竞立媒体 X [雪碧]：燥热时刻，用音乐酷爽以对

> 品牌方：雪碧

> 代理商：群邑竞立媒体

**导语：**

今夏，【雪碧】正式发布全新品牌主张——**“燥不可挡，酷爽以对”**，以诙谐有趣的广告形式精准覆盖年轻消费者的多重燥热时刻。

同时，为了与62%热爱音乐的Z世代加深共鸣，品牌推出开创性全球音乐平台【雪碧】酷光灯，邀请全球及国内音乐人以音乐面对燥热，唱出自我。

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**竞立媒体作为WPP OpenX团队的成员之一**，通过打造大型跨平台音乐全方位整合体验，融合了最前沿的AI技术，为数亿中国年轻消费者带来耳目一新的“燥不可挡，酷爽以对”的音乐体验。

欢迎继续阅读，了解我们如何以完美的旋律编排出这场动人的雪碧音乐盛宴：

****全新品牌单曲在两大音乐平台强势发布****

【雪碧】邀请格莱美金奖制作人JAMES BLAKE制作全新品牌单曲的主旋律，并携手华语乐坛领军唱作人华晨宇演绎推出【雪碧】全新品牌单曲《肆无惧燥》，鼓励年轻人直面燥热，酷爽面对。

本次品牌单曲强势登陆国内两大音乐平台——QQ音乐及网易云音乐，首发当日，竞立媒体结合网易云音乐多个王牌互动彩蛋，为用户带来了一场“燥不可挡，酷爽以对”的“降燥”体验，《肆无惧燥》上线2分钟就屠榜登顶TOP1，一周后，又强势登陆QQ音乐，竞立媒体结合QQ音乐多重酷炫动效点位，从视觉上为用户带来一场酷爽盛宴。

![竞立媒体 X [雪碧]：燥热时刻，用音乐酷爽以对-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680414266-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%930-1680414266.gif?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")_两大音乐平台品牌全新单曲传播_

通过两大音乐平台阶段性持续为品牌单曲加热造势，《肆无惧燥》在短短一个月内收获累计超过1亿次收听，1760万次MV收看，以及超过2210万次评论互动，为用户带来沉浸式酷爽音乐体验。

****接力打造肆无惧燥REMIXES音乐大碟****

继全新品牌单曲发布后，【雪碧】邀请了众多国内知名音乐人，以“燥不可挡，酷爽以对”为主题，共同打造2022【雪碧】肆无惧燥REMIXES音乐大碟，共收录33首单曲及8支MV作品，用音乐延续酷爽。

【雪碧】在QQ音乐和网易云音乐平台上接力发布合作的酷爽单曲，竞立媒体结合双平台大曝光点位阶段性造势，并建立完整肆无惧燥REMIXES歌单，进一步助力【雪碧】酷爽时刻。

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_双平台肆无惧燥REMIXES音乐大碟传播_

在短短半个月内，33首歌共收获超过8480万次收听，890万次MV收看以及200万用户互动，为全国各地的音乐爱好者带来全新酷爽体验，进一步推动音乐的发展、拓展音乐的边界。

****全新DIY技术带用户打造专属酷爽单曲****

7月底，竞立媒体与【雪碧】首次采用了网易云音乐音视频工作室最先进的AI音频合成技术，邀请大众音乐爱好者们担当酷爽音乐制作人，与品牌一起共创专属酷爽单曲。

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_网易云音乐DIY交互设计_

发布后有超过2623万人次参与互动创作专属酷爽单曲，通过互动DIY形式，让用户暂时抛开听众的身份，创作属于自己的原声大碟，演绎专属酷爽态度。

**线上线下沉浸式夏日音乐狂****欢**

在打造全新品牌单曲和大碟外，【雪碧】在今年继续为大家带来校园音乐大赛和酷爽音乐节，在线下为消费者带来酷爽音乐体验，为新生代年轻群体提供表现自我的舞台。

竞立媒体携手【雪碧】和腾讯音乐娱乐集团，选址水上乐园等夏日狂欢胜地，打造了三场线下夏日酷爽音乐节，并邀请30余名国内音乐人及【雪碧】YOUNG MUSIC校园音乐大赛选手助阵，用音乐唱出酷爽。

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_【雪碧】酷爽音乐节线下盛况_

为了最大化用户对音乐节的体验，竞立媒体本次携手腾讯音乐娱乐集团旗下虚拟音乐社交平台TMELAND，在虚拟世界中打造【雪碧】专属品牌音乐馆，将【雪碧】元素在TMELAND中落地沉浸式设计，为用户直播音乐节，即使无法身临现场，依然能够打破限制，与音乐一起酷爽以对。

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**可口可乐公司大中华区及蒙古区风味汽水整合营销总监蒋颖颖**表示：“作为最酷爽的汽水品牌，【雪碧】一直致力于为中国年轻消费者提供最酷爽的体验。这个夏天，我们用全新的品牌主张“燥不可挡，酷爽以对”，通过一场线上线下的整合营销体验，助力年轻人以音乐为纽带，同频共振，一起“肆无惧燥”！

**OpenX 风味汽水品类整合营销负责人马丽娟**表示：“受到【雪碧】强大的品牌主张和全球音乐平台的启发，我们今年夏天创造了一场音乐盛宴激发且吸引了中国各地的年轻消费者。基于敏锐的市场洞察力、前沿的实践和丰富的经验，我们帮助【雪碧】找到与Z世代最佳的沟通途径及平台，不断开拓创新，使得品牌在夏日营销大战中脱颖而出。 ”

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![竞立媒体 X [雪碧]：燥热时刻，用音乐酷爽以对-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680414277-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%933-1680414277.png?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

_TMELAND虚拟世界视觉展示_

本次活动达成全平台单场破亿观看量，TMELAND最高980万人次同时在线，线上线下共襄“燥不可挡，酷爽以对”。

竞立媒体携手【雪碧】，通过丰富多样的视觉效果展示、线上线下整合传播以及全新交互体验，不仅用音乐向用户传达了“燥不可挡，酷爽以对”的品牌信息，同时还为年轻群体提供了展现自我、唱出酷爽的平台，一起“肆无惧燥，酷爽以对”。

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