华为Mate50系列广告，聪明到让人想要“摔手机”的创意！

> 品牌方：华为

> 代理商：汉威士Havas

华为影业又上线了，带来两条看完想摔手机的系列广告。

最高端的产品，往往只需要最简单的创意。华为Mate50回归，带来许多令人惊艳的新实力。其中之一，**就是超可靠的昆仑玻璃，使得Mate50整机耐摔能力提升10倍。**

但……KOL测评摔几次就能讲明白的事，还需要广告公司和华为影业干嘛？

这就是在当今营销环境，华为更加坚持创意的关键。

**好的创意广告，不仅能吸引消费者购买，更能提升华为的品牌魅力！**

系列片一经推出，便引来圈内外纷纷好评和好奇。

“创意是怎么出来的？“

“这手机真这么抗摔么？”

“你们拍了多少条才过？”

“猫都成精啦！还是你们按着猫爪子推手机的？”

“……”

不急，让小编来为你一一揭秘。

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### 最初的Brief ——“耐摔”

当华为影业找到我们时，还没有正式的brief。只是在电话里匆匆提了一嘴：“昆仑玻璃非常耐摔，可以先想一想。“

甲乙双方都知道，机会来了！**单纯的诉求点，很有可能产出最极致的广告创意。**酝酿两天后，在正式brief的电话会议里，双方就把核心创意给敲定了。

听说在半个小时内，互喷了十几个思路后。一句话“救冰淇淋，也不用救mate，因为它太耐摔！“点亮了小小的会议室，随即兴奋地达成了共识，就这个方向深入下去。

接着项目推进得很顺利，最终**从自传播性的角度考虑，选择了两个稍有区别的创意故事——《冰淇淋篇》与《猫篇》。**

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《冰淇淋篇》

第一篇的创意，从消费者洞察出发。当遭遇意外，手机和其他物品同时掉落时，所有人都会下意识地去救手机。所以创意就正好利用这个洞察，把大家的心都揪顶点时。突然画风一转，原来女生要救的是冰淇淋。因为坚固可靠的昆仑玻璃，根本不让她担心。

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《猫篇》

第二篇的创意，依循广告3B原则（Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿），找到喜欢在桌子上摔东西的猫来出演。通过制造选择零食，还是选择手机的对峙情景，来放大创意。最后故事反转，因为有坚固可靠的昆仑玻璃，主人才不怕猫的威胁。

### 上拍摄干货 ——“真摔”

最佳道具奖，颁给主角Mate50。

据说所有镜头均为真摔，昆仑玻璃果然经得起实拍考验。

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**最佳演员奖** ，颁给这一只叫“DD”的猫。

经过一星期多的训练，它完美演绎了一只用摔手机来威胁主人的喵。

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680305382-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%938-1680305382.gif?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

总得看来，不愧是华为影业，出品必是精品。上线几天后千万级播放和众多留言、转发，证明此次广告反响很不错。无论是在传播产品卖点、提升品牌好感上，都做到了华为影业一贯的高水平。

期待国内更多品牌，能做出兼具幽默感、创意性、国际化的好广告。

**小编说完了，你们可以摔手机了！（非Mate50用户请谨慎）**

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/21.html)

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