华与华：珂尔男装超级符号

> 品牌方：珂尔男装

> 代理商：华与华

珂尔男装，成立超20年，聚焦甘肃、陕西、青海、宁夏、新疆 5 省市，集研发、设计、供应、销售于一体，致力于为广大男性提供可轻松消费的高品质男装。

2021年8月，珂尔男装和华与华开始合作。华与华为珂尔男装策划了【聚焦男性穿搭难题，提供专业穿搭产品】的企业战略，提出品牌谚语“男人会穿 珂尔男装”，并创意出超级符号“尺马”，在企业战略、品牌谚语、超级符号、门店模块各方面一次做全，一次做对，帮助珂尔男装奠定品牌基础，助力永续经营。

#华与华新作#

**珂尔男装超级符号**

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▲华与华为珂尔男装创意的超级符号

超级符号的本质是嫁接文化原型，占人类文化的便宜。

我们从能够代表西北区域特性、代表男性气质、匹配珂尔精神内核的角度出发， 锁定“黑马”这一文化母体，将服装行业具代表性的超级道具“市尺”，与文化母体进行戏剧性地结合，把黑马的鬃毛，设计成市尺形态，实现品牌寄生。最终创作出“尺马”这一超级符号。

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▲珂尔男装超级符号的延展应用

服装行业对符号的应用很丰富，人们消费服装产品最终会变成对符号的偏好和信赖。

我们还把市尺元素进行延展，形成固定的市尺花边，以此在门店设计、营销物料、服装辅料上进行创意化地设计、规范化地使用，不断投资品牌资产，积累品牌资产。

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门店是珂尔男装最大的元媒体，华与华的元媒体工程就是不放过任何一个跟消费者接触的点，把它们全部媒体化。

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▲珂尔男装超级符号和超级花边在门店中的应用

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[![华与华：珂尔男装超级符号](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""华与华：珂尔男装超级符号"")](#)