> 品牌方:美汁源
> 代理商:好旺角
最近,美汁源在广东&江浙地区上线了一款全新口味的果汁:鸡屎果汁。
emmm……难道广东人喜欢吃鸡屎…果?
鸡屎果里,会有鸡屎吗?
只听说过鸭屎香、猫屎咖啡,但是,鸡屎果又是什么东东????????
我们收集了这些带有迷惑名字的食物,做成了一支魔性视频。
**番石榴,江湖人称“鸡屎果”**
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在广东地区,番石榴有个人尽皆知的外号叫做“鸡屎果”。这个“鸡屎果”,来头可不小。
传闻很多年前,外国人带着番石榴种子进入广东,从此广东的村民开始种植番石榴树,期待着番石榴的成熟。直到有一天,番石榴自然成熟掉落在地上,糊成一滩,看起来很像鸡窝里的鸡屎(也有传闻说落地腐烂后的味道像鸡屎),于是村民们把番石榴叫做“鸡屎果”,并逐渐传了开来。
鸡屎果外表青涩,果肉嫩滑(也有其他品种是果肉结实),但它有一股奇香无比的味道,远远就能闻到,吃过后甚至唇齿留香。
名字叫做“鸡屎果”,味道却很香?于是我们想出了一听就很反差感的idea:鸡屎果汁,真香!
**《鸡屎果汁,真香!》家庭篇**
上线爆发阶段,我们拍摄了两支social video。家庭篇讲的是一个初次登门见家长就被拒绝的故事。
名字和外表都遭到嫌弃的鸡屎果汁,到底能不能熬过见家长这一步呢?
我们通过一语双关的形式,在家庭篇里营造出父亲第一次见女婿时嫌弃名字奇怪的误会,直到产品出现打破僵局,带出“不要只看外在,要看内涵”的真正用意,揭开鸡屎果虽然名字奇怪,但味道却很香的真相。
**《鸡屎果汁,真香!》职场篇**
职场篇则是运用了同样的手法,营造出老板面试新人时嫌弃新人外表青涩,从而引起了误会,直到产品出现带出反转,揭开鸡屎果虽然外表青涩,但味道却很香的真相。
**线下海报:鸡屎果汁趣味调侃**
线下曝光,三张海报文案,以鸡屎果汁自我调侃的口吻展现误会反差,带出产品特点。
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[![鸡屎果汁到底有多香?美汁源为你揭开真香大白-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/10/2023101615394181.png?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_564,h_564)](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/31.html)
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