金九月饼为五仁激情反黑，带你遇见对的“仁”！

你是否也听到五仁月饼就拒绝三连？拴Q！谢邀！真的会谢！

五仁本是在月饼圈江湖驰骋多年的大哥大，近些年来却风评被害，饱受争议。“五仁月饼滚出月饼界”、“黑暗料理月饼”此类话题层出不穷。

但 PICKLE 发现，大家对五仁的不满99%是来自误解和偏见，事实上五仁界也有吃过都说好的存在 —— 「金九五仁金腿月饼」，它好吃到让人惊呼“这居然是五仁？！”的程度。

今年中秋，**PICKLE 接下五仁界TOP1****金九五仁金腿月饼****的挑战，试着让对五仁月饼有误解的年轻群体对它感兴趣、产生尝试意愿**。

### **复盘之前直接欣赏主视频

《一个五仁黑粉的心路历程》**

金九月饼发源于湛江吴川，历史悠久，是全国十大月饼品牌之一，其独特的传统生产工艺还入选广东省非物质文化遗产。明星产品五仁金腿月饼柔润松软、馅足皮薄，有浓浓肉香，能让人一口惊叹。

金九希望借中秋之机，用有趣的传播，让对传统五仁大月饼无感的年轻人，能注意到这款优秀的月饼，发现“原来五仁可以这么好吃”。

PICKLE 选用年轻一代熟悉的饭圈用语风格打破沟通壁垒，直接大胆对话“五仁黑粉”，用实打实的美味，为五仁激情反黑。

_喜欢五仁，或许是因为……

你没遇见对的“仁”

金九五仁，让五仁黑粉感受灵魂震颤，一口转粉_

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又到中秋季，资深五仁黑粉正在论坛狠踩五仁月饼。

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当年天真无邪的她，失足误食“难吃平庸的五仁月饼“，刹那间晴天霹雳，五仁在她幼小的心灵里留下了难以磨灭的味蕾创伤。她患上严重的五仁PTSD。









太过密集的五仁攻击，让她终于绷不住了……

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一块月饼顺势被塞进嘴里

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万万没想到！

这一口，和小时候吃过的五仁，味道完全不一样！

这优质的果仁，肉香四溢，入口松软……

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果然，人类的本质就是真香。

因为一口金九五仁，她竟对五仁黑转粉！

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金九五仁金腿月饼，突破你对五仁的想象。

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### **前期预热 – 不限圈反黑抽奖

#金九月饼为五仁反黑#**

项目预热阶段，在微博端用饭圈“不限圈抽奖”方式，趣味安利金九月饼，用诱人奖品和活泼反黑海报为自家优秀明星“金九五仁金腿月饼”摇灯呐喊。多位美食KOL热情助推。

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### **集中爆发 – 多平台“真香”**

《一位五仁黑粉的心路历程》在微博、抖音、B站等年轻人活跃平台进行投放，可视化展现金九五仁月饼的美味，有效狙击年轻群体审美取向。

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同时在微博用三张“真香”海报，针对五仁知己们进行抽奖互动，稳固流量。

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### **持续加热 – KOL深度合作趣味种草**

金九与B站用独有的有趣风格分享生活的UP主拉宏桑、抖音美食达人小翔哥等合作，用各自方式花样种草金九五仁。发布后拉宏桑恰好在脱口秀大会惊喜晋级，金九火速赶到评论区，用美味月饼福利和粉丝一起恭喜拉宏四灯。

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本次中秋营销，PICKLE 洞悉消费者心声，用抓马有趣打共鸣，帮助金九品牌迅速和年轻消费者建立沟通，项目获得6000万+曝光，30万+互动，有效完成品类种草和收割，提升对金九的关注和了解。

结尾再来激情安利一把金九月饼，创意团队中也有隐藏的五仁黑粉，半信半疑态度试吃金九后完全“真香”！广告传播做再好都只是辅助，产品能打才是关键，特别希望不喜欢五仁的朋友，可以尝一尝金九，你绝对会收获惊喜。

**不喜欢五仁，或许是因为你没遇见对的“仁”，金九五仁，让你一口转粉！**

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/261.html)

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