《灌篮高手》VS《铃芽之旅》：00后妹子与80后大叔的“对决”

撰 文丨刘娜娜

编 辑丨美   圻

**文娱价值官解读：**

**ID:wenyujiazhiguan**

虽说中国电影院里的24岁观众才是主力观影人群，但四月的票房现状着实让文娱价值官感慨，**80、90后观众的热情显然被低估了**。《灌篮高手》从预售过亿、到现在被预估总票房破十亿，票房和口碑数据都再次证实——“中年大叔”的能力超出我们的想象，他们“疯起来”，谁都拦不住啊。

另一部动画电影《铃芽之旅》票房已经破7亿，也证明00后少女的贡献不可小觑。

通过观影数据分析可以看出，这两部来自日本的动画电影观影主力人群分属两个群体：**80后大叔和00后妹子，最终无论票房谁能更胜一筹，这个因缺乏好莱坞超级英雄题材的空白时段，显然已经被激发出的观影热情填补上了。**



**00后、90后女生**

**和80后大叔们的票房对决**

据灯塔专业版数据显示，**《灌篮高手》预售总票房突破1.2亿，超过《铃芽之旅》成为中国影史进口动画预售票房冠军，也是近三年第3部平日档预售破亿的影片**，其他两部分别为《速度与激情9》《铃芽之旅》。

最新的猫眼专业版显示，目前《铃芽之旅》的票房已经过7.6亿，而《灌篮高手》的票房预估则从7亿被上调至9.1亿。**显而易见，日本动画在今年春天的表现“相当炸裂”。**

23岁的付雅溪告诉文娱价值官，4月19日，她和闺蜜看完《铃芽之旅》走出观影厅时，遇到了十几个三四十岁的男人，这些人互相认识，有说有笑地一起走进了《灌篮高手》的观影厅。**的确，“包场”是“大叔们”给予童年回忆最好的慰藉**。

在日本的《灌篮高手》零点首映现场上，更是直观反映出这部电影的年代感。微博的大V@谷大白话 就在日本分享了这样的一张现场图，让我们深刻理解《灌篮高手》的受众人群。



在观影数据中可以看到，《玲芽之旅》和《灌篮高手》的年龄、性别重合度不大。**《灌篮高手》的观影群体中，61.6%为男性，年龄以30-34岁为主，超过23%的为35-39岁的观众。**

**《铃芽之旅》的观众以女性为主，其中20岁以下观众占比最高，超过33%的观众为20-24岁。**

对照当下年龄在24岁–29岁的电影主流观众，《铃芽之旅》的票房受众26岁以下的观众占比是63.4%，而《灌篮高手》受众30岁以上的观众占比达62.2%，**后者的粉丝群体显然与主流电影消费群体不重合。**

全国各大城市引发了零点场观影的热浪，灯塔专业版数据显示，**20日零点首映场票房突破2100万（观影人次超53万），零点场票房成绩超过《阿凡达：水之道》**，也是近三年第二好的零点场票房成绩。票房平台**今天更将《灌篮高手》从不到7亿调高到接近10亿的预估票房**，在这一调整中，文娱价值官看到热血大叔们的号召力已然超出市场的预判。

对于2023年年上半年，在市场缺乏好莱坞超级英雄题材的空白期中，这两部来自日本的动画电影或许填补了这一空白。

**《铃芽之旅》**

**为什么在中国大陆票房大卖？**

新海诚因《你的名字》《天气之子》等前作积累的口碑，足以为《铃芽之旅》的品质做背书。而且，新海诚导演在上映前不久，亲赴北京、上海等地进行宣传，在豆瓣上，他甚至“亲自”为观众解读这部电影，前期营销做得亲民又周到。外加新海诚作品浪漫唯美的画面，每一帧都值得当屏保……这些都是《铃芽之旅》成功的因素，但不是受欢迎的根本。

只有在看完《铃芽之旅》后，我们会发现这部作品逐渐发酵并斩获票房的更多因素。

这一次的新海诚，是带着“务实”制作《铃芽之旅》的。可以肯定的是，《铃芽之旅》是一部合家欢动画电影，在20岁以下的观众中，不知道有多少是小朋友。**对于家长来说，《铃芽之旅》是很合适孩子观看的作品，精美的画面，没有暴力色情等少儿不宜元素**，女生男生的情愫纯洁不油腻，故事有趣，甚至还带有些许教育意义。带孩子看这样的电影和看《哪吒魔童降世》《小羊肖恩》《熊出没》没什么区别。

