联想造物计划×魔兽世界：重构拯救者，召唤“奥的灰烬”

> 品牌方：联想

> 代理商：NPLUS Digital

一块金属也会拥有灵魂吗？

310个零部件......

50+拯救者系列回收部件......

7天，召唤魔兽经典坐骑“奥的灰烬”......

9月27月，暴雪开启了「魔兽世界」怀旧服3.0版本“巫妖王之怒”。

时隔多年，为了再现经典传奇，陪伴我们青春的两位老朋友**【联想】与【魔兽世界】联手打造#联想造物计划**，邀请践行环保的装置艺术家通过旧物改造，演绎魔兽世界稀有坐骑“奥的灰烬”的重生，**通过一场线下展+一支tvc发起联名攻势，强化品牌科技定位，传递绿色环保主张，拉开又一场“爷青回”的序幕。**

#### 魔兽怀旧服重启

以情怀掀起回忆杀

岁月如梭，初心永续。曾经在魔兽世界叱咤风云的80、90后玩家，如今已然成为消费主力军。在被迫成长的时代情绪浸润下，他们对重温美好记忆的渴望持续加剧，对改造物件、重温情怀的需求明显提升。

对于玩家来说，怀旧服满载着几代人的热泪回忆。而作为很多人的第一台游戏本，联想拯救者也陪伴了他们度过了青春岁月。为此，**我们将唤醒玩家对经典IP情怀与记忆，作为本次传播的发酵原点，打造一场满载几代人集体记忆的情怀杀**，以社会性共鸣触达更多群体，辅助不同圈层的用户相互渗透，达成破圈和销售转化，夯实品牌心智与绿色主张，达成本次跨界联名目标。

这个秋天，**联想造物计划的首个环保艺术装置将如何【涅槃】**？

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#### 解构、重塑、涅槃

靠情怀撬动新流量

情怀，是回不去的日子，忘不了的青春，是用拯救者笔记本学习和工作的旧时光，也是与伙伴们一同驰骋魔兽世界的酣畅淋漓。一份丰盈且昂扬的情怀，能跨越时间、空间和代际，将我们带回至一个特定的场景，重温那份美好心境。

本次项目中，联想拯救者笔记本与魔兽坐骑作为本次的双主角，在遇到装置艺术、魔兽老玩家和改造科技之后，将共赴怎样的重生之旅：**一场新奇感满格的改造试验？一次借势共鸣的高效触达？亦或是一份情怀满分的品牌沟通？**

由解构、到重塑，再涅槃，让我们一睹为快。

启动期，以一支预告片吊起客群胃口，有金属有魔兽有电脑，制造悬念，为正片亮相做好铺垫，在魔兽巫妖王怀旧服开启之际，聚拢流量，引发热议。

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造势期，通过拯救者零件改造的凤凰“奥的灰烬”，将游戏中稀有坐骑带到现实，在联想大厦展示，引起线下打卡拍照，在线上进行传播。

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传播期，释出正片完整解读本次事件前因后果，传达品牌理念及联想造物计划的初衷。

我们以亲历者视角，**记录了装置从贫瘠凌乱-灵感注入-焕新涅槃的一整个过程**，将造联想拯救者电脑改造为凤凰奥，串联起魔兽世界IP，环保艺术家及联想企业理念、拯救者产品价值等要素，最后聚焦至品牌一直践行的绿色科技理念。**整个拍摄从置景到打光都经过了反复的考量和试炼，以确保视觉效果符合品牌的科技感、游戏的原画面感，紧扣品牌调性和传播目标。**

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#### 联想造物计划

携情怀共赴绿色新境

**极致的造物、尽兴的情怀、盛大的涅槃，背后皆为品牌的初心。**

在情怀的加持下，无论是兼具观赏度和剧情的内容，符合环保理念的艺术家人选，还是践行环保的魔兽文化，都在碰撞中焕发新生，重现涅槃经典。

在后续动作上，我们通过蓝v背书响应品牌的关注焦点，为品牌产品打造背书的强有力矩阵，并在品牌自媒体矩阵及IP联合同时发声下，借助IP热搜扩大声量：一方面，将联想官网以旧换新活动作为二次传播主线，持续扩散品牌绿色科技理念，释出一直在路上的环保践行主张；另一方面，配合巫妖王怀旧服上线的事件热度，借力科技博主的深度解读视频，为本次#联想造物事件持续升温热度。

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#### 光鲜背后也有涅槃

写在最后的话

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用什么词语来形容这一次的执行过程呢？恐怕没有比“涅槃”更合适的了。

从普通的金属组件，到光彩四射的落位至联想大厦，团队所有人都是它历经一次次解构与涅槃的见证者与记录者，这与主题【涅槃】也是不谋而合。

看起来一气呵成的片子，拍摄却要横跨几千公里，奔波于乌镇和北京之间。

人折腾也就算了，连艺术装置也要一起历经奔波。在接连一系列的奔波与担惊受怕中，我们对“含嘴里怕化了，放车里怕掉了”这句话有了深度的共情与感悟：明知道它们只是金属，却仍旧把这几百个零器件的宠出了生命体的高度。

除了忐忑以外，也收获一些难以忘怀的震撼瞬间。

比如金属零件堆积成山的时刻，每一次坐骑被卸掉翅膀的时刻，传奇光彩的坐骑变成金属大鸟的时刻......

感谢在金属与情怀的碰撞中，我们得以亲历这些时刻，沐浴在这些来自改造工艺的震撼中。

**除了Agency，我们也想以老玩家的身份，感谢科技品牌的向善之心，再次向青春和情怀致敬。**

[![联想造物计划×魔兽世界：重构拯救者，召唤“奥的灰烬”](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""联想造物计划×魔兽世界：重构拯救者，召唤“奥的灰烬”"")](#)