沃尔沃汽车：别赶路，去感受路

> 品牌方：沃尔沃

> 代理商：朗知传媒

经历过2022魔幻开局，错失整个春天的人们，人均缺一场说走就走的旅行。

在快餐化时代里，如何避坑“网红照骗旅行攻略”，告别“网红打卡点拍照、网红餐厅尝鲜”的「速食」流程，让旅行回归到原本的意义———去感受不一样的自然与人文风光，感受不一样的生活方式，让自己沉浸在旅途中，感受内心的松弛与从容。

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「别赶路，去感受路」是沃尔沃汽车与众不同的品牌主张，更是沃尔沃汽车所倡导的旅行理念。在疫情封控尾声和出行高峰期来临之时，如何让这个理念被更多人认知，进而影响越来越多的人加入到「别赶路，去感受路」的旅程中，激活沃尔沃SUV车主们的品牌认同感，成为了我们的挑战。

为此，坐标上海的朗知VOLVO团队，在人均被封控在家3个月以上的条件下，通过线上云办公的形式克服各种困难密切合作，在各种视频会议和社交软件中，与沃尔沃汽车一起邀请各方嘉宾&伙伴，完成了一场场合作之旅。（我们自己，也狠狠满足了一把云旅行的“私心”，痛并快乐着！）

### 漂亮的品牌主张，需要更「漂亮」的方式呈现

#### 沃尔沃汽车×高圆圆：重塑「别赶路，去感受路」的品牌主张

朗知VOLVO团队邀请沃尔沃汽车品牌大使——高圆圆，联合拍摄TVC，借由高圆圆自述和绝美自然风光，引发观众对当下生活的共鸣和反思，激发更多人对告别城市，自驾出行的向往。

#### 沃尔沃×高圆圆「别赶路，去感受路」

> **VO**

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> 这座城市里的所有人，都在赶路

> 与时间争先恐后，与美好擦肩而过

>

> 生命本就是一场旅程

> 看过的风景是人生，经过的旅途是生活

> 路上的风雨云

> 途中的泥泞崎岖险阻

> 翻越的每一座山，渡过的每一条江河

> 那些路上相遇过也错过的人

> 或许旅程不够完美，但生命由此完整

> 把心交给山海，交给彼此，也交给自己

> 别赶路，去感受路

> 沃尔沃XC60

### 走「旅行社」的路，还比人家更有门路

#### 沃尔沃汽车×四大旅行机构：成立「心选路线评级理事会」，发布官方「心选路线」

为了给更多沃尔沃SUV车主和自驾爱好者带来更具质感的旅行路线，上海朗知为沃尔沃汽车策划成立「沃尔沃心选路线评级理事会」，联合四大旅行机构，从独特主题、自然景观、人文体验、食宿风味等方面，全方位筛选优质的自驾旅行路线。让每个沃尔沃旅行家，都能体会「别赶路，去感受路」的真谛。

我们邀请「中国国家地理」，从专业的地理科学视角，评估路线自然景观的观赏性；邀请「去哪儿旅行」，从专业的平台视角，筛选、评估自驾方案，提供机酒食宿的全程路线规划；邀请「鸿鹄逸游」，从高端旅行定义者的视角，评估每条路线人文景观和风土人情的体验评级；邀请「徕卡学院」，从专业摄影师的视角，评估每调路线的出片地密集度……

#### 超带「感」的理事会，来了！

最终我们从四大标准中，确定三个「心选路线」星级标准：三星路线：治愈一生的自驾路线；二星路线：值得回味的自驾路线；一星路线：值得打卡的自驾路线，并以此不断为沃尔沃SUV车主和自驾爱好者提供更多符合标准的星级路线，成为车主与自驾爱好者真正可用、好用、爱用的自驾指南。

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### 让车本身，成为一名资深「旅行向导」

#### **沃尔沃汽车×高德地图：****把心选路线，放进每一台沃尔沃车里**

历经一众专业机构严苛筛选出的「沃尔沃心选路线」，除收录于沃尔沃汽车官方平台——「沃世界小程序」里，方便驾乘者快速查询，更希望借助全新升级的原生安卓车机系统，给予车主更便捷的使用体验。

因此，我们与高德地图合作，将每一条心选路线的导航规划、沿途景点、食宿推荐等，统统移植到车机系统内置的高德地图里。无需手机，打开车机内的高德地图APP，即可轻松开启心选路线导航、规划你的「心选旅程」。

### 给你翻译翻译，什么叫真正的「网红同款旅行」

#### 沃尔沃汽车×KOL/KOC：打卡心选路线，持续制造向往感

沃尔沃汽车召集一众SUV家族车主，成立「沃尔沃旅行家俱乐部」，并在朗知VOLVO团队策划下，邀请到@克里斯旅行狂魔、@一期一会\_treasure等Top级自驾旅行KOL加入，带领沃尔沃车主，逐一亲身打卡「心选路线」，并借助他们的自驾Vlog，持续为粉丝制造向往感，传递「别赶路，去感受路」的精神内核。

#### 沃尔沃「心选路线」纵横蜀地，探一处心驰秘境

#### 沃尔沃「心选路线」丨深入内蒙，苍茫草原探秘火山

#### 沃尔沃「心选路线」丨 岷水江畔寻源道教

更多心选路线和KOL合作视频，仍在持续更新中，并力图将其打造为沃尔沃汽车可持续的品牌IP和独有的品牌资产。

截至目前，别赶路去感受路的朋友圈点广告赞率达3.33%，相关内容的抖音互动率达6.61%。沃尔沃心选路线KOL相关内容的传播量超过3400万，互动量高达110万，且数据仍在猛增当中。

#### **一些花絮**

赶在封控前抓紧拍摄完的上海街头外景（怀念那个一如往常的上海）。

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奔波在外的朗知小伙伴，发来的外景拍摄现场（羡慕他不被封控，又同情他忍饥挨冻）。

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但显然他并不需要我们的同情，反而同情我们看不到「玉龙雪山」。

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马不停蹄，绕过上海直达北京完成最后的棚拍：

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[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/75.html)

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