字节跳动：了不起的中国成分2

> 品牌方：抖音

> 代理商：与光同尘

从烟酰胺到早C晚A，各种五花八门的护肤公式层出不穷，人们对护肤的追求越来越高，对成分的也要求越来越极致。于是护肤品品牌也卷了起来！但没想到的是，这些都是**了不起的中国成分！**

![字节跳动：了不起的中国成分2-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/08/1690902804-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%935-1690902804.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

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为了推动国货品牌与本土美妆护肤成分的发展，让国货品牌拥有可倚重的技术内核与风格建设，《时尚芭莎》联合字节跳动营销服务品牌巨量引擎发起“了不起的中国成分”第二季项目。

前情提要结束，接下来大家一起看正片感受一下中国成分的强大吧～

**PMPM**

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_**“创新专研，带来安全有效的护肤配方，这就是我们的解法。一个公式，一种开放式配方。”**_

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这次的拍摄很矛盾，PMPM是一个很年轻的品牌，平时的片子是年轻活力的快节奏风，但了不起的中国成分是一个很传统的TVC项目，怎么样两者结合，找到快与慢的平衡点，是最重要的一步。也着实让我们为难了。

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PMPM原材料取自于世界各地，并原创了**护肤成分X+科研成分Y+前沿技术Z**环球配方公式，于是我们想到做一张地图来体现，通过灯光的闪烁表现出年轻氛围感。

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PMPM 4：1油液配比，模仿肌肤角质层中的水分含量，让油脂成分充分发挥其功效。以创新**「超分子自渗透技术」**控制水油分离速度，通过摇晃产品形成稳定的油包水（微水珠）状态，从而让产品达到更好渗透和更强功效。

始终做难而正确的事，不断创新，不停地探索前行，为当代年轻人面临的各种各样肌肤问题，找寻创新解法。

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**毕生之研**

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_**“毕生之研不仅是一个先锋的功效护肤品牌，更是实验室精神的一次表达，**_

_**所以才我们坚持用安全、高效、可循证的配方，让护肤这门学科变得有理有据、持续创新。”**_

这是一次很真实的拍摄，所以创始人真的这么帅（bushi），所以所有的开发场景和实验都是很真实的，像一次纪录片拍摄。

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客户拒绝特效和置景，所有的场景都是实地拍摄，这些所有的操作也是毕生之研实验室的正常工作内容，让我们也算长了见识，也能让消费者能真实的看见护肤品的生产过程。

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将敏感类型细分，为不同敏感类型专研产品，实现精准修护，从根源上解决肌肤问题是毕生之研的终极目标。专为油敏肌研发的**五环精华2.0**，为了提升产品的安全性进行层层实验把关，更是实现了飞跃性突破。

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**春日来信**

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_**“我希望把VC这类具有巨大护肤价值的成分深耕下去，用效果明确的成分，做效果明确的产品。”**_

美丽的景色看完内心都仿佛净化了。

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当然美啦！拍摄辗转**上海、云南迪庆**两地，山区条件非常艰苦，海拔4000多米，好几个工作人员都有了高原反应，我们还遇到了山体滑破，车抛锚等倒霉事儿，都是心酸泪......

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滑坡现场

但再多困难，结果是好的，一切都值得。

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春日来信定制微米级粒径的超细VC粉，研制出了全球首个水油粉分离的**三体双仓次抛VC精华**。在保证每一片原型VC稳定高效的同时，清爽的肤感和高性价比，也让更多的人选择了春日来信。

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**欧诗漫**

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_**“我一辈子研究珍珠，已经研究了55个年头，今后还会再坚持下去。”**_

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![字节跳动：了不起的中国成分2-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/08/1690902867-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%932-1690902867.gif?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

珍珠美白的历史悠久也一直存在着争议，所以我们查阅了很多历史资料，做了很多背书。

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此次拍摄**场景搭建**也十分复杂 地面采用白色砂石，结合烟雾，每次重拍都需复原场景，感觉模特的每一脚都踩在导演的神经上。

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欧诗漫55年专研珍珠，通过四大核心技术，自研革新美白成分**珍白因™**，适合国人肤质，高效美白不刺激 。

![字节跳动：了不起的中国成分2-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/08/1690902900-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%936-1690902900.png?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

了不起的中国品牌们，不再是国外品牌的平替，而正在努力成为**不可替代。**

了不起的中国成分，也不会是进口成分的模仿者，而是不断的升级和超越。

最后，要感谢所有参与项目的了不起的与光伙伴！

**人员名单**

**客户 ｜Client ：**PMPM 毕生之研 春日来信 欧诗漫

**代理商｜Agency：**字节跳动

**项目经理｜Production Manager ：**胡经伦

**制作方｜Production House：**与光同尘

**导演｜Director：**钮赞驰 （PMPM 毕生之研）曾灵威（欧诗漫 春日来信）

**创意｜Creative：**萍仔（毕生之研 春日来信）哪吒（欧诗漫 PMPM）

**制片人｜Producer：**虞嘉安

**外联｜Outreach company：**云南逐格瑾言文化传播有限公司

**摄影指导｜DOP：**AK 钟家辉 李逸豪

**造型指导｜Stylist：**乔茜

[![字节跳动：了不起的中国成分2](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""字节跳动：了不起的中国成分2"")](#)