竞立媒体联手多乐士打响IP新战役

品牌方：多乐士

代理商：群邑竞立

多乐士是全球建筑装饰涂料品牌，致力于满足客户、环境和社会的需求，为人们的生活增添色彩。继去年完成了全新的品牌升级之后，今年多乐士再次出发，继续深耕“安心”的品牌理念。

疫情的反复、经济下行、消费市场疲软，涂料行业面临着巨大的销售压力。激烈的头部品牌竞争，加之严重的同质化营销，致使各品牌在垂类平台争抢资源，寻求增量。在如此白热化竞争态势之下，**竞立媒体(MediaCom)**要如何帮助多乐士突围？

从用户调研中，我们看到疗愈成为焦虑和沮丧的都市人普遍的心理诉求。我们渴望一场回归自然的旅行，重归桃花源式的宁静生活。然而，疫情让诗样的远方遥不可及。因而生活旅行类综艺作为“旅行生活代餐”再度崛起。

我们决定抛开传统思路，借一个神形契合的内容IP合作平台，将多乐士品牌、产品与IP内容深度结合讲好故事、出好素材，并借势IP本身的影响力，将高质量素材辐射线上线下全渠道触点，用深度共情的方式，与受众来一场心灵疗愈之旅。

综合评定之后，我们将目标锁定《五十公里桃花坞》这档S级综艺IP。**“理想桃花坞，安心多乐士”**的品牌战役在各方努力之下顺利出街。

在节目中，多乐士在桃花坞打造了多个明星的专属生活空间。同时随着综艺情节的推进，明星使用多乐士的产品来完成各种室内室外的改造任务；自然的产品植入桥段丰满呈现了多乐士为用户精心打造的安心生活。

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_节目内房间配色_

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_由多乐士涂刷的标志性建筑——灯塔_

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_高颜值姐弟改造海岸线石墩子（费启鸣+宋妍霏）_

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_钻石楼3号院集体刷漆名场面_

_（王鹤棣+王传君+宋妍霏+孟子义）_

在节目播出同时，多乐士与数十家主流互联网平台强强联手，上百位达人联合发声，共同将桃花坞的故事在不同生活中做多维度扩散。

**一：**活动期间，多乐士强势登陆微博热搜及抖音热榜，将桃花坞衍生话题迅速扩大，品牌形象与节目IP深度绑定的同时，快速引爆品牌声量，聚焦关注，吸引大量讨论。同时上线的抖音全民任务“和多多一起前涂无量”，吸引了大量用户参与，话题播放次数远超行业基准。

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_微博热搜/抖音全民任务_

**二：**延展桃花坞趣味内容在社交，短视频，垂类等潜客高偏好度媒体全面开花，由多乐士明星IP古牧犬多多担任品牌大使，吸引用户深度互动，加速提升品牌好感。

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**三：**借势桃花坞，多乐士隆重推出同款商品以及相应配色解决方案、墙面焕新服务，场景式种草叠加干货输出，影响消费者决策，促进后续转化。

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_“桃花坞“同款产品种草_

**四：**协同多乐士品牌各渠道自媒体连续输出超百篇高质量桃花坞相关内容，高效维护私域流量。

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**五：**全国千家线下门店，多乐士天猫，京东官网旗舰店，京东自营店与品牌IP战役完美联动，线下生动陈列，线上直播爆破，更是携手京东打造多乐士大牌闪购日，完美地将节目资产真正落地到销售渠道进行收割。

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_线下门店陈列_

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_线上直播_

整场战役引爆今夏。超百家媒体关注，并竞相报道。通过这场出色的IP营销，我们帮助多乐士成功破圈，在激烈的涂料市场竞争中独树一帜，打破同质化营销，完美实现了从品牌资产到销售端转化的全面提升。

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