露安适纸尿裤：PP气象局，正在营业中

> 品牌方：露安适

> 代理商：WOUN 会一

深夜，当宝宝的小屁屁遭遇“不测风云”，接踵而至的“天气”却只能让宝宝用大哭表达时，新晋父母们还能够坐视不管吗？当然不能。

**知名母婴品牌「Lelch®露安适」希望能够为本次主角“露安适日夜分护纸尿裤”拍摄一则广告片加持「露安适×聚划算欢聚日」。**我们最终和品牌方共同构建出“气象局”的创意概念，根据宝宝的小屁屁进行探测日夜“微气候”，时刻为宝宝守护“好天气”。

#### PP气象局，正式营业！

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### 小屁屁“微气候”，拿捏住了

由于初生婴幼儿的皮肤十分娇嫩，通过大小便排泄后与普通的纸尿裤进行摩擦，极易让宝宝的小屁屁感到闷热、不适，甚至滋生大量细菌，此时的宝宝宛如身处气象局中所播报的预警天气，却只能用大哭表达时，爸妈察觉早已变成红屁屁。**我们洞察到，宝宝的小屁屁在白天与夜间的“微气候”差异较大，他们每一句“咿咿呀呀”或“哇哇大哭”的背后，都反映了自己所感受到的种种难受与不舒服。**

在白天，宝宝喜欢玩耍并通过大量活动感知世界，此时的小PP容易出汗、潮湿，应该选择轻薄不勒的纸尿裤；

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而夜间，宝宝在熟睡过程中不安分，易发生侧漏反渗，这时更需要柔软防漏的纸尿裤进行保护。

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通过这样的思考，我们将日夜分护概念融入影片中，以宝宝身处的情况，上演不同的“微气候”情景，希望传达出每一位宝宝内心的需求。

### 日夜分护，身临其境

为了着重表现“屁屁”微气候，在影片创意内容上，我们将宝宝的屁屁在白天与夜间所感受到的不同“气象”进行实时播报，**传达出露安适纸尿裤日夜分护的概念，并以“PP气象局”作为主题进行创意延展。**影片中通过播报白天“潮湿闷热的热带雨林”与夜间“翻涌不断的泥石流“引出两款纸尿裤分别具备的柔风模式及呼吸模式，便于父母更直观了解宝宝的需求与窘境，同时也能产生好的纸尿裤让宝宝无惧日夜烦恼的这一认知。

**“局部地区湿度2级，开启柔风模式”**

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**“局部地区泥石流3级，开启呼吸模式”**

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影片构思初期，我们希望以“奶嘴熊”的卡通形象作为拯救宝宝的小超人，在各种极端气候营救宝宝。但由于这样的创意会把注意力都集中在奶嘴熊身上，也容易削减了“PP气象局”的概念。**最后，我们决定将初始创意中“奶嘴熊”的IP形象，进行重塑造型、动态及表情，赋予了它新的岗位 —— PP气象局的最萌播报员，让他实时侦查宝宝小屁屁的最新情报。**

**奶嘴熊IP初步形象展示**

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**奶嘴熊IP最终形象展示**

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**奶嘴熊IP分镜画面**

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### 编外预报团队

在当天拍摄过程中，最难把控的就是宝宝本宝。为了安抚宝宝的情绪，现场工作人员逐个轮番上演育儿大师，把毕生练过的哄娃经验通通施展个遍......影片中的宝宝，天真好奇四处爬动，而戏外却是：

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人类幼崽内心OS：“这群巨人到底为什么都看着我？”

最后的最后，感谢此次广告片项目中所有创意、制作伙伴的用心付出，才能让“PP气象局“完美营业，成功落幕。（宝宝看了都说棒！）

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**WOUN.深圳**

Project Management：乔治

Business Director：周董 SUI

Creative：江江 JiangJiang / Lexi

Copywriter：江江 JiangJiang / Lexi / 椰丝 Ahsi

Graphic design：李悦 leayure / 诗媛 TUDOU8 / 潘潘 PP

Illustration：珍珍 ZhenZhen

Production：Lexi

Director：齐佳

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/193.html)

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