意类｜看完这条4分钟的广告，你会发现自己看了4分钟的广告

品牌方：美团外卖

代理商：意类广告

**首先看看全片**

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这次是一个命题作文。

美团外卖有大量品质商家入驻，其中不乏高质量高客单的**“硬菜”**。面对当时即将到来现在已经到来的冬天，美团外卖挑出了其中热的辣的菜色，准备了一些折扣活动，希望吸引消费者多多下单。

于是有了这样一句口号

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而“为什么冬天要去美团外卖吃点好的“，就是给我们的命题。客户还排除掉2个答案“冬天太冷不愿意出门”“在家点外卖更方便”，因为这样的洞察他们已经做过太多啦。

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创意是这么来的：

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创意就是这么伴随着罪恶感来的。

找到这个洞察之后，就找到了命题的切入点——不是“冬天吃好点”，而是**“趁着冬天吃好点”**，把握让美食更好吃的冬天的珍贵性，才是其中重点啊！

而片子中的废话文学表现形式，其实来自脑暴中一句无处不在的吐槽——![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/05/1685430154-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%933-1685430154.png?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

这次的海报也是颇费心思

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每一句海报文案背后，都有更多的海报文案。以下分享一些废稿

【废话体】冬天一定要多吃酸菜鱼，研究发现，坚持吃酸菜鱼的人比不吃酸菜鱼的人，胃里多了酸菜鱼。

【鲁迅体】冬天只有两个东西能让我热血沸腾，一个是沸腾鱼，另一个也是沸腾鱼。

【阿Q体】今年又是收获满满的一年，虽然大盘涨得少，但我大盘鸡吃得多呀。

【神经体】你的小花椒成功地勾引到我了！看着碗里的小鸭头，我不禁霸道了起来。

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这条片子的拍摄制作可以说是见证了疫情政策变化的全过程。

第一天的拍摄是在一个哈尔滨当地蛮高级的办公区，但当时哈尔滨已经停工停学许久了，我们拍摄的那办公楼几乎都是空置的，看起来格外萧条。我们几个没经验的南方人在北方的室内，一个个热得精神失常。

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（图为丁雨晨导演激情导戏）

第二天的拍摄来到了冰湖。前一天个个短袖的制作团队集体穿上了深色羽绒服和棉裤，搭配深色帽子口罩，望过去雌雄难辨，人与人之间达到了“相见不相识”的程度。我们的待遇稍好一点，有两个帐篷挡风，还有管够的暖宝宝。

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但是暖宝宝的御寒能力还是有限，为了更有力地工作，我们就近找了家喷香的东北烤肉店补充热量，进去的时候还好好的，吃完出来的时候，哈尔滨全市通知静默3天了。于是，下午原定拍摄的学校接连被封，拍摄被迫取消，主创人员原地待命，我们和客户回家云监。

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回去的那天，因为禁止堂食蹲在机场椅子上吃饭的我们怎么也没有想到，过不了多久南方的冬天也正正式式地来了，全国都解封了，而且我们全部都阳啦。短短不到一个月，感觉吃好点的理由更充分了——

趁着有味觉，就吃点好的吧！（开个玩笑，大家还是要保重身体啊）‍‍‍‍‍‍‍‍‍

最后祝大家度过好吃好喝的冬天！

_导演：丁雨晨_

_制作公司：Achill_

_代理商：意类_

_创意总监：江畔_

_文案：张禄才 陈莉_

_美术：海豹（周子奇）_

_阿康：decker（侯郡奥）_

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/34.html)

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