另外，这部电影不同的观众有不同的共鸣。比如，在不小心打开过和姨妈一起生活的九州的门之后，铃芽必须跟随大臣猫咪的脚步，前往日本各处关门。一路上，玲芽遇到了各色人等，**除了草太的同学岡部之外，全部都是女生，这些人物，也共同构建了以现实为前提的女性图谱**。现实，善意，还很女性主义，是女生们乐于接受的题材。

如果是善于深刻思考的观众，这部关于“灾难”议题的电影，还带有一定的启示作用。象征着地震的“蚓厄”，从被铃芽不小心打开的神秘门扉里喷涌而出。**直接在背景中出现的311字样，虽然没有言明，却无疑对应了改变一切的那天**。在这样的设定下，怀抱着三条腿椅子穿行在日本各处，关闭门扉、阻止灾难的铃芽，以及这背后加持的神话和民俗背景，就可以解读为哀悼灾难国度伤痛的方式。



回顾新海诚《你的名字》全球票房3.8亿美元，其中日本本土2.3亿美元，中国市场贡献了8300万美元。《天气之子》全球票房1.9亿美元，其中日本本土1.3亿美元，而中国市场贡献了4000万美元。截止到目前，《铃芽之旅》全球票房1.3亿美元，其中日本本土1亿美元，目前中国票房尚未计入全球票房数据。



可以看到，**新海诚个人的号召力已经在中国内地市场保持了极高的下限**，目前对于内地电影市场来说，新海诚在国外导演中几乎可以说是无可置疑的TOP级别。

**《灌篮高手》**

**“粉丝向”电影，路人盘不够？**

根据灯塔数据库预售画像显示，**《灌篮高手》主要购票受众为30-39岁的成人观众，观众特征非常鲜明且在近几年以来并不常见，**影片强大的IP基础同时也是票房的双刃剑，**票房走势能否延续到五一档，要看影片的口碑能否破圈至非IP人群。

从电影正式上映开始，《灌篮高手》的评分就呈现出两极分化，上映当天，**电影在日本yahoo评分为2.8分（满分5分），在Filmarks的评分则为4.4分（满分5分）**，当你单看某个平台的评分，很容易出现这部电影“爆了”或“糊了”的错觉。

日本网友甚至也出现了两极分化的评价，《灌篮高手》的早期粉丝很难接受的槽点是，**自己在看穿着裙子打篮球的胖虎**，因为《灌篮高手》电影版中樱木花道的声优就是《哆啦A梦》胖虎的声优木村昴。而声优问题对国内粉丝的影响不会很大，毕竟不少粉丝当年是通过台版配音认识的《灌篮高手》。



真正对中国内地市场有影响的是以下四点因素：

1. **宣发不给力，是目前《灌篮高手》最大的问题**。电影上映前，并没有一系列宣发事件和新闻，热搜也就几条，电影没有引发路人观众的注意。
2. IP属性很强，**纯粹的粉丝向电影，路人盘不够扎实**。
3. 档期喜忧参半。**上映八天之后就是15部精品扎堆的五一档**，除了“死忠粉”，路人票房会被大量分流。
4. **过往五一档缺乏十亿票房的爆款案例**，往年破十亿的只有《悬崖之上》《后来的我们》这种主旋律或爱情题材作品，虽然预计票房上调到9.1亿，但是《灌篮高手》的后劲有待观察。

和《铃芽之旅》不同的是，**前者属于强引流性质的“社交”电影，受众刚好吻合观影主力群体。而《灌篮高手》则是属于粉丝的情怀电影，观众集中在40岁左右，这个群体在影院的比例已经不到1%了。**如果是40岁的男人，估计连0.5%都没有。不可否认，动画电影的消费人群的主力一直都是年轻人，而且《灌篮高手》的粉丝人群放在市场大盘里，比例并不算高，所以票房能否实现9亿，还要看五一档的走势。

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