> 品牌方：康师傅
> 代理商：CIVILIZATION 文明
**”喝开水“**
康师傅这条**「喝开水」**态度大片，与代言人蔡徐坤的态度与价值观是不可分割的。为此，在喝开水“沸腾新势力”年度传播主张的策略方向之下，文明创意团队认真仔细地整理关于开水、关于代言人的大量资料。
最终决定以“**喝开水x沸腾之道**”为创意原点，启程关于“开水”的态度之路。
**喝开水·诞生即沸腾**
**蔡徐坤·出道即沸点**
**康师傅喝开水沸腾大片**
时间回到2022年6月1日，上海疫情全面解封的第一天。
因为一些众所周知的原因，康师傅喝开水品牌负责人电话给我们，希望文明能接下喝开水的广告代理服务，协助品牌做好下半年的营销计划。
新业务伊始的惊讶和兴奋还未褪去，就在对接工作时发现，喝开水计划将在8月初携手代言人蔡徐坤上线一支态度大片。倒推拍摄制作时间，留给我们创意和制作准备的时间已经很紧很紧……
文明团队紧急规划项目进度，配置最强战队，全力以赴做好合作后的第一条片子。6月第一周，文明创始人Alex便携team与品牌方一起详细沟通品牌需求、预算、代言人档期等。
事情比想象中更加困难，此次制作不仅时间紧张，预算也尤为紧张，这对我们又是一个不小的挑战。
![文明 x 康师傅喝开水 x 蔡徐坤-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/09/1694439838-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%934-1694439838.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_200 ""广告人干货库"")
**「从开水沸腾的过程切入」**于喝开水而言，经历了极限翻滚，最终呈现性味甘平的温和内涵；于蔡徐坤而言，经历了沸腾巅峰，最终静守己心，用作品将自己的沉淀展现于世。
这一切，都缘于沸腾后的收获。因为，**沸腾之后更温和**。
同时，结合代言人蔡徐坤热爱创作、追求艺术的表达方式，整个片子的调性设定也是偏意识流的艺术片，这对制作预算又发起了一次挑战……
经过与品牌3次提案沟通，顺利确定了此次创意脚本，但另一个问题又接踵而至。经与艺人团队沟通后，本次拍摄定在7月20日，广州。
然而因为上海疫情反复爆发，让拍摄行程变得未知。为保障片子顺利执行并上线，文明团队决定提前一周出发去广州，以防随时可能发生的“被隔离”。
通过文明制片团队的艰难筹划与紧密安排，整个拍摄现场在预算范围内尽可能呈现出了创意和品牌想要表现的氛围。拍摄当天艺人状态也非常好，原本计划8小时的拍摄，4小时就圆满完成了。
世人都只看到：沸腾时的热烈
**喝开水**却明白其中蕴含的更深层智慧
不仅是一个不断提升能量，突破沸点的过程
更是一个滤去杂质，沉淀内心力量的过程
从被看见的炽热沸腾，重回温和平静
看似不过是一次简单的状态回归
实则却是经历**了一场看不见的激烈质变**
![文明 x 康师傅喝开水 x 蔡徐坤-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/09/1694439839-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BA%BA%E5%B9%B2%E8%B4%A7%E5%BA%935-1694439839.jpeg?x-oss-process=image/resize,w_200 ""广告人干货库"")
人生没有无意义的翻滚
就像开水
一度度突破沸点
一遍遍过滤杂念
沸腾之后的温和
**强大才是它的本色**
创意团队：曾南燕、张陈欢、裴凌萱、沈梦嵽
艺人统筹：李楌雯、李秀琳
制片：徐璟
项目统筹：黄欣、孙小辰、周鸿杰
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