古到未来科技**，我们用一次又一次的创新诠释了不同品牌的风格与时尚。从 2022 年 7 月到 11 月，我们和客户共同完成了一场又一场视觉盛宴，誓要**【在秀场，从新出发】**

**一、太平鸟 SPCN 新系列大秀**

作为**年轻化的男装时尚品牌**，太平鸟的风格充满了男性荷尔蒙， 那么他的视觉风格就**要酷，要未来，要科技，更要年轻**，所以我们结合天猫超级新系列的线上 T 台，直接把秀场搬到了未来城市。

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**二、HEFANG 周雨彤联名新系列大秀**

与太平鸟不同，HEFANG 作为**轻奢的珠宝品牌**，一直以来给大家的感受是**梦幻， 甜美、轻奢**，是一个温柔且有品味的女性形象 。所以我们用清新的插画+立体甜美的模特去共同演绎这场眼前一亮的天猫线上大秀。

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**三、DIESEL#巨人来袭，澎湃幻游#新系列大秀**

了解 DIESE 的都知道，他的**大胆和个性**是刻在品牌骨子里的。那种尊重自我的勇敢表达，是许多年轻人喜爱他的理由。在视觉表达上我们将这种自我放大，  用金属质感的文字去强化他的勇敢，用**热烈的红色去释放他“FOR SUCCESSFUL LIVING”的品牌理念**，并且把这些元素都融入到了超级秀场里。

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**四、致知 ZHIZHI「4800 米冰川秀」**

致知ZHIZHI作为一个具有独立价值观的中国时装品牌，**取材均来自大自然中的棉麻丝毛，并且以艺术、文学、生活的诗意为灵感源泉**，给人一种从灵魂到肉体的**纯净**之感。我们将这份澄澈提取并深化，通过一支自然、干净、富有东方美学的邀请函视频去诠释这场大秀。

**五、MO&Co「时髦尖子生大秀」**

要说哪个女装品牌帅气时髦，那一定是 **MO&Co.她把当代艺术与风格的先锋融入到每一件成衣里**，尤其是对时尚的解读让她在中国服装领域独具一格。所以我们围绕**「时髦尖子生」**主题，  把西方复古和 MO&Co . 的设计师联名款元素相结合，打造一场即**时髦又街头**的视觉盛宴。

**六、dzzit「少女收藏家大秀」**

来自荷兰的时尚品牌dzzit 一直是**率真叛逆、特立独行**年轻女孩的拥趸，并且**dzzit追求潮流零时差，具有非凡的混搭能**力 。这次更是发布少女感十足的泫雅同款 。我们经过深入解读后，决定构建一场粉色甜美的梦。

**七、Jack Jones「暖冬轻游大秀」**

谁的青春还没有一件Jack Jones呢？  作为男孩子们耳熟能详的品牌，**Jack Jones以其简洁纯粹、轮廓鲜明的风格刷新着男性时尚**。我们则奏**以手机滑动刷新为灵感，辅以温暖轻巧的视觉元素和轻松简洁的音乐节奏**，  构建出这次天猫超级秀场的「暖冬轻游大秀」。

**八、「11 首歌的时间」  大秀**

超级秀场来到了双 11，一场以为**「11 首歌的时间」**主题的线上大秀就此展开，不仅邀请了杨笠、陈鹏和达文西乐队，还挑选出九大风格进行时尚演绎。所以**音乐、秀场、九大风格一样也不能少**。这听起来难吗？不难，那是假的。经过团队人员的多轮脑爆后，客户最终敲定一个方向。**以科技唱盘+未来城市为元素，将秀场搬到了唱盘里**。

当然这场由天猫打造的XR跨界音乐秀，还发布了**复古运动、嘻哈街头、少女甜心、极简大女主、文艺学者、CITY BOY 、野趣户外 、社交运动、城市运动**等 **9 大秋冬新趋势**，为服饰等其他非标特征的行业提供灵活的新品展示场景，给用户带来教科书级别的穿搭指南。

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**![大IP天猫超级秀场的2022视觉盘点-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/08/1693226306-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%9310-1693226306.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_922 ""广告人干货库"")**

**在有限的时间内，我们争分夺秒，将风格、时尚、音乐、走秀巧妙融合，一经发布，就赢得外界一致好评。**

**九、天猫 1%超级发布**

除了超级秀场外，双 11 期间我们还接到了**天猫小黑盒的「超级发布」**。视频里不仅要体现出科技感以及**「1%」**的视觉元素，还邀请了脱口秀高管程璐和脱 口秀大会第五季爆火的童漠男 。我们认为**1%超级发布就像 一扇通往未来的大门，里面有1%靠前的科技好物，所以这扇门就变成了1%**。

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当然，除了主视觉和视频外，我们还延展了两张艺人海报，

**1%必须是百里挑一****！** 所以，你挑到那个「1」了嘛？

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到此，我们的视觉冲击就告一段落了，不知道作为视觉动物的你满足了没有，如果没有，那就去天猫微博的超级秀场获取一手消息吧！

**创作人员名单：**

创意总监：  王潇

资深美术：  张楠、冉鹏奇、张诚丽

资深文案：  威子

客户总监：  贺静梅

客户执行：  张明馨

[![大IP天猫超级秀场的2022视觉盘点](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""大IP天猫超级秀场的2022视觉盘点"")](#)