联想×王一博：实力奔赴，敢想敢搏

> 品牌方：联想

> 代理商：电通创意

![联想×王一博：实力奔赴，敢想敢搏-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680358001-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%931-1680358001.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_1280 ""广告人干货库"")

**什么是新时代青年的“敢”与“搏”？**

是创造机会，寻找灵感迸发的无限可能；是不顾一切，全情投入奔赴心中的热爱；是敢于挑战，打开对未知领域的探索。新时代青年，创造出路，敢而不同。

今年是联想与王一博合作的第二年。联想选择王一博，并不只是因为王一博“顶流”的光环，作为“中国十大新青年”，他诠释了敢于想象、敢于拼搏、敢于突破自我的新时代青年精神。其本身所拥有的精神特质，能很好地反映出当下中国年轻人，追求个性表达，更酷的生活方式，以及对于梦想的坚持正能量品质，这些，契合了联想想要表达的精神内核，真正代表了新时代下青年的“敢”与“搏”。

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680358001-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%932-1680358001.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_718 ""广告人干货库"")

### **奔赴山海，拥抱热爱，努力的人终究会被看见**

作为斜杠青年对王一博身上，有着**“流行乐男歌手”、“职业摩托车赛车手”、“新生代演员”**鲜明标签，这恰好与联想YOGA**“快速记录灵感”、联想拯救者“强劲性能为热爱燃烧“、联想小新“**巨幕荧屏带来的沉浸感”等产品特质相对应。

我们将当代言人的所有身份投射到他的真实身份中，以三个不同的身份和故事，结合多个真实生活工作场景，以真实使用者的身份带出产品，实现从“演”到“真”的跨越，帮助品牌从“独自说教”变成了“陪伴成长”，**以大众熟知的代言人“强标签”，将产品卖点变得具像化，更容易被用户感知，同时也是区别于其他品牌的重要标志。**进而达成我们想要传达品牌与代言人，产品与消费者间的双向奔赴关系。

短片以王一博视角徐徐展开，“台上光鲜亮丽”和“台下为热爱努力”无缝切换，让**“每一场奔赴，都为抵达不平凡的自我”** ，通过记录努力发光的王一博，激励不断努力向上的年轻人，也夯实了**“实力奔赴，敢想敢搏”**品牌主题，**联想便是每个追梦人的助力者和陪伴者。**

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680358001-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%936-1680358001.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_718 ""广告人干货库"")

“无论练习得多熟练，上场前我都会紧张，对我来说，每一次都是全新的出发”，除了明星身份，私底下的王一博，也是个十足的工作狂，努力奔赴在自己的热爱里。

### **奔赴灵感**

> “没必要给自己设限，我更享受释放本色的惊喜“

联想YOGA超轻薄本，让“工作狂”王一博随身携带很方便，借助智能语音唤醒+全场景智能交互两大功能，**在忙碌时也能见缝插针记录随时蹦出的“音乐灵感”。**

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680358002-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%9310-1680358002.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_718 ""广告人干货库"")

### **奔赴热爱**

> “没有充分燃烧过的人，不懂热爱，我不是为了战胜别人，而是为了赢过自己“

抛开明星身份，王一博也是一名出众的职业摩托车赛车手，每一次比赛后的复盘，都是为了下一次更好的奔赴热爱、战胜自己。**如同轻薄机身内藏巨大能量的拯救者Y70 ，有它在，尽管放胆追逐速度。**

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680358002-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%9310-1680358002-1.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_718 ""广告人干货库"")

### **奔赴未知**

> “没想去成为谁，我塑造的是不一样的我”

苦背剧本的“演员”王一博，“会被剧本设定好的是戏剧，不是人生，比起千篇一律的想象，我更喜欢不被定义的未来”，影院级原彩画质结合vifa声学设计如身临其境，**人生不设限，在联想小新520智能投影里，换个角度看看世界。**

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680358002-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%935-1680358002.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_718 ""广告人干货库"")

通过与王一博身上的闪光点的高度关联，也解决了多产品导致品牌形象模糊问题，聚焦传递一个**“潮流、个性、活力”**的年轻化形象，将**实力奔赴，敢想敢博**的品牌精神传达给用户。

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/04/1680358002-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%9310-1680358002-2.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_734 ""广告人干货库"")

王一博与联想合作拍摄的成长型系列短片《奔赴》，就是一次值得业内借鉴的新生代语境下的现象级营销活动。据统计，《奔赴》成长型系列短片在微博上一直热度不减，截至8月29日，该片播放量已达1亿次，其中#王一博奔赴热爱#话题阅读量达3.7亿次，讨论数达49.6万，着实在这个夏天燃了一把。在正片发布阶段为期三天的营销活动中，PC、投影、平板等联想电子产品销量超10万台，环比增加16.65%。

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/320.html)

[![联想×王一博：实力奔赴，敢想敢搏](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""联想×王一博：实力奔赴，敢想敢搏"")](#)