知乎2022年度盘点，身边自有答案

> 品牌方：知乎

> 代理商：STORY

2022，跳出宏大叙事之后，我们还能用怎样的方式，让这场盘点和每一个具体的人息息相关？

以下，是我们为知乎写出的答案。

部分文案

> 我们曾经以为，

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> 过好2022的答案在更遥远的地方，

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> 可回过头才发现，

>

> 它就藏在我们用心经营、

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> 触手可及的日常里。

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> 2022年，有数千万知友在知乎，

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> 用具体回答焦虑，

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> 用笃定回答变化，

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> 用经历回答迷茫，

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> 用知识回答远方，

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> 这一年的难题，难不住认真作答的我们，

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> 因为答案，始终在我们「身边」。

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> 知乎 2022 年度盘点

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> 身边自有答案

### Campaign idea：身边自有答案

天灾、人祸、经济拐点、社会舆论、国际形势……许多答案还没浮现，更多的问题接踵而至。2022的难题好像比往年来得更猛烈。我们依然希望找到一个有力量的支点，来对抗这一年的焦虑和迷茫，就像知乎一直以来希望传递的那样，保持信仰、保持勇气。

在我们最初的很多轮思考中，有一个概念一直被提及：「消失的附近」。这是人类学家项飙在2019年提出的一个概念：当代人关注的往往是“自我”或者“更加宏大的历史叙事”，而对“附近”发生的并不太在乎。

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而今年，我们很明显地感觉到，「消失的附近」又回来了。环顾左右，不能出远门，于是露营开始流行；远亲不如近邻，缺药少菜时，都靠邻里帮衬；不能左右天灾人祸，至少在它们发生在身边时，为需要帮助的人搭一把手。

**在知乎站内，我们同样发现了「附近」的回归**——今年，用户们开始偏向关注一些身边具体的、可以带来实际改变的问题。

「几百块和几千块的帐篷究竟有什么区别？」「有哪些被误以为是垃圾食品的食物，其实很健康？」「遇到事情，一般是先处理情绪，还是先处理问题？」「职场上应该隐藏情绪，还是应该鼓励情绪自由？」

哪怕是大事件，大家也在试图以小切口给出自己的答案。就像站内答主陈大可，在裁员潮的大环境下，失业的她并没有躺平，写书、做家务、和朋友社交、理清自己的人生规划。而她分享的故事和经验也启发了有着共同经历的人。重庆山火时，许多当地的答主都加入了志愿者队伍，为救援和灭火出一份力。像他们一样的无数答主，都在时代抛来的大问题下，用自己的经历和知识写出回答，供人参考。

**「答案，在左右」是我们在比稿时提出的年度主题。以回归的附近这一视角回顾2022，聚焦在每一个个体的力量感、不屈，和主观能动性。时代的难题无法左右今天的我们，因为答案，始终在我们左右。**

**后来经过执行期间的讨论和交流，关键词从「左右」改为了「身边」，褪去坚硬和强势，变得温柔。用心经营、细枝末节的生活里，都是这一年的答案。**

用来阐述核心主张的年度视频中，结合“外放站内答主”的需求，我们在现有案例中选择了冬奥志愿者、遭到裁员的职场妈妈、露营爱好者、重庆山火志愿者以及自编程序跟拍中国空间站的天文学答主的故事，希望用他们的经历让更多人想起自己这一年具体而微的努力。

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### 问题不跨年限时展览，把答案送到你身边

除了年度视频，我们还为知乎筹备了年度盘点线下活动，打造跨年线下IP——「问题不跨年」限时展览。

相比线上视频的温和坚定，线下活动多了活泼和朝气。

将最具代表性的年度100问、年度回答、年度精选想法以及创作者案例以「问题不跨年」车站的形式，呈现在北京最有知识氛围的PAGEONE书店。让更多人来到现场，再次亲身感受「身边自有答案」的这一年。

走过「问题 bye-bye 候车厅」，和 2022 的困惑彻底告别

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登上「身边有答案列车」，收集一整年的的好答案

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进入「想法点亮车厢」，一览大家独特的想法

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带上新年伴手礼，充满仪式感地去往 2023！

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告别难题碎纸机：离开之前，将这一年的难题通通粉碎吧

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没问题候车厅：在各大商场出没，供不同地区用户打卡

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参与线上活动，还有机会得到我们准备的2023伴手礼——「问题不跨年」限定礼盒。想对用户朋友们说的话，都被我们写在了信里，藏在礼盒中，希望能带来过好新一年的力量。

### 个人年度数据报告，你的轨迹里，都是答案

除了线上线下的物料，我们在站内知乎个人数据报告中也沿用了「问答」形式，在用户每一天的使用习惯中，看到一整年的探索轨迹，也回扣了2022的年度主题：「身边自有答案」。

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社会学家贝克说：将未来全盘交给中央和专家的时代已经过去，从现在开始，我们必须自己思考什么样的世界才是“好世界”。每个人的价值观都与世界的未来息息相关。

这也是我们所理解的知乎的价值，无论是过去的2022，还是即将到来的2023，一起分享知识，互相启发，给予力量。最后每个人都需要找到自己相信的答案。过好每一天的答案，就在我们身边。

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