在B站一年内涨粉百万、流量狂飙3倍，三步营销跻身“必玩游戏”行列

加入B站两年、游戏公测将近一年时间里，品牌官方蓝V号就快速突破百万关注，仅仅在B站就累积高达**177.4w**私域用户。

该游戏来自网易于2022年5月公测的潮玩休闲竞技类游戏「[蛋仔派对](https://www.growthhk.cn/tag/%e8%9b%8b%e4%bb%94%e6%b4%be%e5%af%b9 ""蛋仔派对"")」，根据[飞瓜数据](https://www.growthhk.cn/tag/%E9%A3%9E%E7%93%9C%E6%95%B0%E6%8D%AE ""飞瓜数据"")（B站版）显示，自游戏公测后半年多的时间里，蛋仔派对的关注度一直没有什么水花，**关注增长速度维持在16.12%**。


来源-果集·飞瓜数据（B站版）

直到2023年春节过后，游戏关注变化趋势开始有明显上涨幅度，**增速率高达41.92%**，是原来近三倍的增长表现，并且一直在稳步上升。

在此期间，蛋仔派对到底做了什么，能在B站赢得长期且有效地增长？

**抓住节点流量，爆发“蛋搭子”狂潮**


来源-B站官方号蛋仔派对

长达半年之久的数据低潮后，蛋仔派对迎来首个节日热点，在2023新春之际，蛋仔派对开始搭建专属于“蛋搭子”的活动阵地。

蛋仔派对从**游戏直播、玩家福利**等多个活动场景打透用户兴趣圈层，利用B站公域场景**拓展游戏IP覆盖面、增长品牌声量、吸纳更多的兴趣用户**。


来源-B站官方号蛋仔派对

其中，蛋仔派对官方组织的游戏直播联动多个平台主播，根据B站官方数据显示，直播活动期间联动**48位高人气游戏主播和蛋仔派对专区主播**。

从泛游戏领域到垂类游戏专区，蛋仔派对借着UP主不断拓展活动覆盖面，持续吸引用户视线。**直播活动浏览量累计超970万，弹幕数破22万**。


来源-B站官方号蛋仔派对

直播极大限度的带动了全民蛋仔氛围，依托头部UP主的直播趣味性和影响力，刺激更多用户投稿游戏相关作品，**引发活动二次传播**。

根据飞瓜数据（B站版）显示，仅一周时间内，带有“蛋仔派对”标签的投稿作品新增近**7000**支，综合播放量高达**8127.2w**，品牌声量迅速增长。


来源-果集·飞瓜数据（B站版）

**梦幻联动皮肤上线**

**这适配度绝了！**

可以说，新春节点玩法打开了蛋仔派对在B站的营销大门，但是品牌又要如何持续加码，在圈层内持续获得“游戏青睐”？

蛋仔派对属于休闲竞技类游戏，游戏内角色形象Q弹可爱，在年轻受众群体内广受好评，结合游戏内角色形象特点，官方自游戏正式上线以来就**接连发起IP联动**，不断推出新游戏皮肤翻炒游戏话题热度。

此前，蛋仔派对就曾和知名国漫《请吃小红豆吧！》以及超人气漫画角色吾皇猫联动，官方准确抓住时下**年轻人对国创动画、漫画的“狂热支持”**，两款国漫IP联动皮肤一经推出就收获不少好评。


来源-B站官方号蛋仔派对

所以在经过春节节点活动后，蛋仔派对乘胜追击，接连官宣新的联动IP。

延续之前的联动风格，IP扩大属性范围，囊括**经典动画、热门游戏、卡通IP**等，IP形象均和蛋仔派对游戏人物有较高的适配度。

其中90后、00后记忆中经典动画《果宝特攻》的联动“一石惊起千层浪”。同样Q弹的人物形象可以说是适配度最高的一次联动，官方发布联动官宣作品当日，就新增了**67.7w**播放量，截至目前作品已经突破**116w**点击。


来源-果集·飞瓜数据（B站版）

继果宝特攻联动反响热烈后，不到半个月时间蛋仔派对又发起一次联动官宣，此前多次合作国漫IP，这次则是抓住热点打造一场“双厨狂喜”盛宴。

2021年10月一款策略休闲游戏「鹅鸭杀」正式上线，经过国内某高人气主播直播后开始爆火，此后「鹅鸭杀」曾一度同时在线人数暴涨超过50万，导致服务器一度崩溃。

「鹅鸭杀」走红全网，成为现象级爆款游戏，蛋仔派对及时发起联动，再次将游戏热度推向又一个峰值，**话题热度将近9000w阅读**。


来源-微博

**建立长线活动生态**

**打造蛋仔专属节日**

游戏品牌策划活动就是建立一个又一个资源渠道，一方面维护玩家活跃度，另一方面靠活动福利吸引新玩家加入。所以说，日常活动维持游戏生态稳定的同时也需要**创建私域节点来刺激用户粘性**。

4月1日，蛋仔派对官方在B站发布公告，推出一年一度的游戏节日**“皮蛋节”**，多元游戏玩法、新款皮肤齐上阵，打造私域节日氛围。


来源-B站官方号蛋仔派对

为此蛋仔派对官方发布作品《【蛋仔派对】领取你的皮蛋节门票｜来蛋仔岛一起狂欢！》，作品发布后截至目前已经累积**169.2w**浏览量，拥有**95.36%**播粉比。


来源-果集·飞瓜数据（B站版）

此外，官方还制作了「蛋仔派对皮蛋节推广曲」，作品发布当天蛋仔派对B站官方号就**涨粉11.3w，涨粉率高达10.91%**，登上当周涨粉榜第二的位置。


来源-果集·飞瓜数据（B站版）

**为了维持用户粘性、丰富节点背景**，蛋仔派对官方制作《你好，我的小蛋仔》系列漫画，以连载的形式持续推出续集，吸引更多用户关注追漫。

此举也是通过漫画的形式建立品牌自己的内容矩阵，丰富游戏背后的故事，更深层次渗透游戏理念。游戏的成长固然离不开游戏内的维护，但更重要的是游戏之外的营销矩阵搭建，顺应时代潮流，面对用户的成长、用户需求的不断变化，游戏品牌需要做的就是**不断挖掘游戏内容的长尾价值**，对接用户兴趣偏好，和玩家一拍即合。[](https://www.sohu.com/?strategyid=00001&spm=smpc.content.content.2.1681890307580LPcmNNc ""点击进入搜狐首页"")