群邑携手腾讯广告，助品牌在“超级品牌专区”玩转品效增长

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为助力品牌把握用户主动搜索场景下的营销机遇，将品牌内容与服务和用户需求更紧密地连接在一起，群邑携手腾讯广告，将微信生态下的超级品牌专区推向广告主，进一步完善新流量场景商业化能力的同时，帮助广告主打造微信生态下可长期沉淀的“品牌门户”，实现更高效的流量转化和私域资产沉淀。

目前，群邑已帮助来自交通、奢侈品、美妆、服饰、日用百货、消费电子等重点行业的共24家客户，借助微信生态下的超级品牌专区投放，实现微信小程序购买引流、销售线索收集等差异化营销目标，超半数客户表示有长期投放合作潜力。

群邑搜索团队在业内首创的协同搜索营销方法论帮助我们的品牌客户重建并拓宽了搜索营销的边界，近来微信搜索的商业化也使得整个协同搜索的版图更加完善，广大的品牌广告主也愈发深刻地认识到了微信搜索的营销价值和潜力。群邑作为腾讯广告的核心合作伙伴，也将一如既往地发挥自身团队的专业性，携手腾讯广告一起为品牌们提供更深度的协同搜索营销解决方案，使微信搜索未来能够在搜索体系中发挥更重要的作用。

**群邑搜索及程序化和平台服务董事总经理**

**许宏伟（Elvis Xu）**

微信搜索，尤其是超级品牌专区，是海量用户群体在微信生态中主动寻找品牌服务与内容的第一入口，而商业搜索对于腾讯广告来讲是一个充满潜力与挑战的领域，我们欢迎像群邑一样专业、负责的代理伙伴们一起，共同探索如何利用好微信搜索的新机遇，帮助品牌获取最具价值的用户群体，也帮助消费者找到更加便捷丰富的官方服务和内容。

**腾讯广告WPP业务负责人**

**齐啸**

**案例**

**01**

**分类模块引流小程序，****助力某奢侈品客户效果数据提升20%**

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某奢侈品行业客户过往以品牌专区承接品牌词的搜索流量，官方微信小程序引流效果不理想。客户亟需借超级品牌专区的分类模块，对品牌的多品类内容进行聚合搭配和有序展示，缩短用户从搜索到点击进入品牌小程序的链路。

在群邑团队的帮助下，客户根据购买类型，将超级品牌专区划分为“当季女士用品”、“当季男士用品”两大类别，并通过“本季新品”“成衣”“包装”三个二级分类的设置及卡片配图，清晰区分购买品类，增加用户点击兴趣度及意愿度。此外，客户还借助超级品专的“寻找门店地址”功能，来满足用户线下购买的场景需求。超级品专上线后，**小程序页面访问次数显著提升，后端效果数据提升20%。**

**案例**

**02**

**借微信搜索场景****抢夺高消费群体心智****，某手机客户强势曝光CTR达22%**

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新机上市之际，为面向高消费力的品牌核心购买人群实现强效心智渗透，在群邑团队的帮助下，某消费电子行业客户选择覆盖海量优质人群的微信搜索场景，全面覆盖本品新机型的高流量核心词，并通过首屏首位的强势占位和大画面、大视觉的冲击力表现形式，强化品牌高端科技属性，展现产品旗舰科技功能传递体验，持续夯实用户认知。在激发用户关注的同时，引流公众号、小程序商城、视频号等官方账号，助力品牌实现后链路转化。**广告总曝光7w+次，点击2w+次，CTR高达22%。**

**案例**

**03**

**差异化素材结合搜索关键词定向展示，****助力某新能源汽车品牌销售线索攀升**

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为帮助新能源汽车品牌提升认知度、好感度，实现销售线索积累及转化，群邑搜索团队与腾讯广告合作，基于微信搜索场景，全面覆盖高流量本品品牌及车型词，并通过打造四套差异化物料，结合搜索关键词定向展示不同物料，高效承接用户需求，提升用户的搜索及查看体验。

此外，群邑团队不断进行创意测试，以后端效果指导前端创意素材的管理及优化，助力销售线索量持续攀升，转化成本大幅下降。**广告获曝光10w+次，CTR达56%，销售线索成本与其他平台相比下降60%。**

**案例**

**04**

**多元内容引流小程序促购买，****助力戴森投放CTR提升30%**

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群邑团队助力戴森进一步完善搜索场景布局，借超级品牌专区引流官方微信小程序，直促购买转化。一方面，群邑团队帮助戴森通过尽可能多的品牌词覆盖，最大程度承接用户搜索；另一方面，结合客户营销节点主题及时更换品专物料，以头图展示主推产品和促销信息，并通过“热门活动”分类展示各类目产品信息，强化品牌形象的同时，促进消费者点击。超级品专上线后，**小程序访问次数显著增长，CTR提升达30%。**同时，通过超级品牌专区直链微信小程序缩短转化路径，**快速达成高于传统搜索引擎的ROI。**

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未来群邑将携手腾讯广告持续完善搜索场景下的营销体系及策略指引能力，助力更多品牌主实现品牌塑造与私域转化的双效提升。

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