九阳豆浆 x 刘畊宏： 喝十几年豆浆的刘畊宏，终于拍了支豆乳广告

> 品牌方：九阳

> 代理商：EGGSHELL 蛋壳文化

品牌代言人很多，让人记住的却很少。

如今的品牌代言，太多流量的交换，而少了一些品牌精神的“代言”。大多数时候，品牌方和广告公司都在想，怎么能搞个大新闻，而忘了代言人的本意。

百度词条里对代言人讲到这么一句话：

_**如果请明星做广告，消费者只记住了做广告的明星，甚至记住了明星的一言一行，就是记不清是什么品牌，明星的光芒遮住了品牌，品牌沦为衬托明星的绿叶，这无疑是名人广告的失败。**_

最好的代言关系，当然是三观的契合。我认同你的形象与举止，你认同我的产品与理念，彼此惺惺相惜。就像九阳豆浆和刘教练。

早在刘畊宏女孩风靡之前，九阳豆浆和刘畊宏就签约了品牌代言，哪怕刘畊宏后来如日中天，九阳豆浆也是刘教练唯一官宣的代言。合作源于同一份热爱：早在十几年前，热爱健身的刘畊宏就喜欢喝豆浆，他最早的小红书也常常安利豆浆；而九阳豆浆更是深耕豆饮28年，是中国知名的豆饮专家。正是这份共同的“爱豆”情怀，让品牌和代言人走到了一起。

九阳豆浆x刘畊宏的第一支TVC，从磨豆匠豆乳的产品力高营养、高纤维、高蛋白的“顶”，到健身需要的精神“顶”，再到人生态度的“顶”，一个“顶”字就是品牌的处世态度。

洞察态度“顶”住态度视频

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_健身，最难的就是顶~过去_

TVC巧借刘教练最熟悉的话题：“健身最难的是什么”来切入，讲述者刘畊宏，不是以旁观者的姿态进行教导，而是以分享者的角色，冷静真诚地分享他的“顶过去”哲学：我们也能笑着轻松地说：喝杯豆乳，顶过去。

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_顶过20个卷腹_

_当然不会迎来8块腹肌_

_但是一定会迎来第21个_

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_顶过90分钟的跟练_

_当然不会一天瘦成闪电_

_但你的健康生活又多了一天_

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_顶过一次，再一次，再再一次_

长期主义“顶”住短线压力

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品牌是百年基业，当然不会朝令夕改。洞察到了品牌的态度后，九阳豆浆在企业内部也深度贯彻了“顶”这一关键字。

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_2022九阳豆浆夏季峰会_

关于品牌，关于代言人，九阳豆浆一个“顶”做对了3件事：与消费者的沟通、产品功能的传递、企业理念的传达。面对新消费蓬勃发展的时代，传统企业九阳豆浆这一波心智打造，你怎么看？

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