年轻人不做选择！要低糖更要好喝！

品牌方：喜茶

代理商：okk.创意咨询

#### 要低糖更要好喝

### **这个概念好敢要啊，我要我要我还要**

一切要从我们接到喜茶brief说起，喜茶瓶装线在去年逐个整活之后，今年又更新了统一的价值理念：**【要低糖更要好喝】**。需要用一组视频，攻占年轻人心智，传递喜茶瓶装的核心价值。

“只传达一个记忆点？咱就是说，毫无难度！”于是一秒有了一卡车的抖机灵idea，但转念一想，本次产品线包含3个系列：

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如何在**【要低糖更要好喝】**帽子下，短平快融入不同的产品性格，针对不同消费人群，顺便带上各自卖点……都是需要我们拿捏的。

先从当下年轻人的心理切入！喜茶瓶装在面对怎样的一群人？这届年轻人啊……要的好多。

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他们不再满足于单一需求、而是要多元利益，试图让任何想要的事物同框，**年轻必须All in！**洞察到这种情绪，我们狂拍大腿：这不巧了嘛这不是！

喜茶相信，一味追求低糖，口感真的会栓Q～只看重好喝，高糖刺客退退退～喜茶打破了「低糖」「好喝」的次元壁，大声向世界宣告：咱既要低糖！又要好喝！和消费者隔空击掌了属于是～

### **这个创意好会要啊，要简单，更要有效**

有了「年轻人的既要又要」这个Concept，我们继续用组合拳，击退客户的灵魂三问：

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基于年轻人“既要又要”的心理，我们将产品融入场景、分条呈现。

**喜茶暴柠茶：**游戏、休闲、派对场景

**喜茶果汁茶：**娱乐、办公、聚餐场景

**喜茶轻乳茶：**健身、休闲、宅家场景

统一用“要，更要”公式串联剧情。

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用类比激发联想，一整个疯狂输出、谁都别想逃的大动作。

### **这个执行真能要啊，要快，更要好**

在执行周期非常紧张的情况下，我们还是和导演团队一起，把细节磨出了包浆，落地了一批妙不可言的画面。

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**KV也是1080度无死角的美丽。**

#### **瓶装家族KV**

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#### **轻乳茶KV**

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#### **暴柠茶KV**

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#### **果汁茶KV**

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话说本次创意团队也是刷新了体验，没法亲身跟片的我们，从天刚亮到后半夜，一群人死守屏幕云监片，暂时的管控不改okk.的出品标准，咱就是说，要速度更要质量！

**要官宣更要感谢，听我说，谢谢你**

最后的最后，感谢一直与我们手牵手的喜茶客户，感谢徐王良导演以及制作团队，感谢每一位为项目付出的家人。

**创作人员名单**

创意总监：Rivers

文案：Iris

美术指导：Sarah

[](https://www.4ajob.cn/work/company/detail/id/29.html)

[![年轻人不做选择！要低糖更要好喝！](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2024/09/2024090606114049.png ""年轻人不做选择！要低糖更要好喝！"")](#)