宝洁明星直播：直播间除了带货，还可以是品牌年轻化的“兴趣盲盒”

> 品牌方：宝洁

> 代理商：i2mago原象

什么样的直播间让讲脱口秀的杨蒙恩说起了相声？

黑豹乐队的张淇唱起了戏曲儿《定军山》？

金靖化身天气主播即兴开演“喜剧大会”?......

**在店铺直播间，宝洁为粉丝们创造了层出不穷的惊喜！**

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随着直播营销的日益丰富与成熟，明星空降直播间成为基本操作。**如何在“平常之中”给观众带来惊喜？**

作为日化巨头的宝洁，选择把几平米的直播间打造成**系列“兴趣盲盒”**，拉近**年轻消费者**与**明星爱豆**之间的距离，实现品牌年轻化目标。

**现在，让我们来揭开“盲盒”的秘密：**

**01**

**左右为难的Z世代**

**真的不想被左右了**

品牌的TA —— **Z世代，正逐渐成为追星圈主力军，然而追星之路却不好走。**

一方面他们面临着自家偶像随时可能塌房的不确定性，另一方面，被千篇一律的明星打榜、霸屏解锁冲刷数年后，**年轻世代的粉丝们逐渐疲于应对，他们不愿意再被当作任意宰割的“韭菜”。**

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\*数据来源：《2021年Z世代“潮力量”洞察报告》

他们渴望一股“清流”，在用心的品牌活动中，**看到自家偶像真实可爱的一面，而不是流水线式的“营业”。**

除了追星，他们也渴望“独特”，**希望借助小众前沿文化实现自我表达**；他们也期待被“认同”，**兴趣圈层是他们维系友谊的共同语言**。

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\*数据来源：《2021大学生消费行为洞察报告》

所以，与其说是“打动”Z世代，更应该说我们要去**“尊重”Z世代。**

如何尊重？**用他们的兴趣所爱赢得他们的拥趸热爱，****“你尊重我，我们就是自己人”。**

**02**

**让明星浸入兴趣圈层联动**

**实现粉丝与品牌的有效链接**

于是，我们用明星作为钩子，**让明星走进店铺直播，吸引粉丝向往**。

然后用**圈层拉近距离，提升好感度，和品牌一起浸入到圈层文化中与粉丝创意互动****，****进而把明星粉丝转化成品牌新客。**

最后通过**种草传递产品体验**，以创意驱动生意，让粉丝感知到购买产品既是为偶像埋单，也能为自己的生活带来美好改变。

**首先，在创意内核的构建上，巧妙融合明星和品牌之间的闪光点。**比如在策划“海飞丝60周年×黑豹乐队张淇”直播时，我们发现：海飞丝60周年是21,900天，张淇出道25周年正好是 219,000个小时。

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我们也了解到，喜欢张淇的粉丝朋友，多是livehouse常客 ，于是，我们用**“音乐兴趣圈层”**包裹住张淇和海飞丝共同的“2190闪光点”，**打造《2190音乐沙龙》，带出“凭实力向前”的动人品牌故事！**

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创意主题只是出发点，**明星和品牌疯狂整活儿，让粉丝看得过瘾才是关键。**

所以，在宝洁年轻化直播间，你可以看到：摇滚老炮张淇唱起了戏曲《定军山》；德云社孟鹤堂即兴脱口秀，脱口秀杨蒙恩穿起大褂竟然来了一段相声贯口；金靖化身天气主播即兴开演《喜剧大会》......**宝洁大舞台没有不可能。**

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当然，不仅要玩得嗨，**互动中自然种草产品才是品牌最需要的。**为了让明星直播不沦为明星的个人秀，我们还打造了**洗脑产品金句公式**，让年轻世代更好地记住产品。

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在执行现场，和明星艺人现场“导戏”时，我们会细节到每一段，每一字的表达，**让明星艺人充分吸收直播内容精华的同时，葆有一定的自由空间去发挥。**

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**这样的直播演绎才能更真诚，更能打动每一个粉丝。**

**03**

**是开箱带货的热卖直播间**

**也是开出惊喜的“兴趣盲盒”！**

最终，我们帮宝洁品牌渗透到**livehouse、脱口秀、相声、滑雪等多个兴趣圈层**：

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**一场全民冬奥的热雪狂欢！**奥运冠军刘璇×宝洁MBCI分享“只要上场，就要漂亮”的运动事迹 ，点燃年轻粉丝对滑雪运动的热爱！

**一场有温度的公益直播！**迪丽热巴×飘柔为地球环境发声，唤醒年轻粉丝环保意识，号召粉丝益起来爱护地球，传递出飘柔品牌温度！

**一场品牌首创的热播剧番外直播！**白宇帆×海飞丝&周雨彤×潘婷带来“新剧”京东首播，引发《我在他乡挺好的》CP粉狂欢！粉丝直呼磕上头！

**一场烧脑的剧本杀直播！**IXFORM唐九洲×飘柔带领粉丝一起，解锁线索，让难题从头一顺到底！

**04**

**创意驱动生意**

**热爱创造热卖**

通过一系列宝洁年轻化明星直播的打造，**我们帮宝洁多个品牌实现了年轻新客占比显著提升**，人均观看时间超**420秒**，对比同时期日均**增长167%**，全网曝光最高达**破2亿+！**

更让人感动的是有粉丝说：**“我第一次看直播看这么久，第一次在这里买东西，感觉不像购物平台，而是一个节目......”**

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而且，粉丝还会把明星在直播间的**趣味画面做成表情包疯狂打call！**

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总之，我们**以明星进店直播为流量抓手，以兴趣圈层为内容引芯，以串联明星×粉丝×宝洁的巧妙创意，构建出一个个粉丝叫好又叫座的宝洁年轻化直播间。**

在这里，明星不止是舞台上的遥远星辰，他们还是坐在粉丝身边欢笑打闹的老友记。

**在这里，直播不止是“54321”的喊麦促销，粉丝们听着戏、哼着曲儿，把产品放进了购物车，把品牌印在了脑海中。**

**用其所爱，赢得热爱。**宝洁年轻化直播，用创意为直播行业延伸出无限可能！

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/35.html)

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