华与华：五爷拌面超级形象及全新门店

> 品牌方：五爷拌面

> 代理商：华与华

**五爷拌面超级形象**

华与华方法认为，超级符号是人人都熟悉，并按其指令行动的一个符号。品牌有了超级符号，就能更高效的积蓄品牌资产。

作为一个创立三年多的品牌，五爷拌面自身已经有一个形象符号。外表上看，这个五爷光头、留着白胡子、穿着功夫衫。

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▲五爷拌面原形象符号

五爷的原型是五台山财神庙里的老爷爷，传说中的龙王第五子、财神爷。这本身是一个很好的故事点，但消费者在看到这个logo时，不会有人在他的耳边介绍，他只能看到他看见的东西。

华与华认为，好的品牌符号要有“自明性”并且可描述。这就决定了我们的创作方向——在保留五爷拌面现有符号资产的前提下，让人更容易记住这个老爷爷就是五爷拌面。

根据五爷拌面品牌自身的资源禀赋，我们找到了“五”这个戏剧点。那“五”的戏剧点，如何通过符号展示出来呢？

我们选择原有形象的胡子作为主要创意元素进行放大，为它设计了五根麦穗胡。五根麦穗胡既有面的属性，又有品牌的名称含义。此外，也优化了过去的人物表情、功夫衫等，显得更国潮、更有一代宗师的感觉。

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在有了胡子之后，考虑到五爷拌面是个餐饮品牌，五爷的形象需要上门头应用。

想要在街道这个复杂的货架上脱颖而出，就还需要为五爷设计一个姿势，一个能和消费者形成互动，形成呼应，甚至是能够向消费者传递一定情感的姿势。

结合“五”本身的戏剧性，我们又找到了一个最经典的姿势——打招呼。

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▲图片素材来源于网络

这是所有人一看就懂，并能迅速理解的姿势。运用在门头上，还有一种免费喊话、招徕进店的效果。用上它，五爷就可以在门头上和顾客打招呼，一下子活了起来，显得更有亲和力、沟通力。

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▲华与华为五爷拌面创意的新形象

我们还为五爷设计了品牌专用字体，结合面独有的劲道和韧性，模拟面团在发酵、揉捏、锤打过程中的起伏走势，设计了“五字标”和“五爷拌面”专属字体。让五爷的价值感更强。

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▲五爷拌面全新logo

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▲五爷拌面新形象延展应用

就这样，我们得到了一个精神矍铄，留着五根麦穗胡的光头老爷爷形象。他站在门店高高的门头上，亲切地和往来的消费者打招呼。

#华与华新作#

**五爷拌面新门店设计**

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目前，全新超级符号的设计已经陆续在五爷拌面门店落地。就这样，五爷通过具有自明性的符号，打破消费者的心理防线，提高门店的营销效率。

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▲五爷拌面新门店落地照片

“吃面找五爷，拌面是一绝”，欢迎大家都来这个“留着五根麦穗胡，亲切打招呼”的五爷家吃面。

如果对加盟五爷拌面品牌感兴趣，可以咨询下方联系方式！

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[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/279.html)

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