雀巢咖啡 X 优力 | 这波白敬亭的连环提醒 , 我真醒了 !

> 品牌方：雀巢咖啡

> 代理商：优力互动

市面上的咖啡层出不穷，但如果说起第一杯咖啡，雀巢咖啡当之无愧。

雀巢咖啡陪伴过许多人成长，提供了新的生活方式和灵感之源，如今它在与新生代沟通的赛道上全力前行。时代的不确定带给年轻人许多焦虑与迷茫，雀巢咖啡推出新的品牌主张：**提醒每一天**。在快节奏生活中，鼓励大家以理性的心智把握当下，以清醒的心态拥抱时代。

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我们作为本次广告代理服务团队，与品牌一起开始了代言人营销及场景营销的探索和共创。围绕新品牌主张和场景沟通的需求，此次传播战役用创意布局全链路传播，解决了2大难题：

**1.****如何贯穿多元玩法，把“提醒”的价值和开始咖啡的场景教育在年轻人群中做显性化沟通？**

**2. 如何跳脱“带货”套路，将白敬亭的代言人身份用得既有趣又有效？**

最终，雀巢咖啡决定围绕年轻人开始咖啡的场景，创造一次连环的“提醒”战术，发力此次品牌年轻化战役，让新生代眼前一亮。

_**请查收！**_

_**来自代言人的特别提醒**_

**巧妙解题，一个定位就够了**

作为雀巢咖啡新代言人，可以从小白身上看到许多可能性：演技好、正能量、受欢迎且极具亲和力。为了跳出固有的代言人套路式营销，雀巢咖啡发掘了“咖啡小白”（「小白」既是白敬亭的别名，也是对咖啡新手的称呼）的定位为突破口，巧妙链接代言人与咖啡新客，号召更多人“Hey开始咖啡吧”，并聚焦于此延伸创意内容。

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**小而全的创意内容，一本日记就搞定**

为了更好地整合创意信息，同时兼顾明星与场景，雀巢咖啡打造了「咖啡小白提醒日记」，以追更的方式持续宠粉互动，上演12天不重样的暖心提醒并附送惊喜。具体内容比如：咖啡小白帅气亮相；解锁多面咖啡小白；咖啡小白提醒服务；咖啡小白独家幕后花絮揭秘；咖啡小白表情包解救社恐星人；咖啡小白一百种开始咖啡的方式……

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以“日记”的创意作为提醒的载体，完美整合丰富的代言人物料。新icon在封面和每日内容中延伸并高频出现、不断强化用户的视觉记忆，把“提醒”的概念体现得淋漓尽致。同时，日记本以视频翻页的形式展现，增强日记的互动性和可看性，让大家可以跟随花字阅读日记，友好地拉近粉丝与明星之间的距离，让追更的过程变得仪式感满满和充满期待感。

此外，雀巢咖啡打造的明星周边不仅有心意，更有新意。除了常规的代言人周边，还一再强化关联开始咖啡的场景，围绕办公室人群和学生人群打造定制周边：事事有胶带（交代）和个性化提醒贴纸，既实用又富有趣味性，以此促进电商销售。

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**“提醒者联盟”串起全媒体多场景开始咖啡的提醒使命**

为了提醒每一天都喝咖啡，雀巢咖啡针对受众人群，结合深入的场景化洞察，打造「提醒者联盟」，做全媒体矩阵的信息沟通，把“开始咖啡”的核心信息置于各种场景：小爱音响早安植入、小度闹钟提醒植入、OPPO及VIVO 的锁屏壁纸、keep和抖音信息流投放及APP系列开屏等。

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不同于常规的媒介曝光，雀巢咖啡赋予了“提醒”各种主题个性化的创意，处处都是“红杯”身影的提醒：开始看剧，开始咖啡！闹钟响起，开始咖啡！小度小度，开始咖啡......通过各种“有爱沟通”的媒介载体，从信息的传递到创意的传达，引发消费者关注。

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**有首歌，一听就醒了！**

你听过么？这首《每一天都要听的提醒咖啡之歌》——改编自耳熟能详的《猪猪侠》，曲风魔性，一遍上头。这一切又回溯到“提醒”的主题，想到以一首歌用于每天“洗脑式”提醒，是绝佳的传播载体，于是有了这次的“清醒”之作。

由此，雀巢咖啡联合抖音头部音乐KOL王乃迎打造魔性洗脑神曲《提醒咖啡之歌》，作为国内最佳沙雕女歌手，在视频内容加入趣味剧情演绎，和音乐自然融合到一起，内容脑洞大开，粉丝纷纷效仿。

第二波花式魔改，来自音乐、舞蹈、幽默类KOL的二创助力，以出其不意的演绎方式，展现一首歌的多种打开方式（Rap版、剧情版、舞蹈版），三天持续释放形成规模效应，提高传播声量，助推歌曲快速出圈。

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_**打通“提醒”，深化场景营销**_

_**出圈吧，雀巢咖啡！**_

总的来看，雀巢咖啡的品牌持续年轻化沟通项目中，另辟思路：一是借新生力量代表性的明星加持，以多维的创意，稳步带动“提醒每一天”的主题传播；二是围绕 “醒”和咖啡饮用场景持续沟通，不断点燃用户情绪，打造出圈效应。

在媒介传播上，从“提醒者联盟”到“提醒咖啡之歌”，全方位构建品牌持续年轻化沟通的传播面，让整个“提醒”链路完整打通，带动更多年轻消费者与白敬亭一起，开始咖啡小白的探索之旅，也推动雀巢咖啡的品牌年轻化再次“清醒”发力。

在众多品牌都在与年轻消费者对话的今天，也许像雀巢咖啡这样，能不断引发情绪共鸣、赋予陪伴的力量，才是让消费者值得期待的。

真正做到那句——提醒每一天。

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/226.html)

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