意类X美团外卖：2022最后一条片

> 品牌方：美团外卖

> 代理商：意类广告

回想2022，真是够魔幻的，封（疯）与不封（疯）都在一瞬间。

趁年末，我们拍了一条和2022差不多“魔性”的片，请看。

看完您可能想吐槽：不就是谐音梗吗？不就是NL不分吗？

诶，先别骂，往下滑，听我慢慢说。

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“我爱礼”、“谢谢礼”、“拜托礼”……看着虽然挺二愣子，但说的是关于“送礼“的洞察。

Brief很明确：新年送礼就上美团外卖。

新年送礼，听起来挺平常。但仔细一想，能在新年这一节点送礼，要么送特别的人，要么送的礼有特殊含义。尤其对咱含蓄的中国人来说，“礼物”其实是帮我们说一些不好意思开口说的话。

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顺着idea往下走，就有了“礼物人”，而外卖箱就是“礼物人”上演故事的地方。

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以蛋糕人为例，一起来看看礼物创造全记录

**制作的过程稿**——蜡烛是一位优雅的女士，而蛋糕底层的奶油裱花由一个一个可爱的少女扮演。![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685429816-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%939-1685429816.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

**道具打样**——初现雏形，只有不到10天，道具师傅只能赶工赶工赶工赶工。

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**道具制作**——完毕当当当，巨型蛋糕登场！每位演员需要钻进道具里演出。

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2天，棚内棚外，5支广告，10个景。

紧凑疲惫的行程，“礼物人”给片场提供了不少笑声。“花束男”的夸张装扮，引得众路人围观

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（2度的夜，围观的人）

“香水男”穿上道具后直呼：所有“妖怪”里我最重！ 然后拉着“巧克力男”和“口红男”一遍遍跳着“听我说谢谢你……”

“红酒男”因激情展示“拜托礼”导致瓶身裂开

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开开心心的氛围下，谁也没想到，拍摄结束后，本项目的导演、制作、创意总监、文案、美术、阿康、演员、配音、后期……全全全全全全全阳了！！！

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/ KV /

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/social poster/

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几番折腾，几人阳过，项目如期上线，感谢给力的制作，专业又负责的廖导。新的一年，祝大家健健康康，顺顺利利，2022，完结撒花????最后，也别忘了上美团外卖给身边的人送份礼啊！

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_品牌：美团外卖_

_导演：廖人帅_

_制作公司：动观_

_代理商：意类_

_创意总监：江畔_

_文案：才哥 曾不好玩_

_美术：18 壁虎_

_阿康：decker_

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/34.html)

[![意类X美团外卖：2022最后一条片](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""意类X美团外卖：2022最后一条片"")](#)