毛铺，诠释一杯和而不同的酒

**一杯酒，如何做到和而不同？**

**DDB****中国**对毛铺消费群体进行了详细调研，发现毛铺品牌的消费者中追求酒与健康之间平衡的人占多数**。**

毛铺草本年份酒，荣获《抗酒精性肝损伤的护肝白酒及其生产工艺》及《一种具有降血脂功能的苦荞酒制备方法》两项国家核心专利，健康功效获得了美国哈佛大学医学院、日本大阪大学及国内武大、华科等相关院校实验佐证。其安全性通过了全球权威安全性评价机构美国查尔斯河实验室的研究验证。科技见证品质，科学护航健康。

**因此如何通过短短十几秒的广告将诸多元素结合在一起，为品牌设立一个鲜明且容易被消费者所感知的健康草本年份酒品牌形象，**让产品以“和而不同”的理念占据消费者的心智，加深品牌印象是这次拍摄广告片的挑战。

### **0****1****品牌代言人雷佳音，升华品牌形象**

作为一名实力派演员，游刃有余地诠释不同角色，在演艺之路上精益求精，雷佳音将和而不同奉为处世的君子之道，这与毛铺匠心酿酒的品质之道和品牌理念十分契合，雷佳音因此成为品牌代言人的不二人选。

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680325159-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%938-1680325159.png?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_762 ""广告人干货库"")

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680325160-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%935-1680325160.png?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_756 ""广告人干货库"")

图片来源：毛铺广告片

在品牌官宣全新代言人以后，毛铺全新广告片大受好评：

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680325161-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%934-1680325161.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1200,h_1906 ""广告人干货库"")

微信端部分评论区留言

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680325161-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%939-1680325161.png?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1160,h_1522 ""广告人干货库"")

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680325162-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%934-1680325162.png?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1160,h_1522 ""广告人干货库"")

微博端部分评论区留言

### **0****2****创意，玩法出奇招**

**运****镜**

为了体现毛铺草本酒原料采集于海拔三千米之上的大山之中并有科学实力加持，展示出品牌在酿造工艺上蕴藏科技之和。在运镜的设计上，特写葛根、枸杞、桑叶等草本材料在水中荡漾，让苦荞麦颗粒以慢镜头的方式向空中扬起。并配合镜头随着水滴下移，接到酒窖中，一滴浓稠的酒浆滴落在酒缸之中。并在镜头的不断下移中，可以依次看到典型的草本毛铺研发场景。

**文****案**

融合5味草本精华，历经12年陶缸陈酿，缔造出和而不同的健康佳酿，在广告片的文案上也是几经锤炼，用洗炼且直扣人心的文字，唤起观者与品牌理念的共鸣：

**品牌篇**

“ 生活中

做一个和而不同的人

是需要智慧的

在人生这场棋局中

我们需要有更高的眼界 去看这个世界

要倾听他人  也要自己发声

要适应时局  更要引领格局

要不被影响  再去构建影响

如同这杯酒  历经岁月凝炼  兼容并蓄 品味独具

在不同的局里 品味人生的和 保持自己的真

毛铺草本年份酒

与坚持和而不同者同行

和而不同 草本毛铺 ”

**品质篇**

“ 一杯酒

如何做到和而不同？

在三千米之上，探寻原料

苦荞麦、枸杞子、葛根、桑叶、针叶樱桃果

用十二年匠心，酿造真实

4380个日夜 陶缸陈酿

毛铺草本年份酒

每一滴，融草本之萃

每一杯，品时间之味

草本浆  真年份 ”

毛铺草本年份酒，传承中国和文化精髓，以“和而不同”为品牌理念，以“匠心”为品质要求，全新品质篇广告片，现已于黄金时段登陆央视。

[![毛铺，诠释一杯和而不同的酒](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""毛铺，诠释一杯和而不同的酒"")](#)