中国 VR 巨头的出海：Hello，This is PICO ！

> 品牌方：Pico VR

> 代理商：HardCandy 硬糖

得益于渠道壁垒的打破，再加上市场环境的复杂多变，海外市场正成为品牌争相开拓的新蓝海。本土品牌不断崛起，在全球范围内崭露头角，已非新鲜事。然而，所有品牌出海，都仍在摸索，希望找到“快狠准”的捷径，能够迅速扎根。因为，巨大的机遇往往伴随着不小的挑战。**PICO 作为中国 VR 头显行业的翘楚，全力提速。全球化战略布局已然是大势所趋。**

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在距离上代新品发布一年后 ，PICO 再次重拳出击。官宣品牌升级，首次面向全球市场，向更广泛的用户介绍新品，所面临**两个巨大的挑战：**

**第一，本土品牌出海的第一次发布，该如何一枪打响？避免“水土不服”**

**第二，VR 作为行业巨头们纷纷入场的新型赛道，PICO 该如何通过一场发布，尽可能占领全球消费者心智？**

硬糖小伙伴们终于等来了一直跃跃欲试的 PICO ，非常迫切的想要以我们懂品牌、够专业的硬实力，为 PICO 开一个好头。因为，我们知道，这并不是一场常规的简单发布，还承担着 PICO 在全球用户面前，初次亮相的重大使命。

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### 深究 VR 本质，为 PICO 多想一步

也许大家会疑问，我们为什么要试图去深究 VR 的本质？是因为，发布会中的每一个细节，都可能会被放大，解读成该品牌对行业的理解。对于引领未来的、有许多观望型消费者的、首次进军海外市场的 PICO 尤甚。这或许是品牌未曾注意的盲点，但我们要替品牌想到，并且做到。

于是，在项目筹备的初期，我们花费了大量的时间去调研竞品，以及他们的发布形式，分析优缺点，总结共性，寻找机会点。

我们发现，大多数竞品都将重点放在了 Virtual 上，通过漫无边际的华丽特效，为用户渲染出一个虚拟的世界。置身其中，感官势必会被迅速占据，新鲜无比，但是摘下眼镜之后，经过短暂地迷茫，抽离回现实，会清晰地认知到，这只是一个虚拟的世界。

但是相信，包括我们在内的所有人满怀期待地接触 VR 时，向往的都不是一个虚拟的世界。

**我们相信， 相比 Virtual

Reality 才是用户真正的向往所在。**

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真实人际关系，真实的感官体验，真实的情感联结，所构建出的真实世界。这是人性所向，也是 VR 产品的未来。这一点，当团队的每一位小伙伴都尽情体验了一回 PICO 后，更加真切与笃定。因此，**我们希望在发布中，可以尽可能去表达真实。**就像我们所感受的那样，让所有人在接触与使用 VR 眼镜时，都不觉得这是偶尔放松两小时的玩物，而是愿意持久进入的，沉浸的另一个真实世界。

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### 表达真实，成为 PICO 破局的制胜点

当我们将这样的想法，与品牌方深入沟通时。我们很像是两波为 VR 着迷的朋友那样，分享、交流着彼此的见解，很快便达成了共识。我们一致认为，真实，是此次发布中，所有涉及产品露出时，需遵守第一准则，也是所有的创意出发的原点。不仅如此，我们在思考 PICO、思考 VR 产品形态、思考人性和未来时，希望让每个创意本身，都能**暗含品牌对产品的理解，都表达着 VR 世界令人向往的，真实感和连接感**，而不只是追求美学角度的好看。

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于是，我们非常大胆的，为这场发布创造了一种整体性的、史无前例的观感。**以符合 VR “使用直觉”的观感，打造了这条50mins+的超长 “TVC”。**将发布的主角——PICO4 作为第一优先级，通过真实场景和真实场景的重重嵌套，诠释不同产品力，让所有用户在观看时，都能拥有如同戴上 PICO4 的真实体验。同时完成了产品展现与产品体验两大块的本质工作，既可以满足品牌对产品表达的极致需求，又可以进一步占领全球消费者的心智。为了达到传播的最大声量，我们在发布之前，还通过一众悬念视频进行预热，提前引发关注，从而让全球用户都能看到 PICO ，并记住 PICO。

### 由中国团队主创的海外发布，为 PICO 加码

相信大家也能感觉到，经过疫情之后，发布的形态早已脱胎换骨，不可同日而语。完成了从单一舞台到多场景并行、从正式感到亲和力、从 B 端到 B + C 端、从线下活动到内容影片……的一系列转变。这为此次的 PICO 面向全球市场的首次“自我介绍”，提供了更多“一枪打响”的可能，也是我们可以大展拳脚的所在。

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于是，在后疫情时代，我们在未能前往海外监片的状况之下，通过与海外拍摄团队的密切沟通，克服了重重困难，完成了我们心目中一贯的高水准的发布。将我们与品牌达成的共识，对 VR 的深入解读与真实体验，以极具创意的方式完整呈现在发布中，创造了一个又一个记忆点，让更多人认识这个来自中国的 VR 品牌——PICO。

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可以说，这是硬糖在不断沉淀营销经验、关注营销市场动向的应变成果。再借此，赋能品牌，持续推动品牌发展，乃至全球化发展。相信这场由本土品牌与本土创意公司联合主创的，领先行业水准的海外发布，能够为品牌出海的每一次亮相，树起新的营销标准。

而这样一个正年轻、有朝气与野心的“组合”，不仅为 PICO 全球化战略布局，增添了些许理想化的色彩，也让 PICO 从中国迈向全球市场的第一步，更加铿锵有力。

**创作人员名单**

Creative Idea：ChrisWang、AitonYu

ART & COPY Execution: RayWu、AirplanXie、JianHu、Ali

Account Execution: TorddyShi、HarryLi、WencyLin

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/117.html)

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