意类｜酸酸乳动画片：这次的灵感来自刘禹锡

> 品牌方：蒙牛

> 代理商：意类广告

**先看看全片**

首先让我们吆喝一声：**这个内涵乳酸菌、有着时尚桂花鸭屎香口味的、老牌蒙牛酸酸乳的果茶。**

售价：只要两元。

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### 关于创意

好让我们回来说下创意，brief的时候重点不少乳酸菌、桂花、鸭屎香果茶。

且客户说乳酸菌更能带来健康感，但我们端详再三，**还是决定把重点放在鸭屎香的鸭上，毕竟好形成形象，容易可爱、好讲故事。**最初这个限定口味是限定在秋天，而秋天是一个对人对鸭都很emo的季节。

对人，自古逢秋悲寂寥，不管是古人还是现代人在秋天都是一个凄凄惨惨戚戚。

对鸭，秋高鸭肥，有多少城市都流传着“没有一只鸭子能活着走出xx”的传说……

于是就有了这样一个画面：**一只悲伤的鸭子在萧瑟的秋风中嘬了一口清爽健康的乳酸菌果茶——“喝乳酸菌果茶，秋冬不再emo鸭”**

悲秋悲秋，其实本来是要说秋天的，为啥说秋冬呢？这是一种智慧的抗风险手段。因为秋天就是个神出鬼没的季节，比如上片那天还是秋天，如今已经是寒冬了。

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**五个故事各有表达。**

第一篇《鸭屎最香》，牺牲了狗子，点出鸭屎香口味。

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后续的四个故事映射了一些现实的悲剧。《鸳鸯戏鸭》失恋。

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《鸭子葬花》不管肥不肥，都是会被宰的。

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《鸡飞鸭跳》都是禽类，卷什么卷。

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《鸭从哪来》清醒的人最荒唐～～

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### 关于执行

#### **Social poster**

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用动画片形式执行是一个省时省鸭的决策，关于鸭屎香之鸭的形象设计，这里由美术18阐述一下。

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#### **鸭鸭形象设计**

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其实片子背后还是有一些深意的，我们知道这几年很多人过得不太顺，天气降温风景萧条都会让人有些丧丧的，**不管是客观的不好还是只是为赋新词强说愁，作为和你一起长大的酸酸乳，还是希望这只倒霉可爱的小鸭子，能让你短暂地开心一点吧。嘎嘎。**

_**感谢客户蒙牛酸酸乳xing**_

_代理商：意类_

_创意总监：许稼逸_

_文案：许稼逸、陈莉_

_美术：18（张麒）_

_阿康：cathy（成倩颖）、decker（侯郡奥）_

_导演：嘿轩（程奕轩）_

_动画监制：yerr_

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/34.html)

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