小红书×张钧甯：八月，我们一起“离家出走”

> 品牌方：小红书

> 代理商：N3广告

隔着玻璃窗和电子屏的眼睛，有多久没有落在花上、云上和路上？

不如，眼前的事先放一放，和张钧甯一起出去走一走。

\*戴上耳机，享用徒步ASMR\*

> #### 视频文案

>

> 走路的时候，都在想些什么呢？

> 好像什么都没想

> 只想好好走路

>

> 每当我和自己的关系开始生疏

> 我就会去自然里徒步

> 走进自然的时候

> 自然也走进我

>

> 我能感受到世界很大，同时又很小

> 小到只和我的身体有关

> 呼吸变重、心跳加快、肌肉用力的酸痛

> 自然面前，我不用掩饰也无需隐藏

>

> 一步一步

> 脚印，变成了我和自己的聊天记录

> 烦恼的，困惑的……或许走不出答案

> 但总会有一阵风，把过剩的情绪吹散

>

> 徒步，是一场向外行走，又走回自我的旅程

> 不必走被规定的路线

> 不用走在别人的速度里

> 把脚步交给自然

>

> 走进山野，走近自己

> **徒步，是陪自己好好走段路**

### 一、托项目的福，我们去山里撒野啦

困坐家中的七月，小红书很及时地送来了一封“出走”的邀请函——跟着张钧甯去山里徒步，（顺便）拍支片。

接到brief的瞬间，没有紧急上工的焦虑，大家的第一念头都是“走，出去玩啦！”

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于是我们久违地、迫不及待地走出城市，回到自然里，采蘑菇，尝野草莓，也踩了踩新鲜出炉的牛粪。

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走在鹞子沟的森林里，凉风吹来，敲PPT时脑海里闪过的画面，也被一页页吹起。那些写在脚本和海报里的向往，都得到了印证——**啊，果然还是山里好！**

### **二、听了很多道理，****都不如自己走段路**

山里的快乐，早已是一路磨难的后话。

回到路的起点，**小红书希望通过这次项目，讲好平台的徒步精神，建立泛人群的向往感，抢占徒步第一心智**。

这个心智到底是什么，就像徒步的最后两公里，最难走却不得不走。

于是，一群没怎么走过的人，每天都在脑海、纪录片和博主的笔记里鬼打墙，总想走出一个答案——

**每天都在走路，为什么还要去徒步？**

* 有人说，带着问题出发，路上总有答案；

* 有人说，有的问题没有答案，山在那里就对了；

* 有人说，走出去是为了看到更大的世界；

* 有人说，出走，是向内对人心的探险……

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徒步的道理太多，多到难以统一，甚至彼此相悖。每个人都有自己出发的理由，**相同的大概就是那份，到大自然里，陪自己好好走走的心情。**

于是，我们不想再成为“有人”，也不想去说服所有人，只想把走着的心情，说给你听——

> 它可能没有什么答案，但是我觉得出发本身就是一种很好的疗愈。

>

> 我觉得世界很大，但同时世界又很小，小到和我的身体有关。我感受到原来肌肉用力的时候是这样的，疲惫给我的肩胛骨带来的感受是这样的。

>

> 这段时间属于自己，累就累，不舒服就不舒服，不需要向谁隐藏情绪。

>

> 徒步让人坚定自己的速度，就像人生的节奏，不需要跟别人比较，因为只有你站在那里感受到风，看到那朵云消失，看到彩虹出来，拥有那一刻的感动才是真的。

这些话，都来自脚本创作阶段，张钧甯自己对徒步经历的分享，质朴而真诚。

为了让这份心情得以传达，我们选择，把路留给要走的人自己，舍弃讲理和过多的文案技巧，简简单单地走，只留下水声、鸟叫声、脚步声，和张钧甯走路时的心声。

**「脚步，成为我和自己的聊天记录。徒步，是陪自己好好走段路。」**

**终点或许没有答案，****出发本身就是一场疗愈**

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**走进自然，****是为了走回****更自然的自己**

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**时间不再是一分一秒，****而是一步一步**

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### **三、****打开五官吧，****接收自然的信息**

头顶清亮的鸟鸣，脚下踩着树枝吱呀作响，虫子扑扇着带来8d环绕音，牛铃叮叮当当跟了我们一路…….林子里好听的声音，远比脚本里设想的丰富。

根据最初的设想，我们将把这些声音都加入片子，在大家的耳朵里复现一座森林。

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但足够沉浸的视听体验，就需要足够长的留白与时长，在传播环境的限制下，经过客户方、艺人方等多方考量，我们还是放弃了成为一支纯粹治愈的慢视频，只保留了一些代表性的自然元素，给大家简单洗洗耳。

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在听觉之外，我们希望主题和字幕也能成为这片山野的风景。

笔画自然舒展，像山风吹过的惬意脚步，我们把风藏进字里，让它吹进城市的电子屏，吹进你的眼里。

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### **四、大自然有多好呢？****九张海报写不下路上的心动**

走在大自然里，每个人都有说不尽的好。

在小红书上，我们看见越来越多人走进山野，爱上徒步，分享着自己走过的风景、路线和经验。我们收集一篇篇笔记里的向往，放进跳动的字符和不断延展的画布间——

**脚印，是我和自己的聊天记录**

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**会议室里错过的那颗夕阳

终于一步一步，落进眼睛里**

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**走着走着，总会有一阵风

把过剩的情绪吹散**

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**走了多久？

一座山、两条河、三个太阳**

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**认识一朵路过的花

是山野教给，我们的一堂课**

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**剪辑过的视频

放不完，一条路上的全部风景**

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**脚步带着我们相遇

成为彼此的手杖**

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**只要还在行走

就不会被困在同一个地方**

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**山里的路不用看红绿灯

停在一朵花前，或者跟着一片云走**

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**走到有鸟叫的地方

不用耳机，也能降噪**

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**看过飞鸟和山涧的眼睛

会重新变得清澈**

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**心里想见的

****都会在路上相见**

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**向着大山行走的人

不会被脚下的坎坷拦住**

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**不用并肩

****也能一同前行**

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**徒步不会给你答案

****而是让你忘了问题**

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### 五、剪辑过的视频，放不完路上的全部风景

**我们的建议是，立刻出发！**

感谢小红书，让我们有机会走进山野。感谢徒步，感谢大自然，让我们找回走路的快乐。感谢导演等团队伙伴的一路同行，让这条路顺利走到终点。

最好的季节已经到来，我们一起上路吧。

![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1685694708-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%935-1685694708.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_958 ""广告人干货库"")![广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/1685694709-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%932-1685694709.png?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1280,h_118 ""广告人干货库"")

_**创作人员名单**_

_策略总监：Luke_

_客户经理：几火_

_创意总监：Watson_

_资深文案：须须、阿北、Echo_

_资深美术：小辉、鸡哥_

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/71.html)

[![小红书×张钧甯：八月，我们一起“离家出走”](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""小红书×张钧甯：八月，我们一起“离家出走”"")](#)