DDB大揭密！解锁绿箭出圈玩法

> 品牌方：绿箭

> 代理商：DDB

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一支神曲广告演变出全国各地各种方言，这… 口香糖广告也这么卷了吗？

从8月17日新广告片上线至今，火锅行业和卤味零食行业都在关注B站顶流、Gen-Z们最爱的腾叔——腾格尔的洗脑神曲《口气自由》MV，其中，出圈的不只有魔性的曲调，朗朗上口的rap“绿箭、绿箭！”，更是让品牌与去除美食后的“口气”成功捆绑，清新出圈，成为解救口气的Superhero！

既是腾叔的新曲MV也是绿箭的全新广告片，8月17日，绿箭在**快手、抖音、微博、B站**布下媒体矩阵，魔性登陆，洗脑旋律一键引爆全网。上线一个月累计播放量超过2.7亿。

**神曲有多成功，弹幕就是证明**

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**跟神曲一起火的还有腾叔的假发片**

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**评论区也亮了**

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全国各地的KOL也争先用方言来演绎绿箭神曲，将清新口气进行到底。

**那么留给大家一个思考**：用方言Rap介绍地方重口味美食是不是未来餐饮及美食品牌值得尝试的出圈方向呢？

### **创意与执行**

带着全新概念出圈的绿箭#重口味腾格尔秒变清新boy#。8月17日，绿箭x腾格尔全新广告片上线，推出即火。

**绿箭×秦妈火锅：I love 油，绿箭**

紧接着，8月27日，绿箭与秦妈火锅官宣联名全新MV清新上线，腾格尔老师热情演绎并直接表白#I love 油, 绿箭#将热度升级，将“炫完火锅后秒变清新”的概念以娱乐性强且自然的方式“植入”观众记忆中。

大江南北，方言各有特色，各有各的精彩绝伦。9月2日，绿箭在抖音，B站掀起第二波与网友们的神曲互动热潮：腾格尔老师邀各位网友出战神曲方言挑战赛！在话题 #绿箭清新唱吃会# 中分享各自独有的方言版神曲。

因为够特别的互动方式、传唱度高的曲风，在社交平台上，这次与腾格尔腾叔的联手和秦妈火锅的联名，格外受到消费者的关注。

### **背后的策略与洞察**

#### 戳中消费者心巴，将“清新口气”概念高调引入餐饮

**01. 口气自由，是喜爱重口味美食消费者的刚需。**人们常说：论世界美食，还要看中国。中国大地上囊括各式美食，其中不乏很多口味稍重的人气美食，加之我们很多人也是重口味美食的爱好者。正好，餐后来一片绿箭，就可以让你无所忌惮，尽享各种美味。

我们洞察到了“清新口气”本身就是一个能促使消费行为发生的关键点。

同时，有独特风格的口香糖品牌在竞品中对消费者来讲更有吸引力。而大部分消费者对口香糖品牌的认知都始于传统的广告片给他们带去的印象。出圈好玩又有产品特色的内容容易让消费者产生想象力，这种对口味“似知非知”的感受，能引发人们对口香糖“确定风味”的渴望，从而产生购买行为。

**02. 方言拉近了地域重口味美食与消费者的距离，提醒消费者餐后记得吃绿箭。**这次联手腾叔腾格尔为品牌拍摄普通话和方言进阶版TVC，引来全国各地网友的关注与互动，一边听着魔性神曲，一边寻找属于自己地域的那句方言。这种引发消费者互动与心理波动的行为，瞬间将不同地域的文化氛围感拉满，使绿箭在消费者心中的价值递增，无形间拉近了消费者与品牌间的距离，和对其品牌文化的认同。

DDB中国大出奇招，联手年轻人喜爱的人气明星腾格尔，配以高传唱度的旋律与讨喜的方言让绿箭口香糖在一众竞品中，高调出圈。同时跨界与火锅品牌联动扩宽渠道，加深营销范围，以奇制胜。

今天，你口气自由了吗？

_**创作企业名单**_

_DDB China Group_

_Mars Wrigley_

_ShootingGalleryAsia_

_**创作人员名单**_

_DDB：_

_Matthew Cheng 郑文达_

_President & CEO, DDB China Group_

_Awing Chen 陈郁臻_

_Executive Creative Director, DDB Shanghai & Guangzhou,_

_Jason Kho 许裕发_

_General Manager, DDB Guangzhou_

_Derek Shi 时剑_

_Group Creative Director, DDB Guangzhou_

_Keira Pan 潘娴_

_Senior Copywriter, DDB Guangzhou_

_Ivan Huang 黄贞帆_

_Associate Art Director, DDB Guangzhou_

_Jame Li 李健茵_

_Designer, DDB Guangzhou_

_Francine Liu 刘婕_

_Associate Account Director, DDB Guangzhou_

_Camila Wang 王若然_

_Account Executive, DDB Guangzhou,_

_Syndra Yan 严韵_

_Planning Director, DDB Shanghai_

_Sonya Shen 盛自然_

_Associate Planning Director, DDB Shanghai_

_Cherry Wang  汪士晨_

_Creative Service Director, DDB Shanghai_

_Emilie Dong 董文畅_

_Senior Marketing & Communications Manager, DDB China_

_Mars Wrigley：_

_Jelina Wan  万金玲_

_Marketing VP_

_Mars Wrigley China：_

_Alice Fan  樊华_

_Sr. Director Brand and Content China，Global Brand Content_

_Bob Zhang  张博文_

_Associate Director-Brand & Content G&M，Global Brand Content_

_White Feng  冯远福_

_Digital & Social Manager，Global Brand Content_

_Landon Dong 董浩锋_

_Marketing Manager，Global Brand Content_

_Yan Lui 吕殷_

_Associate Media Director，China Regional Marketing_

_Lee, Kyu Moon_

_Mars Wrigley China Former China Brands & Content VP_

_ShootingGalleryAsia：_

_Xia Zhou 夏周, Film Director_

_Star Hu 胡朝政, EP, ShootingGalleryAsia_

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