> 品牌方：美团
> 代理商：此刻有风
一个2021年春节的项目。
策略相当简单：
**在普遍低迷的后疫情时代，用食材激励人们的下一年。**
节选原版文案：
> （食材）
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> 过年，是为爱远行，翻山越岭，
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> 在这场伟大的迁徙中，不只有人类，还有食材。
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> 和你同时启程的，也许还有一群漠北的羊，
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> 拳大的枣，来自新疆，
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> 南海的波纹龙虾刚刚上岸，云南折耳根已经装箱，
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> 和你一起回家过年的，可能还有：
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> 来自祖国最北端的蘑菇，小名叫毛尖。
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> （人群）
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> 过年是烟熏火燎，真正的大型真香现场。
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> 是一项古老的技能，年轻人一般把握不住。
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> 是发现快乐，真的可以论斤买。
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> 是面对食材，阶级从来不会固化，美食面前人人平等。
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> 是五湖四海，走一个！就着乡愁这道下酒菜。
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> （上升）
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> 过年的副作用很大，其中一项可能是励志：
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> 豆腐上刀山、下火海后，倔强的外表下，依然有柔软的内心。
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> 而排骨，即使面对再大的压力，仍能保有那份应有的骨气。
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> 还有……榴莲使人勇敢，腊肉教你耐心。
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> 饺子的大意是，唯有赴汤、蹈火，才能慢慢成熟。
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> 是的，过年是一个碳水民族的情感图腾，
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> 是用甘甜，中和过往所有辛酸。
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> 是在法定的7天，用美食疗愈过去的365天，
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> 并为接下来的一整年积蓄能量。
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> 是让你拴好围裙，去点燃，心中的，那团火。
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> 新的一年，燃起来！
[![美团优选CNY｜在法定的7天，用美食疗愈过去的365天](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""美团优选CNY｜在法定的7天，用美食疗愈过去的365天"")](#)
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