华与华：如水坚果超级符号及产品全新包装设计

> 品牌方：如水坚果

> 代理商：华与华

如水坚果在高端进口超市畅销30年，现已覆盖全国上万家大型超市。

2021年华与华与如水坚果首度合作，打造如水坚果的品牌谚语、超级符号和全新产品包装，为如水坚果建立了全新的品牌资产储蓄罐，释放如水坚果贵族品牌价值。

#华与华新作#

**如水坚果品牌谚语、超级符号**

**打造如水坚果品牌谚语**

一切战略都是话语战略，品牌是一套话语体系。用话语创造品牌价值，降低传播成本，一句话说动购买。

如何释放如水坚果对品质的极致要求？最终，我们找到形容高端最高级、能量信号最强的超级词语——“贵族”，**“如水坚果，坚果贵族”**。

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**这句话就是掷地有声的断言，能够形成刺激反射，形成购买，并树立高端品牌价值。**

**打造如水坚果超级符号**

在品牌谚语上，我们创意了“如水坚果，坚果贵族”，那么在符号上，我们需要怎么表达“高端”、“贵族”呢？

每一个伟大的品牌，都是一套伟大的符号系统。创意超级符号，首先是寻找文化母体。

松鼠是全世界公认的坚果品类文化母体，被运用在各种坚果品牌的产品包装上。

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如何将松鼠符号私有化，成为如水贵族坚果的品牌角色，并能释放出贵族品牌价值？

代表贵族最具权威性的符号象征就是贵族的公爵形象，蕴含着皇室贵族的原力，一身帅气威严的军服，是贵族价值的最好体现。

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就这样，代表如水坚果的超级角色“松鼠公爵”就诞生了。

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▲华与华为如水坚果创意的超级角色

没有手艺，创意等于0。我们选择了中世纪贵族版画画风，每一笔线条都需要插画师的精雕细琢，精致的东西往往走向极致，高超的手艺形成竞争壁垒，使对手难以模仿。

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▲如水坚果超级角色延展

#华与华新作#

**如水坚果全新包装设计**

商品即信息，包装即媒体。每一次包装设计，都是对产品的再开发。一个好的包装能让产品自己会说话，自己把货卖出去。

华与华为如水坚果打造了全新的桶装坚果包装和礼盒包装，涵盖包装设计6大机关，让如水坚果在终端货架上获得陈列优势，快速与顾客建立沟通。

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▲华与华为如水坚果打造的全新桶装坚果包装

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▲如水坚果手剥松子包装前后对比（左旧右新）

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▲如水坚果礼盒包装

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▲如水坚果深圳礼品展现场照片

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[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/279.html)

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