> 品牌方：美团外卖
> 代理商：BBDO
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一提到美团外卖，你想到的是什么？
送餐大概是人们对美团外卖的第一印象，长久以来“**美团外卖送啥都快**”的心智已经被大家牢牢记住，但“快”有了，“啥”却一直只停留在餐上，实际上，很多日常生活好物都可以在美团外卖上买到，而且最快30分钟到达。那么问题来了，如何让大家在选择餐饮类以外的商品时也可以想到使用美团外卖呢？
**BBDO北京团队利用大家对美团外卖等于送餐的惯性理解来做切入，然后打破它**。
所以团队找到了三个外卖的关键词——【鸡】（炸鸡、烤鸡....）、【粉】（螺狮粉、酸辣粉...）、【水】（咖啡、奶茶...）做第一产品后，在美团外卖上找到了非常多相关的其他品类产品，比如：打印机、手机、洗衣粉、头发蓬松粉、消毒水、玻璃水等等等等，用巧妙的同音字、魔性洗脑的方式来制造消费者对外卖不止有吃喝的联想。
**美团外卖洗脑广告**
在制作时，团队尝试了不同的风格，**为了让消费者记住信息，最终选择了比较洗脑的快节奏拼贴画风格，搭配上夸张的音乐和VO，让大家看笑看懂**。
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[](https://www.4ajob.cn/work/company/index.html?kw=bbdo)
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