美的空调四十年：在意空气，更在意你

> 品牌方：美的

> 代理商：Pickle

### **在意空气，更在意你**

2022年，美的空调更新自己的品牌主张「在意空气，更在意你」，重新诠释用科技关怀用户的精神与态度。品牌携手创意机构 PICKLE，在七夕之际创作品牌视频，通过群像用户故事，营造走心动人氛围，传递美的空调四十多年来的技术发展与品牌主张。

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### **从「空气」到「天气预报」**

空气缥缈无形，但对空气的感知和关心却有一个具象的载体——天气预报。

天气预报是人们了解每日空气状况的重要渠道，不同年代的天气预报有不同的形式，能体现时间的流动感。

天气预报包含了空气的温度、湿度、纯净度等各项指标，与空调产品性能密切相关。

天气预报也蕴含着感情，对天气的在意，往往也是对家人、爱人的在意。因此 PICKLE 选用随时代变迁的“天气预报”作为故事线索，生动串联起不同年代、地区的人们对天气的在意、对空气的在乎、以及对他们所爱之人的牵挂。而这，也正是美的所关心在意的。天气善变，改变不了天气，但可以改变空气。四十年来，美的空调用不变的舒适空气，回应天气万变。

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### **天气万变，唯爱不变**

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影片由一扇被风撩动的窗帘开场，复古的收音机正在播报炎夏天气预报。

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1985年广东，放学的小男孩奔着风扇跑回家，妈妈早已提前准备好了雪糕，有种默契叫妈妈懂你。

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1992年四川的暑假，孙子难得来做客，爷爷奶奶为了留他待久一些，提前打开空调。

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1996年陕西，为生活精打细算的老妈，盘算着电费单过日子，却对儿子特别大方。_有没有观察过，

那些在意天气的人？

是什么样的__在意，让她未卜先知

在意使人忐忑，期待又紧张

在意令人矛盾，她变得小气又大方__天气如此善变，

在意它，是为了应对它

改变不了天气，那就改变空气_

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2017年北漂女生接了一通来自家乡的电话，一边嫌弃着家人的唠叨，一边默默为他们远程开启空调降暑。

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2019年杭州夏夜，爸爸在沙发上打起了盹，女儿懂事地打开无风感模式。

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2020年上海，相伴多年的老夫妻对待生活和爱情，有着独特的“保鲜”技巧。有新风功能，雾霾天气也无法改变家里的“新鲜”日常。

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2022年深圳，在中央空调守护下，空气如爱围绕着家人，舒适不变。

_有人因为在意，细腻了空气

比如不在身边，长大的她

还有正在身边，悄悄长大的她_

_有人因为在意，给满屋新鲜

相伴多年，爱情依旧朝气蓬勃_

_在意温度湿度，在意风的模样

在意空气每个细节_

_一切，都是因为对爱的在意

他们如此，我们也是_

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_40多年来

用不变的舒适空气

回应天气万变__在意空气，更在意你

美的空调_

**“你那里天气好吗？”**

影片上映正值七夕，品牌希望以空气释爱。亚洲人在表达爱上总是略显保守，有时很难说出一句“我爱你”，但总会把关心藏进一句普通的问候“你那里天气好吗？”越是自然的情感流露，往往像空气一样悄然细腻。

美的空调在微博发起 #你那里天气好吗# 话题，并同步在微信视频号发起了讨论互动，

鼓励大家聊一聊，会为谁关心TA所在城市的天气，表达对异地家人、远方爱人的关切与在意。收获众多暖心内容，让人动情。

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**在意空气，更在意你。**

这是美的空调四十年的注解，也是一句温柔有力的承诺，未来将继续秉持在意与爱，创造舒适室内空气，应对天气万变。

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/261.html)

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